（2）多麥直播
主播：中老年
內容：唱歌、交友、狼人殺、主題專場直播……
優(yōu)點：對上麥者顏值才藝要低、參與感強、直播玩法可拓展、互動性高 ， 適合家族的小團隊打造 ， 最像線下KTV模式
缺點：無法培養(yǎng)私人土豪、打賞更強調場景而非注重“荷爾蒙”消費 。
產品畢竟不是直播平臺 ， 直播只是k歌方式的一種 ， 那些“大牛用戶、家族族長以及占據(jù)多數(shù)的普通人” ， 需要的就是憑實力說話！
多麥直播就是讓這些實力說話者 ， 更有自信參與直播的方式之一 。
調動大家的積極性 ， 讓有表演欲望的一起玩 ， 相比一人撐全場 ， 多麥直播尷尬和壓力都會少很多 ， 作為基數(shù)最大的普通用戶也能參與其中 ， 突破地域限制 ， 以歌會友 。
多麥直播可滿足一部分“非簽約主播”成為“主播” ， 在k歌中娛樂生活、展示自我、贏得別人認同和獲得 。 同時也滿足了作為圍觀者圍觀活動、參與交流互動、對他人進行贊美和自身等級身份的展示 。
多麥直播場景上可拓展到唱歌之外的事情 ， 詩歌朗誦、相親交友等玩法上線幫助了更多用戶找到了除k歌之外登錄產品的理由 。
上述內容聊的玩法創(chuàng)新也主要在多麥直播的場景拓展上的創(chuàng)新 ， 滿足了不同主播觀眾年齡層的需要 。
除直播外產品的會員收費也是玩法創(chuàng)新之一 ， 歌曲教學、裝扮、伴奏等均對會員用戶提供增值服務 ， 相比聽歌 ， 與自己有關的k歌行為會員受眾更廣 。
03 線下布局 ， 巨頭“野心”
（1）客廳革命 。
早在17年時全民k歌就與線下家電企業(yè)創(chuàng)維、康佳合作推出過“k歌電視” ， 布局智能家居產品 ， 為已為或準備成為人夫人妻的80后、90后打造“家庭休閑娛樂”硬件 。
在網(wǎng)上搜到此則消息時 ， 不免讓我想到90年代幾乎家家必備的家庭卡拉ok機 ， 隨著智能設備的普及可能家庭ktv會再次火爆 。
（2）布局自助ktv 。
全民k歌走入商場 ， 憑借全民k歌與友唱的合作 ， 自助ktv增加新的唱歌場景 ， 商城逛累k歌放松 。
（3）線下KTV 。
全民k歌在成為線上k歌王者之后 ， 終于對線下門店出手了 。 其實線上布局線下唱吧早已試水 ， 唱吧麥頌線下門店已取得傲人成績 ， 期待全民k歌的門店成績 。
上面兩則線下布局則是通過場景布局 ， 從逛商場無目標發(fā)現(xiàn)自助ktv小嗨一曲 ， 到有目的約上三倆好友一同去ktv包間進行嗨歌小聚 。 通過線下本地化娛樂 ， 讓k歌成為看電影之外的另一種休閑娛樂方式 。
全民k歌 ， 全民都愛！
全民k歌“小寶 ， 我們是畸形的愛”視頻截圖
曾經(jīng)網(wǎng)絡中有個“小寶與阿姨”的視頻內容瘋傳網(wǎng)絡 ， 講述“阿姨小寶因全民k歌相識最終相戀”的故事 ， 阿姨與小鎮(zhèn)青年 ， 年齡跨度有了 ， 在大家驚訝“獵奇男女主故事/感嘆如此動聽歌聲”之外 ， 更說明了用戶把全民不僅當做唱歌工具 ， 更是同/qq一樣的社交產品 。
（活躍用戶性別分別 ， 截止18年4月）
（年齡分布 ， 數(shù)據(jù)截止18年4月）
（城市分布 ， 數(shù)據(jù)截止18年4月）
從易觀千帆數(shù)據(jù)可看到全民k歌在用戶性別、年齡分布、城市分布都很均勻 ， 做到了用戶多元化 。 對于全民k歌之后運營趨勢我看到的是：
1.工具：安身之本 ， 不斷優(yōu)化音色、強化視頻功能等細節(jié) ， 增加AI等技術讓唱歌更有趣 。
2.社交：用戶活躍、留存、拉新的重要手段 ， 不斷創(chuàng)造新的玩法 ， 增加用戶的注意力 ， 增加“非內容貢獻者”的參與感 。
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