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半熟人社交。
k歌中除熟人之外就是社區(qū)中的好友，其“粉絲、家族”讓半熟人社交更為牢固。
作為上文中提到的“k歌大神”用戶，因k歌作品的曝光為其帶來龐大的粉絲，為了讓這些“大神”用戶能長期留存在產(chǎn)品中，并幫助維護(hù)粉絲的活躍，產(chǎn)品上的家族功能就成為“大神”維護(hù)粉絲互動的不二之選。
家族中有族長、管理和家族成員，家族推薦作品上熱門、推選認(rèn)證主播、開家族k歌房、舉辦家族活動等，都是讓用戶認(rèn)識到家族的重要，積極加入家族，成為其中活躍的一份子。

家族讓用戶找到同好者，即使熟人少，也不會存在唱的歌曲沒人聽、沒人互動的情況。家族統(tǒng)一的昵稱，增加在k歌中的歸屬感，提高了用戶的離開成本，讓k歌成為社交紐帶，用戶之間共同進(jìn)步（互粉）。
家族中如出現(xiàn)主播，成員都可能成為潛在打賞互動的主力軍，這樣收禮的主播在家族打賞者的作品中也會做出相應(yīng)反饋，增加用戶間的溝通互動。
家族會根據(jù)平臺的規(guī)定推薦新人作品、出星探選主播，增加成員的在平臺的活躍。
平臺通過家族讓用戶進(jìn)行產(chǎn)生作品、發(fā)生消費(fèi)、控制選拔主播，帶動家族參與平臺運(yùn)營，制定玩法，最終形成半熟人k歌社區(qū) 。
02 產(chǎn)品營收，玩法創(chuàng)新
作為“k歌”社區(qū) ，唱歌這件事自然是重中之重，全民k歌始終在不斷完善基礎(chǔ)功能和加強(qiáng)社交互動。
上文“工具到社區(qū)”是從已錄制好的作品角度去聊，先有作品后續(xù)進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)評論互動送禮等社交行為，對于k歌這件事，除上傳作品之外另有一種更及時(shí)的方式——直播。
在營造“KTV”氛圍方面，或許線上的“直播”在體驗(yàn)上最為相似。有及時(shí)互動的主播觀眾，以及各種音效的組合，熱鬧的氣氛有了，接下來就是產(chǎn)生交互由生變熟的過程。
增加了直播功能之后，也保證了“不產(chǎn)生內(nèi)容，僅貢獻(xiàn)互動”那類用戶的留存，這部分用戶可作為大牛粉絲、家族成員或看客，在直播間產(chǎn)生社交行為。
k歌的直播功能，包含常見的單人視頻直播/語音直播、多人視頻/語音/視頻語音直播，滿足了多種用戶的直播需求。
在內(nèi)容上可分為泛娛樂的秀場直播、古風(fēng)二次元直播、交友互動直播、年代專場直播、活動專場直播、家族直播、語種/歌手專題直播等，保證了多樣性，也符合全民k歌的全民定位。

（1）單人視頻/語音直播：
主播：中青年。
內(nèi)容：唱歌、才藝表演、聲優(yōu)古風(fēng)二次元。
內(nèi)容現(xiàn)狀：主播一對多、專業(yè)性度高、有一定的顏值要求。
優(yōu)點(diǎn)：主播需“玩的6” ，一人撐起全場，利于做營收創(chuàng)收，可培養(yǎng)屬于自己的土豪，在主播等級、觀眾等級功能上拓展性強(qiáng) 。
缺點(diǎn)：主播端強(qiáng)勢，如主播流失則影響營收，觀眾參與感低。

由于全民k歌主播由家族推薦，基本能排除“找流量，賺快錢”的主播。主播在平臺產(chǎn)生內(nèi)容作品獲得認(rèn)可，平臺推薦主播獲得家族積分使排名靠前，主播有相對公平的露出機(jī)會，平臺因無公會存在利潤也會較高。
主播相比其他平臺，更看重唱歌好壞而非顏值，給人親切感，內(nèi)容上以唱歌為主，管理更簡單，相比靠顏值在長尾內(nèi)容上更占據(jù)優(yōu)勢，直播會沉淀重視觀眾，相信會走的更遠(yuǎn) 。