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騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)終于上市了！上市后，騰訊音樂(lè)估值在220-250億美元。

【全民全民k歌怎么才能上熱門(mén)呢全民k歌怎么上傳視頻】資本寒冬之下，騰訊音娛多次被爆延期上市，不過(guò)還是在雙十二這天成功登陸美國(guó)市場(chǎng) ，給了國(guó)內(nèi)音樂(lè)市場(chǎng)一針強(qiáng)心劑。
騰訊音樂(lè)娛樂(lè)的上市招股書(shū)中寫(xiě)到“社交娛樂(lè)服務(wù)”貢獻(xiàn)著集團(tuán)七成的營(yíng)收，其中全民k歌則是主要“社交娛樂(lè)服務(wù)”提供者。

相比QQ音樂(lè)、酷狗和酷我音樂(lè)三位同門(mén)老大哥，它清晰的商業(yè)模式“付費(fèi)會(huì)員、粉絲經(jīng)濟(jì)（虛擬道具打賞、數(shù)字專輯售賣）、硬件（麥克風(fēng)）售賣方式，讓騰訊音娛集團(tuán)成為音樂(lè)行業(yè)中少有的盈利公司，是集團(tuán)赴美上市絕對(duì)的助攻。

關(guān)于全民k歌，江湖上早已布滿它的傳說(shuō) ，騰訊的“親兒子” ，掌握/QQ兩大社交流量入口，用戶量及用戶使用時(shí)長(zhǎng)遠(yuǎn)高于同行產(chǎn)品數(shù)倍，成為k歌領(lǐng)域的絕對(duì)王者。
上述文字多見(jiàn)于科技媒體，但就如全民k歌掌門(mén)人“馬里奧”在騰訊大學(xué)中曾經(jīng)傳達(dá)的思想，全民k歌早期就是“表面風(fēng)光，實(shí)則苦逼” 。
下文我將會(huì)根據(jù)自己的理解，拆解一下全民k歌“風(fēng)光背后的苦逼運(yùn)營(yíng)法則”：
1、工具拉新，社區(qū)留存
2、產(chǎn)品營(yíng)收，玩法創(chuàng)新
3、線下布局，巨頭“野心”
01 工具到社區(qū)的完美轉(zhuǎn)身
“工具的幌子社交的心” ，作為騰訊的親兒子當(dāng)然不可能只做“愛(ài)唱”者的錄歌神器而不利用騰訊龐大而優(yōu)質(zhì)的社交關(guān)系鏈形成k歌社區(qū) 。但要想從工具跨入社區(qū) ，你得經(jīng)歷以下場(chǎng)景：
工具使用“唱”——/QQ分發(fā)“散”——好友互動(dòng)“評(píng)”——引導(dǎo)使用“下”——歌友互動(dòng)“贊”——工具使用“唱”……
由工具切入使用，以社交留存拉新最終形成音樂(lè)社區(qū) ，下文就聊聊如何做到“工具到社區(qū)完美的轉(zhuǎn)身”.

1、工具
工具屬性成為使用產(chǎn)品的原始動(dòng)力。
全民k歌在騰訊音娛集團(tuán)的支持下，擁有海量曲庫(kù)、HQ伴奏，在k歌方式上支持獨(dú)唱、合唱，短視頻大火時(shí)又添加短視頻錄制、MV、KTV模式,并且最近更新版本中支持智能修音，讓“唱好唱準(zhǔn)更容易”讓其k歌功能變得強(qiáng)大又好玩，滿足各個(gè)年齡層用戶的需求。

早期產(chǎn)品的預(yù)約制度/校園歌手大賽等活動(dòng)帶來(lái)了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的生產(chǎn)者，而此類用戶正是功能迭代的建議者和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的貢獻(xiàn)者。
此類用戶對(duì)功能需求要求很高，他們需要通過(guò)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值，通過(guò)發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容吸引粉絲，工具的豐富玩法能讓他們有更多發(fā)揮創(chuàng)作的空間，此類用戶在產(chǎn)品中為“k歌大神” ，在后續(xù)社區(qū)中會(huì)詳細(xì)聊我的看法。
成熟期后產(chǎn)品的主要內(nèi)容貢獻(xiàn)者就轉(zhuǎn)變?yōu)椤捌胀ㄈ恕?，這類用戶同樣有著“k歌”的原始動(dòng)力，通過(guò)社交等渠道了解并使用產(chǎn)品，并支撐起產(chǎn)品的千萬(wàn)日活。
上述“k歌大神、普通人”起初是對(duì)產(chǎn)品工具屬性認(rèn)知度較強(qiáng) ，后期留存則通過(guò)強(qiáng)大的社交屬性完成。
2、k歌社區(qū)
全民k歌秉承騰訊系產(chǎn)品一貫做法，加強(qiáng)社交關(guān)系，使其產(chǎn)生粘性。