創(chuàng)業(yè)公司資金有限，在品牌推廣能投入的不會太多 。這時如果能有一篇好的軟文，則對提升企業(yè)品牌形象和知名度的，促進(jìn)企業(yè)營銷有很大的幫助，來看看寫好軟文都有哪些方法吧 。
各位小伙伴們，大家好，今天在這里給大家分享：關(guān)于我們在PR工作中，日常的PR軟文該怎么寫 。
本次的課程一共三大模塊：
第一部分，如何理解軟文的定義；第二部分，軟文的分類；第三部分，新聞類軟文操作的實戰(zhàn)方法 。
如何理解軟文的定義？到底什么是軟文？我們平時在公司里都寫過軟文嗎？大家肯定第一印象都是寫過 。
那到底什么是軟文？我先和大家分享幾個概念：什么是軟文？
官方的說法：企業(yè)通過策劃，在報紙、雜志或者網(wǎng)絡(luò)上刊登的，可以提升企業(yè)品牌形象和知名度的，促進(jìn)企業(yè)營銷的宣傳性、闡述性的文章 。
這實際上是一個很傳統(tǒng)、很古老的說法 。
我們廣告界的說法是：相對于硬廣的軟性廣告 。
比如說像前幾年流行的凡客體，就是這種類似的 。像類似于創(chuàng)意廣告，這種就被廣告界認(rèn)為是軟文 。
但實際上這種說法在我看來實際上也是比較單一的 。我們現(xiàn)在進(jìn)入了一個移動互聯(lián)的時代，在這個時代我們有怎樣的說法？我總結(jié)的一個說法：
軟文是有行動目標(biāo)的 。不管是哪個類別的軟文，只要具備傳播性、故事性的，它就是軟文 。
我給大家分享一段羅輯思維羅胖說的話：
“你有沒有意識到這個年代一個人的文字表達(dá)能力變得特別重要，我們大部分的人際交往都發(fā)生在不見面的狀態(tài)下 。我們在線上投遞簡歷，在微信群里跟人開會，在郵件里跟供應(yīng)商談判 。用文案說服目標(biāo)客戶，眼神微笑聲音動作在很多情況下，根本使不上 。
你不得不指望用文字打動別人，文字好處處占便宜 。網(wǎng)戀的機(jī)會都比別人多一些，很可惜大多數(shù)人的語文訓(xùn)練不足以應(yīng)付這樣的社會變化 ?！?br /> 我覺得這就是咱們現(xiàn)在的一個感覺，我們見面的機(jī)會非常少，比如咱們現(xiàn)在大家一塊上這個課，可能在以往幾年前是必須要在課堂上的，但今天在線上都全解決了 。如果今天我的文字表達(dá)能力不好的話，可能大家聽一聽就不愛聽了，軟文其實也是一樣的 。
如果軟文寫得不好的話，大家也就不愛看了 。因此在這里和大家多說一句：我們既然從事軟文、PR的這個職業(yè)，公司目前急需用PR的力量促進(jìn)形象，我們得在文字上多下工夫，為自己、為自己的事業(yè)、為自己的公司 。
創(chuàng)業(yè)公司如何運用軟文？在這個開始之前，我給大家分享一個小故事，可能有的朋友也聽過“一只獅子引發(fā)的一場離婚案”這個故事 。故事是這樣的：
大勇出差在外，突然回家 。在門口聽到有男人打呼嚕的聲音，大勇默默地走開，發(fā)了個短信給老婆，離婚吧，然后扔掉手機(jī)卡，遠(yuǎn)走他鄉(xiāng) 。三年后，他們在一個城市再次相遇，妻子問為何不辭而別？大勇說了當(dāng)時的情況，妻子轉(zhuǎn)身離去，淡淡地說那是瑞星的小獅子 。
這就是瑞星剛開始創(chuàng)業(yè)的一篇軟文，它很巧妙地把瑞星的殺毒軟件植入到這個軟文當(dāng)中，這應(yīng)該算是一個小故事形的軟文 。
一、創(chuàng)業(yè)公司如何運用軟文？一共有6個步驟第一步：目標(biāo)清楚
如何來界定自己的目標(biāo)呢？比如，我們公司做文案的，在寫軟文的時候，有的時候是渾渾噩噩的，不知道從哪兒該下手 。內(nèi)容有的時候就是拼盤式的，內(nèi)容東拼西湊，這樣的軟文質(zhì)量一定不是很高的，歸根到底其實就是一句話：沒有一個明確的目標(biāo) 。
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