因為，權重比較高的門戶媒體每天的點擊量都在千萬人次以上的，你比不過的 。因此，不管是在哪個頻道、在哪個頁面出現(xiàn)的一篇軟文，它有一定的點擊量 。
軟文還有一個作用就是降低企業(yè)的營銷成本，最大的作用在于潛移默化的營銷，讓我們的消費者最終形成購買力 。但是這跟軟文的隱蔽性也有很大的關系，當你閱讀一篇軟文的時候，其實你已經(jīng)被這篇軟文廣告影響了，或者說你相信了這個軟文廣告要宣傳產(chǎn)品的這種優(yōu)勢 。
這就是軟文廣告潛移默化的作用，因此我們在寫軟文的時候，一定要把潛移默化的內(nèi)容、形式表達出來 。
對于很多創(chuàng)業(yè)公司尤其是創(chuàng)業(yè)初期階段而言，軟文是一個非常好的宣傳方式，成本低、傳播廣 。如果，我說的不是新聞稿，各大門戶的網(wǎng)站是非常容易形成傳載的，我們也能取得產(chǎn)品的公信力和用戶的信任，這樣可以極大地提高企業(yè)的品牌的知名度 。這就是為什么軟文最后要寫成新聞 。
同時軟文也是一個危機公關的好幫手 。一個企業(yè)在成長的過程中，難免會存在一些負面的信息，特別在互聯(lián)網(wǎng)信息這么發(fā)達、膨脹的時代下，網(wǎng)絡傳播的高速性可以無限復制，對于一個企業(yè)品牌的維護而言，埋下了很多隱患 。軟文其實就是在網(wǎng)絡的危機公關當中發(fā)揮了比較大的作用 。
比如我們可以編寫針對某件事情的正面軟文，然后在我們的各大門戶媒體上進行投放，實現(xiàn)這種相應的負面信息的壓制，同時也發(fā)出屬于我們自己的聲音 。軟文，一定能夠體現(xiàn)企業(yè)的社會公信力和市場的影響力，增加企業(yè)的可信度 。
這種軟文我們一定要寫成跟行業(yè)、用戶、消費者、社會有關，一定要寫成這種模式 。重點不在于介紹我們的產(chǎn)品，而是我們的產(chǎn)品能夠給用戶帶來什么，能夠?qū)崿F(xiàn)什么樣的變革，能夠改變什么 。
這就是軟文在PR的重要性 。
二、軟文的三大類型：1.新聞類的軟文
我們經(jīng)常在媒體中看到的新聞，從新聞報道中脫穎而出的信息內(nèi)容的新聞內(nèi)容 。新聞類的軟文易于傳播 。
2.故事類的軟文
每一個企業(yè)、每一個產(chǎn)品都有一個故事，現(xiàn)在創(chuàng)始人也都愛講故事，故事非常重要，尤其現(xiàn)在大家喜歡看故事，喜歡有趣的故事，也喜歡悲情的故事 。用一個完整的故事帶出產(chǎn)品，產(chǎn)品的光環(huán)效應和神秘性給消費者心理造成強暗示，這樣的話銷售就成為必然 。
當然講故事不是目的，故事的背后產(chǎn)品線索才是文章的關鍵 。
3.微信類的軟文
為什么把微信單獨出來，因為現(xiàn)在大家看到的很多軟文都是在微信里出現(xiàn)的 。微信的軟文有很多技巧，首先是標題，其次內(nèi)容 。
它一定要逐步引導用戶，它實際上沒有定義，我自己給的定義是：微信軟文是根據(jù)產(chǎn)品的概念和特點進行深度分析，能夠進一步引導閱讀者進行消費的文字模式 。點開一篇文章之后，軟文要進一步引導閱讀者的 。
這三類的軟文在我們?nèi)粘５腜R工作當中，占著一個非常重要的作用 。新聞類的軟文就是可以發(fā)到門戶上、媒體上的，故事類的軟文也可以發(fā)到門戶、媒體上，同時也可以發(fā)到自己的微信平臺上 。
三、新聞類軟文操作的實戰(zhàn)方法一共有四大塊：1.提前做好新聞軟文的企業(yè)PR計劃
做好新聞軟文營銷的企業(yè)PR規(guī)劃，做任何事情實際上都要先規(guī)劃好、計劃好 。結合企業(yè)自身的一個情況，設定新聞類軟文的發(fā)文目標 。
比如我們的目標有可以提升公司品牌形象的、做公司活動宣傳的、做產(chǎn)品上市、上新三板的，也可以說是產(chǎn)品創(chuàng)新模式的不同的宣傳目標，新聞軟文的撰寫和投放的周期一定是不同的 。
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