因此，我們?cè)趯戃浳牡臅r(shí)候必須要搞清楚，這個(gè)軟文針對(duì)的是什么樣的人群，他們?yōu)g覽什么樣的媒體、網(wǎng)站，最關(guān)注的是什么？這些在開始寫軟文之前我們都要分析清楚的，還要觀察他們易于接受的傳播方式是什么等等 。
這樣實(shí)際上是為軟文的撰寫和下一步的發(fā)布推廣打下了一個(gè)非常好的基礎(chǔ) 。
給大家提個(gè)醒：我們只有建立在目標(biāo)人群的真實(shí)需求基礎(chǔ)之上，這樣的軟文才能夠引發(fā)共鳴，才能夠取得更好的效果 。
第二步：要培養(yǎng)習(xí)慣
發(fā)軟文、寫軟文一定是循序漸進(jìn)的過程，軟文肯定不可能像硬廣那樣，簡單的粗暴 。
比如，像前一段時(shí)間的瓜子網(wǎng)二手車買賣平臺(tái)，全國各地鋪天蓋地的廣告，那就是簡單粗暴的一個(gè)形式，相對(duì)而言花費(fèi)的廣告費(fèi)用也是非常高的 。但對(duì)于多數(shù)的創(chuàng)業(yè)公司而言，其實(shí)剛開始的時(shí)候，公司規(guī)模還小的時(shí)候，廣告費(fèi)用還是有所計(jì)算的 。
軟文就是一個(gè)性價(jià)比非常高的一個(gè)廣告形式，通過文字潛移默化地影響目標(biāo)人群的思想 。通過長期的這種循序漸進(jìn)的宣傳，慢慢地實(shí)現(xiàn)從量變到質(zhì)變的一個(gè)效果 。
因此，我們要培養(yǎng)一個(gè)習(xí)慣，我們要做軟文，一定是堅(jiān)持不懈地更新自己的文章，而不是說我今天發(fā)了一篇，然后等著我下次有事的時(shí)候，再發(fā)一篇 。軟文一定是需要一個(gè)長期的規(guī)劃的 。
舉個(gè)例子，一年12個(gè)月，我一個(gè)月發(fā)3篇，每一篇什么形式的，都是安排好的 。這就是一個(gè)長期的習(xí)慣，如果我們只是偶爾更新一兩次，這種情況我建議不做也罷 。因?yàn)檐浳淖罱K的目的要達(dá)到一個(gè)矩陣式的傳播，矩陣式的傳播就是要長期培養(yǎng)我們潛在的和現(xiàn)有的這些目標(biāo)客戶和目標(biāo)人群 。因此，建議大家的微信還是要經(jīng)常更新的 。
另外，涉及到其他對(duì)外宣傳的軟文也要發(fā)到媒體上，我的建議是：根據(jù)我們的企業(yè)品牌的走向、產(chǎn)品的走向，制定一個(gè)軟文的營銷計(jì)劃，制作一個(gè)時(shí)間的進(jìn)度表和人員的安排表，也就是具體落實(shí)到每一個(gè)責(zé)任人，然后監(jiān)控好時(shí)間、協(xié)調(diào)好工作 。
這樣的話可以爭取能夠做到每天定時(shí)定量更新文章，如果時(shí)間比較緊張的話，可以每周固定更新幾天，這樣的話可以保持一個(gè)長期良好的習(xí)慣 。
第三步：搜索要討喜
為什么說這個(gè)要討喜呢？因?yàn)榇蠹叶荚谧鲫P(guān)鍵詞 。
做網(wǎng)絡(luò)公司的一般都比較清楚，關(guān)鍵詞都是用戶在搜索引擎中輸入的，它能夠最大程度地概括用戶所要查找的信息、內(nèi)容的字或者詞，這樣的話其實(shí)對(duì)軟文的推廣也起到了至關(guān)重要的作用 。只有選好和選對(duì)關(guān)鍵詞，才能夠提升軟文的搜索排名 。
在寫軟文之前，我們要確定主關(guān)鍵詞是什么，同時(shí)我們也要通過百度，找大量的、相關(guān)的一些關(guān)鍵詞，以及注意文章中關(guān)鍵字的密度，一般來講標(biāo)題肯定是要設(shè)關(guān)鍵詞的 。
比如，我在標(biāo)題里埋了我們企業(yè)的一個(gè)簡稱，同時(shí)文章的開頭、結(jié)尾也是很重要的，都要包含一些關(guān)鍵詞 。如果文章的字?jǐn)?shù)大概在400到500字的我建議關(guān)鍵詞出現(xiàn)7、8次是最好的 。
同時(shí)我們要注意關(guān)鍵詞前后語句一定要通順合理，千萬不能為了突出關(guān)鍵詞，而把用戶體驗(yàn)的環(huán)節(jié)抹殺掉了，這樣會(huì)影響用戶體驗(yàn)，影響讀者看這篇文章的心情 。
第四步：標(biāo)題有噱頭
標(biāo)題為什么要有噱頭呢？所謂人靠衣裝、佛靠金裝，軟文的標(biāo)題就相當(dāng)于我們做包裝，相當(dāng)于給企業(yè)設(shè)計(jì)一個(gè)特別好看的LOGO，它決定了用戶是否會(huì)點(diǎn)擊這篇軟文 。
如果標(biāo)題一瞬間抓不住用戶的眼球，內(nèi)容再好也是沒有用的 。因?yàn)橛脩粢婚_始就不會(huì)打開你的軟文，那寫這種標(biāo)題是沒有任何意義的 。
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