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你會(huì)買(mǎi)打著「莆田鞋」商標(biāo)的運(yùn)動(dòng)鞋嗎？
近日，福建莆田鞋業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布消息，「莆田鞋圖形」集體商標(biāo)已獲得國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局批準(zhǔn)注冊(cè) 。這枚集體商標(biāo)以一根紅色鞋帶為主體，勾勒出“莆田”首字母「P」、「T」 。
據(jù)了解，「莆田鞋」集體商標(biāo)屬于區(qū)域品牌，只有滿(mǎn)足商標(biāo)授權(quán)準(zhǔn)入要求的莆田制鞋廠商才能使用 。根據(jù)莆田市鞋業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)的介紹，未來(lái)莆田鞋將采用“1+N”的創(chuàng)牌策略，“1”指的是政府和協(xié)會(huì)統(tǒng)一引領(lǐng)、統(tǒng)籌，“N”是指各大企業(yè)眾創(chuàng)聯(lián)銷(xiāo)，在打造莆田鞋區(qū)域品牌的同時(shí)，幫助有實(shí)力的企業(yè)孵化自主品牌 。
莆田市有關(guān)部門(mén)也表示，將對(duì)不自創(chuàng)品牌又不申請(qǐng)無(wú)償使用公用品牌「莆田鞋」而進(jìn)行假冒名牌的一小部分小作坊，予以堅(jiān)決打擊 。
可以看出，至少在政策層面，「莆田鞋」已走出一個(gè)好開(kāi)端 。不過(guò)，背負(fù)著「假鞋之都」惡名的莆田，真的能誕生國(guó)貨之光品牌嗎？
1、莆田何以淪為「假鞋之都」？
鞋業(yè)，在莆田已有30年的發(fā)展歷史 。
上世紀(jì)80年代，改革開(kāi)放浪潮之下，大量臺(tái)灣、港澳、歐美商人來(lái)到莆田投資辦鞋廠，為耐克、阿迪達(dá)斯、雷寶（銳步）、彪馬等國(guó)際品牌做代工，莆田承接下這一產(chǎn)業(yè) 。
到1993年，莆田已有100多家鞋革企業(yè)，每年產(chǎn)鞋超億雙，出口款式逾千種，銷(xiāo)往30多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，從業(yè)人員超10萬(wàn)多人，制鞋成為莆田支柱產(chǎn)業(yè)，「6雙耐克鞋，1雙莆田鞋」一度成了流行語(yǔ) 。
不過(guò)，隨著制鞋技術(shù)日趨成熟，一些莆田人已不滿(mǎn)足于微薄利潤(rùn)，開(kāi)始將樣品鞋或設(shè)計(jì)圖紙偷運(yùn)出來(lái)，在小作坊加工生產(chǎn)高仿鞋，慢慢生意越做越紅火，隨著無(wú)良商家聞風(fēng)而動(dòng)，造假產(chǎn)業(yè)日趨成熟，久而久之莆田成為了「享譽(yù)」全球的假鞋之都 。
《2020年中國(guó)體育社區(qū)行業(yè)概覽》顯示，截至2018年，福建莆田市產(chǎn)出鞋量共占全世界產(chǎn)出的50%以上，其中80%為品牌仿制鞋 。
在白天，莆田市多數(shù)鞋店都緊閉大門(mén)，即便開(kāi)著門(mén)也只展示不銷(xiāo)售產(chǎn)品 。晚上9點(diǎn)以后，不少摩托車(chē)、電動(dòng)車(chē)、面包車(chē)奔向鞋店，商販們口中喊著「A貨、A+貨、超A貨」等行業(yè)黑話，將印有耐克、阿迪達(dá)斯商標(biāo)的鞋子一箱箱運(yùn)走，這些莆田鞋大部分會(huì)銷(xiāo)往電商平臺(tái)、微商以及外貿(mào)渠道，等待著年輕人的光顧 。
按照鞋子品質(zhì)分類(lèi)，莆田鞋可分為「通貨」、「真標(biāo)」、「公司級(jí)」、「純?cè)埂ⅰ疙敿?jí)純?cè)?原單」五類(lèi) 。
「通貨」是最低廉的貨品，定價(jià)通常也就100多元，由小作坊負(fù)責(zé)生產(chǎn)，做工粗糙，無(wú)良商家最?lèi)?ài)這一類(lèi)產(chǎn)品 。
「真標(biāo)」成本在200多元左右，品質(zhì)剛過(guò)及格線，穿著沒(méi)問(wèn)題，但從鞋子logo、縫線上也能看出不少「漏洞」 。
「公司級(jí)」是莆田人自創(chuàng)的語(yǔ)匯，做工比「真標(biāo)」更好一些，與正品非常接近，但仔細(xì)看還是會(huì)有差異，譬如拋光不夠精致，精密度不夠，這類(lèi)鞋主要在淘寶、微商中流通 。
「純?cè)故褂玫氖菄?guó)內(nèi)頂級(jí)模具，它會(huì)根據(jù)拆開(kāi)后的真鞋的材料、走線、工藝，使用純進(jìn)口材料制作而成，鞋子還原度更高 。
「頂級(jí)純?cè)?原單」是市場(chǎng)最高版本，莆田鞋售價(jià)在500~600元，純?cè)瓘S進(jìn)口模具，純?cè)瓘S進(jìn)口材料，已經(jīng)達(dá)到了抗衡原廠訂單，這些版本是原鞋開(kāi)模定制，幾乎一模一樣的程度，甚至正規(guī)驗(yàn)貨渠道都難分伯仲 。
莆田鞋能「以假亂真」到什么程度？
2007年，中美兩國(guó)警方聯(lián)合執(zhí)法，從美國(guó)布魯克林的倉(cāng)庫(kù)中查獲291699雙假耐克鞋，當(dāng)時(shí)警方找來(lái)專(zhuān)家鑒定是假貨還是走私真貨，結(jié)果專(zhuān)家也表示束手無(wú)策 。時(shí)任莆田市市長(zhǎng)的李建輝曾這樣自嘲：“有一個(gè)尷尬的笑話 。如果你的耐克鞋穿兩年就壞了，是真的耐克；如果穿三年才壞，那就是莆田做的 ?！?/p>
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