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之前的文章中，我們說了很多店鋪流量和轉(zhuǎn)化相關(guān)的話題，大多圍繞運(yùn)營(yíng)層面的技巧分享，比如：如何拉新引流，如何進(jìn)行精準(zhǔn)地廣告投放等等。但事實(shí)上，除了這些廣告運(yùn)營(yíng)技巧之外，店鋪的視覺優(yōu)化、頁面設(shè)計(jì)也將對(duì)點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率產(chǎn)生很大的影響，這是店鋪或者品牌內(nèi)在實(shí)力或者說基本功的體現(xiàn) 。如果基本功修煉不到位，拉新引流甚至更多的廣告都是花拳繡腿。
以Amazon平臺(tái)為例，通常情況下，當(dāng)消費(fèi)者通過關(guān)鍵詞搜索進(jìn)入的通常是商品詳情頁，而當(dāng)通過日常投放的廣告或者活動(dòng)獲得相關(guān)信息時(shí)，進(jìn)入的則是活動(dòng)頁面或者店鋪首頁。
換句話說，不論消費(fèi)者在線上什么渠道獲取到產(chǎn)品或者活動(dòng)相關(guān)信息，進(jìn)入店鋪后，店鋪的整體視覺設(shè)計(jì)、色彩風(fēng)格的搭配、商品陳列、產(chǎn)品介紹等等都是帶給消費(fèi)者的第一印象，以及與消費(fèi)者的一次靜態(tài)溝通。如果在這個(gè)層面無法給消費(fèi)者帶來清晰的認(rèn)知和體驗(yàn)，就會(huì)出現(xiàn)兩種情況：一種是用戶流失，另一種就可能是去店鋪其他頁面，查看其他商品。
因此，對(duì)于線上看不到實(shí)物的消費(fèi)者來說，只能通過圖片或者文字了解品牌、了解產(chǎn)品，具體到店鋪的視覺呈現(xiàn)，主要就包括：店鋪整體裝修、產(chǎn)品主圖拍攝以及A+頁面設(shè)計(jì)，這實(shí)際上也是影響消費(fèi)者購買決策的關(guān)鍵因素。
那么，到底應(yīng)該如何通過優(yōu)化店鋪的整體設(shè)計(jì)和詳情頁面，來提升店鋪點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率呢？

店鋪整體裝修
首先從店鋪整體裝修來看，我們需要保持整體裝修風(fēng)格的一致，突出自身的品牌風(fēng)格和形象。其次要有清晰的產(chǎn)品線分類，消費(fèi)者瀏覽時(shí)能夠?qū)ζ放飘a(chǎn)品線一目了然，爆款主推產(chǎn)品大圖展現(xiàn)，主次分明，形成良好的用戶體驗(yàn) 。
以下圖某電腦配件賣家為例，優(yōu)化前我們可以看到，店鋪主圖沒有重點(diǎn)，最突出的是非品牌產(chǎn)品的電腦。產(chǎn)品圖擺放也比較凌亂無序，方向排版不統(tǒng)一；

而重新設(shè)計(jì)優(yōu)化后，主圖清晰展現(xiàn)品牌，另外產(chǎn)品也很突出，設(shè)計(jì)場(chǎng)景很自然，在整體產(chǎn)品的排列上，清晰有序，瀏覽者對(duì)產(chǎn)品一目了然。

包括下面這個(gè)服裝賣家，店鋪在優(yōu)化前除了產(chǎn)品分類不清晰，在整體的排版和配圖上也缺少美感。而優(yōu)化之后，一方面品牌更突出，主推產(chǎn)品在首頁的位置也更明顯，整體在頁面的設(shè)計(jì)和布局上更歐美范兒、更時(shí)尚。

Tips！店鋪裝修我們給到幾點(diǎn)小建議：
1、首先要注意整體設(shè)計(jì)的統(tǒng)一和協(xié)調(diào)，充分體現(xiàn)店鋪風(fēng)格和品牌調(diào)性；
2、要特別注意使用圖片的質(zhì)感和像素，如果有模特拍攝，也需要選符合品牌調(diào)性的模特；
3、盡可能用生動(dòng)且富有美感的視覺方式來展現(xiàn)商品的核心賣點(diǎn)，場(chǎng)景化、海報(bào)化，給消費(fèi)者良好的用戶體驗(yàn)；（這里需要注意的是，場(chǎng)景化一定要契合海外消費(fèi)者生活習(xí)慣和使用習(xí)慣的場(chǎng)景，否則將適得其反；）
4、爆款或主推產(chǎn)品，盡可能放在顯眼的位置，越有吸引力的圖越靠前，包括活動(dòng)相關(guān)的產(chǎn)品或主題，也盡可能展現(xiàn)在明顯的位置，搭配“重要信息”促成消費(fèi)者的購買；
5、每條產(chǎn)品線盡可能清晰，盡量從不同角度、不同維度去展示，讓消費(fèi)者清晰且易于接受；