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當(dāng)下中國童裝服飾市場(chǎng)需求多，容量巨大，對(duì)各類品牌均有較強(qiáng)的包容性，但同時(shí)童裝行業(yè)早已眾品牌云集競(jìng)爭(zhēng)激烈，童裝觀察綜合分析2021童裝童鞋天貓線上數(shù)據(jù) ，一起了解最新行業(yè)趨勢(shì) 。
來源：童裝觀察
電商大促，童裝童鞋11月迎來銷售峰值
據(jù)ECdataway數(shù)據(jù)威最新數(shù)據(jù)顯示：2021年1月，童裝童鞋類目，天貓規(guī)模達(dá)49.6億元，較2020年1月（38.8億元）同比增長(zhǎng)27.8% 。
從童裝市場(chǎng)交易額變化情況來看，童裝屬于標(biāo)準(zhǔn)的周期市場(chǎng) ， ECdataway數(shù)據(jù)威數(shù)據(jù)顯示：2020年2月-2021年1月，天貓平臺(tái)中童裝童鞋類目上半年5月和下半年的11月交易額較高， 2月和7月交易額偏低。
從月度銷售增長(zhǎng)曲線來看，交易高峰在11月前后，尤其是雙十一電商購物節(jié)之后，天貓平臺(tái)童裝童鞋類目在2020年11月迎來銷售峰值，銷售額達(dá)到114億元，銷售額環(huán)比增速129.6% 。

那什么價(jià)格段的童裝童鞋產(chǎn)品比較暢銷？從定價(jià)策略來看，相較國外客單價(jià)較高的童裝品牌，國產(chǎn)品牌比較接地氣。ECdataway數(shù)據(jù)威數(shù)據(jù)顯示， 2021年1月童裝童鞋品類主銷售價(jià)格段為0-100元，占比達(dá)23.6%；值得關(guān)注的是800~900元價(jià)格段產(chǎn)品增速最快，達(dá)70.7% ，這也讓市場(chǎng)看到消費(fèi)者對(duì)于高價(jià)位的童裝童鞋服飾也是有需求，有足夠的消費(fèi)能力選擇高價(jià)品牌。
從行業(yè)發(fā)展來看，背后增長(zhǎng)原因大概是在保暖季節(jié)消費(fèi)者為孩子購買高價(jià)位的羽絨服飾這一點(diǎn)原因外，或許與春節(jié)假期來臨，以及消費(fèi)升級(jí)之下家長(zhǎng)精細(xì)養(yǎng)育孩子也有重要的關(guān)系。
細(xì)分品類羽絨服服飾規(guī)模最大，兒童內(nèi)衣褲增速最快
從細(xì)分品類來看， ECdataway數(shù)據(jù)威數(shù)據(jù)顯示，童裝童鞋類目包括羽絨服飾、褲子、棉襖/棉服、運(yùn)動(dòng)鞋、外套/大衣等多個(gè)品類，其中2021年1月，除其他子類目，羽絨服飾市場(chǎng)規(guī)模最大，達(dá)6.5億元；童鞋品類中的運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到3.6億，銷售額同比增速達(dá)26.4% 。

數(shù)據(jù)來源ECdataway數(shù)據(jù)威，覆蓋平臺(tái)天貓，時(shí)間為2021年1月&2020年1月
【中國童鞋10大品牌2021 中國童鞋10大品牌】此外，支撐市場(chǎng)增長(zhǎng)的還有兒童內(nèi)衣褲，銷售額同比增速最快達(dá)55.8% 。對(duì)于行業(yè)集中度較低的中國內(nèi)衣產(chǎn)業(yè) ，艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，從2016年到2017年，兒童內(nèi)衣各子類目成交量占比數(shù)據(jù)對(duì)比中，內(nèi)衣套裝占據(jù)了整個(gè)兒童內(nèi)衣類目50%以上的成交量，其次是內(nèi)褲類目。但行業(yè)毛利率高卻備受市場(chǎng)關(guān)注，據(jù)內(nèi)衣頭部品牌之一的愛慕股份的年報(bào)顯示，內(nèi)衣褲幾乎是鞋服行業(yè)利潤(rùn)最高的細(xì)分領(lǐng)域之一，毛利率普遍高達(dá)70% ，可見小小內(nèi)衣褲服飾，也有著大大的市場(chǎng) 。

紅海市場(chǎng)：迅銷加碼童裝市場(chǎng) ，阿迪面臨增長(zhǎng)乏力
一直以來童裝市場(chǎng)品牌集中度不高，領(lǐng)先品牌市場(chǎng)份額較小，發(fā)展至今仍處于多品類拓展、渠道品牌趨勢(shì)、風(fēng)格細(xì)分的階段。ECdataway數(shù)據(jù)威天貓平臺(tái)最新數(shù)據(jù)顯示：2021年1月，童裝童鞋類目中排在前10的品牌分別為巴拉巴拉、南極人、戴維貝拉、耐克、安踏、阿迪達(dá)斯、ZARA、優(yōu)衣庫、mini balabala以及波司登。