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中國童鞋10大品牌2021 中國童鞋10大品牌( 二 )

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中國童鞋10大品牌2021 中國童鞋10大品牌


數(shù)據(jù)來源ECdataway數(shù)據(jù)威 ， 覆蓋平臺天貓；覆蓋時間：2021年1月&2020年1月；
具體來看 ， 在童裝品牌top10中 ， 巴拉巴拉市場份額最高 ， 占比4.1% ， 其次是南極人和戴維貝拉 。
增長方面 ， 外資品牌阿迪達(dá)斯、日本優(yōu)衣庫、耐克增速明顯 ， 分別達(dá)到84.4% 、45.7%、39.7% 。自疫情發(fā)生后 ， 中國市場成為最快復(fù)蘇且唯一正常運轉(zhuǎn)的市場 ， 利好此前押注中國市場的企業(yè) 。阿迪達(dá)斯、優(yōu)衣庫皆在其中 ， 2020年6月 ， 阿迪達(dá)斯在蘇州簽下重要協(xié)議加碼押注中國 ， 并靠打折清理庫存 。2020年前三個季度 ， 德國運動服飾阿迪達(dá)斯集團收入大跌18％至142.97億歐元 ， 其中在中國的銷售額因市場需求減少而下降5％ 。
對于中國市場收入下滑 ， adidas首席執(zhí)行官Kasper Rorsted表示 ， 公司在進一步縮減批發(fā)業(yè)務(wù)規(guī)模有關(guān) ， 旗下品牌在該市場的直營零售額增長達(dá)30% ， 特別是以天貓和官網(wǎng)為主的電商業(yè)務(wù) ， 使得集團第三季度整體在線銷售額大漲51％ ， 直營零售業(yè)務(wù)增長13% 。雖然阿迪靠電商打折活動清庫存的效果是立竿見影 ， 旗下品牌本季度的庫存較上半年減少10%逾5億歐元 ， 全價商品實現(xiàn)雙位數(shù)的增長 ， 但業(yè)內(nèi)人士紛紛表示 ， 與Nike、lululemon相比 ， adidas的瘋狂打折清理庫存 ， 實在是消耗品牌價值 。
而優(yōu)衣庫在疫情期間則顯示了強勁的生命力 ， 在服裝款式上優(yōu)衣庫提供基本款 ， 并將運營效率提升到極致 ， 不久前 ， 優(yōu)衣庫母公司迅銷集團市值首次突破10萬億日元創(chuàng)歷史新高 ， 逼近西班牙快時尚Zara母公司Inditex集團 。另外迅銷將加碼童裝市場 ， 優(yōu)衣庫將于3月在2021年春夏商品中推出與知名品牌聯(lián)合開發(fā)的商品 ， 同時旗下GU也在2月涉足嬰兒服裝 。此舉措可以看到在服裝市場不景氣的背景下 ， 需要隨著孩子成長不斷購買的童裝顯示出了堅挺的需求 。迅銷將從童裝到老人服裝 ， 以豐富的產(chǎn)品線為優(yōu)勢 ， 挖掘“批量購買”需求 。
國產(chǎn)品牌南極人增長68.3% ， 森馬集團旗下巴拉巴拉憑借多年來積累的口碑依然增長29% ， 同時口碑效應(yīng)也帶動mini balabala增長23.6% ， 此外 ， 波司登品牌因為季節(jié)性銷售因素成為唯一一個童裝童鞋領(lǐng)域中銷售下滑的品牌 。
在top10店鋪中 ， 巴拉巴拉官方旗艦店貢獻(xiàn)65.2% ， 爆款寶貝則為兒童羽絨服男童冬裝；ZARA、優(yōu)衣庫兩家官方旗艦店品牌都貢獻(xiàn)100% ， 其中優(yōu)衣庫熱銷爆款寶貝為童裝/男童/女童 長搖粒絨拉鏈夾克；耐克自家兩個品牌:AJ1和Af1 ， 其中nike兒童官方旗艦店中Jordan 官方AIR JORDAN 1MIN(GS)AJ1貢獻(xiàn)5.3% ， 爆款寶貝貢獻(xiàn)最為突出的為nike官方旗艦店中的耐克 Air force1 (GS)Af1高端板鞋 ， 同時也是唯一個銷售額占比高達(dá)10.7%的產(chǎn)品 。

中國童鞋10大品牌2021 中國童鞋10大品牌


數(shù)據(jù)來源ECdataway數(shù)據(jù)威 ， 覆蓋平臺天貓；覆蓋時間：2021年1月&2020年1月；
伴隨越來越多的童裝從業(yè)者入局 ， 行業(yè)洗牌將會加速 ， 尤其是在服裝行業(yè)逐漸萎縮的背景下 ， 成人服裝市場增長放緩 ， 男女裝市場趨于飽和 ， 而童裝市場的快速增長顯得尤為亮眼 ， 被眾多品牌瞄準(zhǔn)的新興增長領(lǐng)域勢必將成為一片紅海 。

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