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“崛起”
國貨一定比國際大牌差嗎？消費者已經(jīng)給出了答案。
昨日（5月10日），“六成國貨彩妝盲測不輸國際大牌”話題登上微博熱搜榜，引起廣大網(wǎng)友熱議。根據(jù)中國新聞周刊發(fā)布的“國貨VS國際大牌彩妝盲測”調(diào)研結(jié)果顯示，六成國貨在產(chǎn)品力上已不輸國際大牌，打破了消費者心中對國貨彩妝“平價”“低質(zhì)”的固有刻板印象。
六成國貨彩妝盲測不輸國際大牌
據(jù)悉，此次實驗是在4個國貨品牌和4個國際大牌中各選取蜜粉、眉筆、唇釉三款產(chǎn)品，并將所有產(chǎn)品去包裝化后、標(biāo)注編號，對消費者進(jìn)行盲測。
具體實驗方式為：將同一品類的國貨和國際大牌分別集中放置于2個不同容器，并隨機(jī)抽取80位消費者（其中男性5人、女性75人）作為測試者，讓他們分別從兩個容器中盲選一款產(chǎn)品進(jìn)行使用，4小時后再填寫調(diào)研問卷。

其中，蜜粉測試的維度包含了粉質(zhì)細(xì)膩度、粉質(zhì)服帖度、隱匿毛孔力、柔焦效果、控油力、持妝度等；唇釉的測試維度為涂抹感、持久度、顯色度、色彩均勻度、不拔干等；眉筆的測試則包含了勾勒眉形、順滑度、顯示度、持妝感、絨霧感等維度。
此外，為使所有產(chǎn)品被盲測到的次數(shù)及概率相同，測試還進(jìn)行了樣本數(shù)量的人工干預(yù) 。例如，當(dāng)一款產(chǎn)品被盲測數(shù)量達(dá)到20次后，將被從中抽離，以平衡余下產(chǎn)品被盲測的概率。
最后盲測結(jié)果顯示，在蜜粉盲測綜合使用感TOP5中，3個國貨品牌上榜，2個國際大牌上榜，且國貨品牌排名第一；在眉筆盲測綜合使用感TOP5中，4個國貨品牌和1個國際大牌上榜，排名第一的也是國貨品牌；在唇釉盲測綜合使用感TOP5中，1個國貨品牌和4個國際大牌上榜，排名第一的為國際品牌。

【國產(chǎn)化妝品排行榜國產(chǎn)化妝品品牌排行榜】值得關(guān)注的是，國貨彩妝品牌花西子也參與了此次盲測，其中蜜粉、眉筆兩個品類排名第一的產(chǎn)品均為花西子旗下產(chǎn)品，分別是：玉女桃花輕蜜粉和螺黛生花眉粉筆；在唇釉盲測中，花西子花染云紗持色唇釉排名第3 。
綜合來看，六成國貨彩妝產(chǎn)品表現(xiàn)優(yōu)秀，擠進(jìn)各品類TOP5，并且在測試的3個品類中，有2個品類是由國貨品牌拔得頭籌。
結(jié)果出來后不少測試者大感吃驚。從反饋來看，在蜜粉品類中，部分消費者在使用時，原以為膚感更好的是國際大牌，但是實際其使用的卻是國貨產(chǎn)品；還有不少消費者在左右兩側(cè)分別使用了國貨和國際大牌的眉筆，并感受到兩支眉筆的色度和順滑度幾乎沒有差異。
由此可見，當(dāng)抹去品牌包裝后，國貨產(chǎn)品力并不輸國際大牌。而此次實驗的結(jié)果也打破了消費者心中“國貨產(chǎn)品力差，不敵國際大牌”的固有偏見。
科研加碼，國貨靠產(chǎn)品力崛起
由于中國化妝品產(chǎn)業(yè)起步晚，最開始我國的化妝品市場牢牢被外資品牌所把控，彼時，外資品牌的產(chǎn)品力強(qiáng)于國貨產(chǎn)品也是不可否認(rèn)的事實。長期以往，消費者就形成了“國際品牌產(chǎn)品力更強(qiáng)，本土品牌只會做營銷”的慣性思維。
然而，今時不同往日，近年來國貨的產(chǎn)品力早已有了長足進(jìn)步和發(fā)展，不少國貨的產(chǎn)品力甚至能夠和國際大牌相媲美，本土品牌對于產(chǎn)品研發(fā)的重視和精心打磨也獲得了消費市場的認(rèn)可。
以在上述測試中脫穎而出的花西子玉女桃花輕蜜粉（俗稱花西子空氣蜜粉）為例，該產(chǎn)品2017年上市，不同于一些國際大牌對該品類的開發(fā)原則，花西子嘗試根據(jù)不同膚質(zhì)去拓寬產(chǎn)品SKU，并先后推出了普通版和大油皮版產(chǎn)品。大油皮版空氣蜜粉的吸油粉末可吸附自身3-4倍重量的油脂，控油效果備受用戶好評，該配方還獲得了中國發(fā)明專利。