每年的“女神節(jié)” ， 買口紅送給身邊心儀的“她”成為眾多廣大男同胞的首選 。選什么品牌？選什么色號？男同胞們驚呼好難！這份口紅榜單或許可以給你支招 。
iiMedia Ranking艾媒金榜最新發(fā)布了《2021年女神節(jié)·中國口紅品牌線上發(fā)展排行榜單TOP10》 ， 此榜單采用iiMeval大數(shù)據(jù)評價模型計算賦值 ， 通過企業(yè)綜合實力指標(biāo)、線上電商平臺銷售指標(biāo)、全網(wǎng)媒體傳播態(tài)勢評價指標(biāo)、線上用戶口碑監(jiān)測指標(biāo)、專業(yè)分析師團(tuán)隊評價指標(biāo)等綜合評選而出 。
中國口紅品牌線上發(fā)展排行榜單TOP10：國產(chǎn)完美日記突破國際大牌重圍位列第五
本次《2021年女神節(jié)·中國口紅品牌線上發(fā)展排行榜單TOP10》榜單中 ， 圣羅蘭以92.1的金榜指數(shù)摘得桂冠；迪奧、雅詩蘭黛分別以90.2、88.9的金榜指數(shù)分列第二、第三 。此外上榜本次榜單的品牌還有歐萊雅、完美日記、紀(jì)梵希、蘭蔻、魅可、阿瑪尼、湯姆.福特 。從本次上榜情況來看 ， 上榜品牌幾乎被國際大牌化妝品品牌所壟斷 ， 只有完美日記一家國產(chǎn)品牌突出重圍 ， 位列第五 。
艾媒咨詢分析師認(rèn)為 ， 由于中國多數(shù)國產(chǎn)化妝品品牌成立時間較短 ， 知名度以及技術(shù)發(fā)展均較為不成熟 ， 而受中國消費(fèi)者青睞的國際品牌多為中高端品牌 ， 這進(jìn)一步擠壓了國產(chǎn)中高端化妝品牌的生存空間 。
iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示 ， 中國化妝品市場規(guī)模達(dá)3958億元 ， 預(yù)計2021年將達(dá)到4553億元 。特別是“顏值經(jīng)濟(jì)”的崛起進(jìn)一步激發(fā)了中國網(wǎng)民對化妝品的消費(fèi)熱情 ， 口紅作為化妝品中的重要門類消費(fèi)持續(xù)升溫 。
近幾年 ， 直播電商崛起、網(wǎng)紅影響力逐漸擴(kuò)大、新零售模式等利好因素的推動作用明顯 ， 中國口紅行業(yè)發(fā)展迅速 。尤其是兩年前“口紅一哥”李佳琦一句“Oh my god”更是引爆了直播帶貨口紅消費(fèi)熱潮 。
在疫情影響下 ， 化妝品各個企業(yè)依托互聯(lián)網(wǎng)平臺 ， 除了刺激傳統(tǒng)電商渠道之外 ， 蓄力直播工具、社交推廣、團(tuán)購營銷成為口紅營銷的主要的手段 。各大品牌著重發(fā)力的方向 ， 逐步朝著年輕化、多渠道化 ， 利用社會轉(zhuǎn)型、消費(fèi)升級的大背景 ， 來突破國外品牌對于國內(nèi)市場的主導(dǎo)地位 ， 并在新零售、新消費(fèi)的時代口號下 ， 進(jìn)行可視化、社交化的網(wǎng)絡(luò)渠道銷售 ， 并逐步走向集中化 。
而隨著Z世代消費(fèi)群體的崛起以及國貨的不斷升級 ， 國產(chǎn)口紅品牌在化妝賽道上跑出“加速度” 。國產(chǎn)品牌完美日記等利用產(chǎn)品包裝“顏值”出圈 ， 已經(jīng)赴美上市；而其他如Haa、至本等國貨化妝品牌 ， 也在明星代言、網(wǎng)紅帶貨、達(dá)人分享等傳播方式影響下 ， 逐漸出圈 。
艾媒咨詢分析師認(rèn)為 ， 疫情之后化妝品行業(yè)的成長驅(qū)動力已從傳統(tǒng)的人口紅利與渠道下沉 ， 進(jìn)化到產(chǎn)品為王與品牌崛起的新階段 。品牌競爭也開始進(jìn)入更專業(yè)的精細(xì)化運(yùn)營模式 ， 研究觀察不同平臺的運(yùn)營規(guī)則和趨勢 ， 洞察用戶的消費(fèi)心理和消費(fèi)需求 ， 強(qiáng)化產(chǎn)品都變得尤其重要 。
【大牌口紅排行榜10強(qiáng) 口紅品牌排行】
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