據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至目前奶粉智庫網(wǎng)已經(jīng)收錄了超2200款奶粉 。作為深耕奶粉產(chǎn)業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，奶粉智庫網(wǎng)始終致力于為用戶解決“比奶粉、查品牌、看評(píng)測”等問題 ?；诖?，奶粉智庫網(wǎng)沉淀了大量的用戶數(shù)據(jù)以及品牌和產(chǎn)品的搜索數(shù)據(jù)，而這些數(shù)據(jù)一定程度上反映出了消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品、對(duì)品牌的認(rèn)知，對(duì)于品牌建設(shè)及渠道選品都有著借鑒意義 。因此，奶粉智庫網(wǎng)每月月初都會(huì)發(fā)布上月羊、有機(jī)、兒童、大單品、品牌等奶粉熱搜榜供大家參考 。
而近日，我們已經(jīng)陸續(xù)為大家解讀了羊、兒童和有機(jī)奶粉榜單，今天，我們就來看看大單品熱搜榜 。
飛鶴、伊利、君樂寶占據(jù)一半席位
這些產(chǎn)品熱度上漲
大單品作為一家乳企或者一個(gè)品牌的核心產(chǎn)品，其市場聲量一定程度上也體現(xiàn)著這一品牌/企業(yè)的市場影響力 。而聚焦3月的大單品熱搜榜，筆者發(fā)現(xiàn)了這些特點(diǎn) 。
分析上榜產(chǎn)品，可以看到無論是2月還是3月，在熱度指數(shù)排名前30的產(chǎn)品中飛鶴、伊利、君樂寶旗下產(chǎn)品都占據(jù)了一半的席位 。飛鶴旗下有星飛帆、星飛帆A2、臻愛倍護(hù)、臻愛飛帆、臻稚、精粹益加6個(gè)大單品/大單品矩陣上榜；伊利旗下有金領(lǐng)冠珍護(hù)、金領(lǐng)冠、金領(lǐng)冠塞納牧、伊利QQ星4個(gè)大單品/大單品矩陣上榜；君樂寶旗下有優(yōu)萃、至臻A2、恬適、樂臻、旗幟5個(gè)大單品/大單品矩陣上榜，而三家乳企上榜產(chǎn)品的熱度指數(shù)占前30名總熱度指數(shù)的51.92%，與2月的51.47%相比，還算穩(wěn)定 。
從熱度指數(shù)來看，2月份熱度指數(shù)超過5萬的共有5位，而3月份熱度指數(shù)超過5萬的有3位，分別是佳貝艾特悅白、金領(lǐng)冠珍護(hù)和星飛帆 。其中，佳貝艾特悅白以70916的熱度指數(shù)位居榜首 。
作為羊奶粉品類領(lǐng)頭羊，佳貝艾特悅白在大單品熱搜榜中始終占據(jù)高位，這對(duì)于精耕羊奶粉品類的乳企和渠道而言無疑是一份信心，同時(shí)對(duì)于羊奶粉品類的發(fā)展而言也起著積極作用 。
此外，金領(lǐng)冠塞納牧和藍(lán)河綿羊奶作為3月榜單中唯二熱度指數(shù)有所上漲的大單品，上漲幅度分別為2.09%和31.7% 。這些大單品熱度的上漲或與它們新的品牌戰(zhàn)略、3月的品牌塑造和渠道動(dòng)作有一定關(guān)系 。例如金領(lǐng)冠塞納牧，其在今年1月官宣張晉為代言人、2月大力加碼線上宣傳之后，3月在渠道大肆鋪貨新升級(jí)產(chǎn)品，從品牌端到渠道端的集中推廣為其帶來了市場聲量的提升 。
熱度排名變化大，但熱度占比較穩(wěn)定
盡顯市場的激烈競爭
聚焦排行榜變化，與羊、有機(jī)和兒童熱搜榜相比，大單品熱搜榜的排名變化較大 。整體來看，僅6款產(chǎn)品排名保持不變，占比20%；有10款產(chǎn)品排名上升，占比33.33%；有12款產(chǎn)品排名下降，占比40%；此外，還有瑪瑞和愛他美白金版2款新上榜產(chǎn)品，占比6.67% 。從前十排名來看，羊奶粉排名不變的有7款，有機(jī)奶粉排名不變的有6款，兒童奶粉排名不變的有5款，而大單品排名不變的僅2款 。
而且，其它榜單前三均未改變，但大單品榜單前三均有變化 。對(duì)此，筆者注意到，一方面，雖然其前三排名有變，但僅屬于“內(nèi)部”變化，并沒有其他的大單品沖進(jìn)來；另一方面，2月前3名的熱度指數(shù)占前30的24.85%，3月前3名的熱度指數(shù)占前30的24.67%，對(duì)比來看，頭部格局具有一定的穩(wěn)定性 。
綜上，從大單品熱搜榜整體排名變化較大這一點(diǎn)來看，筆者認(rèn)為，這對(duì)于還在沖刺的乳企/品牌而言是突圍的機(jī)會(huì)；而從較為穩(wěn)定的熱度占比來看，實(shí)力乳企之間的強(qiáng)強(qiáng)競爭趨勢也日益凸顯 。
大單品之于乳企，心臟之于人
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