我們將B站的運(yùn)營(yíng)攻略分為三個(gè)階段，初階段熟悉平臺(tái)的特點(diǎn)、中階段做好運(yùn)營(yíng)基礎(chǔ)建設(shè)、高階段掌握漲粉和變現(xiàn)能力 。
1. 初階段：了解特性、掌握規(guī)律
1）用戶在哪兒看到你的視頻
前文我們已經(jīng)提到，B站的流量采用”去中心化“的方式運(yùn)營(yíng)，這些去掉中心化、方便視頻被觀看的入口在哪里呢？
首頁是所有用戶打開的地方，如果你的視頻有一天被推到了首頁，那么恭喜你可以坐等收割一波粉絲吧 。其次是所有分區(qū)的頁面推薦位和各分區(qū)內(nèi)容排行榜，這些入口總體都是用戶關(guān)心的內(nèi)容入口，大部分的內(nèi)容靠?jī)?nèi)容質(zhì)量本身被推薦或上榜 。
B站的用戶非常崇尚訂閱制度，訂閱頻道的用戶會(huì)第一時(shí)間收到消息提醒，他們是你的內(nèi)容播放最早期的種子用戶 。大多數(shù)時(shí)候，我們的播放量靠的就是我們自有的粉絲基礎(chǔ) 。另外增加曝光量的方式還包括參加B站的各種專題活動(dòng)、在外站通過其他方式進(jìn)行分享 。
2）推薦加權(quán)算法
B站的投稿內(nèi)容目前分為五類：視頻投稿、專欄投稿、互動(dòng)視頻投稿、音頻投稿、相薄投稿 。根據(jù)UP主內(nèi)容的情況進(jìn)行投放，每種內(nèi)容都有自己的算法機(jī)制 。
我們以投稿最多的視頻和專欄為例，他們都涉及到的因素有：硬幣數(shù)、收藏?cái)?shù)、評(píng)論數(shù)、觀看量、點(diǎn)贊量、分享量、更新時(shí)間，其中視頻投稿會(huì)多一個(gè)彈幕數(shù)的加成 。這些因素的數(shù)值會(huì)影響我們每條內(nèi)容的推薦加權(quán) 。
視頻的觀看量和文章的閱讀量是一個(gè)意思，他們的權(quán)重都很低，都屬于非互動(dòng)性質(zhì)的參數(shù) 。收藏和評(píng)論權(quán)重較高，但是和其他平臺(tái)不一樣，評(píng)論的權(quán)重比收藏高 。收藏權(quán)重高，意味著重視內(nèi)容質(zhì)量；評(píng)論權(quán)重高，則意味著注重互動(dòng) 。
分享量在兩種內(nèi)容中都占到了最高的權(quán)重，這樣其實(shí)很好理解，當(dāng)你的內(nèi)容被更多人分享時(shí)，算法會(huì)認(rèn)為推薦的質(zhì)量為優(yōu) 。
3）什么內(nèi)容容易火
知道B站什么樣的內(nèi)容容易火，是了解平臺(tái)調(diào)性的最基礎(chǔ)工作 。
不同的分區(qū)都各領(lǐng)風(fēng)騷，各有獨(dú)特火爆的內(nèi)容 。從數(shù)據(jù)上看，目前B站最火的分區(qū)是游戲區(qū)，緊接著是生活、娛樂、影視，再往后是番劇、動(dòng)畫，最后才是科技、音樂、舞蹈等其他分區(qū) 。
從投稿風(fēng)格上，B站上火的內(nèi)容可以用5個(gè)字來概括：美、笑、淚、奇、學(xué) 。形象氣質(zhì)、聲音甜美、畫面精美的作品，搞笑有趣的作品，震撼、感動(dòng)的作品，鬼畜、新奇的作品，學(xué)習(xí)、教程的作品……
當(dāng)然也不能什么分區(qū)最火我們就去哪個(gè)區(qū)，什么內(nèi)容最火我們就照著做，還是要根據(jù)UP主的自身?xiàng)l件做內(nèi)容 。
2. 中階段：從基礎(chǔ)做起
1）明確優(yōu)勢(shì)：賬號(hào)定位
和抖音賬號(hào)運(yùn)營(yíng)一樣，我們需要為自己的賬號(hào)進(jìn)行一個(gè)清晰的定位 。定位時(shí)最簡(jiǎn)單的方法就是思考下面這些問題：
你最擅長(zhǎng)什么？你最喜歡什么？
在B站能不能找到你擅長(zhǎng)和喜歡領(lǐng)域的相關(guān)內(nèi)容？
這些內(nèi)容在B站熱度怎么樣？有潛力嗎？
如果這些問題你都能回答，并且都是較好的答案，那么說明你有值得投稿的內(nèi)容可以開始制作 。知道自己的優(yōu)勢(shì)在哪，然后根據(jù)你自己的優(yōu)勢(shì)找準(zhǔn)自己的定位 。
定位要明確自己做的分區(qū)有哪一個(gè)或者哪一些？?jī)?nèi)容做什么風(fēng)格？長(zhǎng)期的內(nèi)容規(guī)劃是怎么樣的？
2）基礎(chǔ)建設(shè)：起名、頭像、介紹、養(yǎng)號(hào)
定位之后，就要開始準(zhǔn)備起名、頭像、介紹，因?yàn)槠脚_(tái)的屬性，這里推薦大家除了表達(dá)自己的定位和作品之外，一定要多符合B站的風(fēng)格，二次元、有趣的名稱、頭像、介紹為最佳，一定不要死板無聊 。
養(yǎng)號(hào)在B站同樣也是基礎(chǔ)工作之一，養(yǎng)號(hào)的過程除了提升賬號(hào)的“人”屬性，最重要的是可以通過養(yǎng)號(hào)與粉絲、與其他UP主進(jìn)行互動(dòng) 。因此，在定期投稿的同時(shí)，也可將賬號(hào)作為日常使用 。
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