2018年5月，B站在日本東京成立動(dòng)畫(huà)制作社，6月聯(lián)合繪夢(mèng)動(dòng)畫(huà)成立文化公司 。同時(shí)，為了減少對(duì)日漫的依賴(lài)，通過(guò)開(kāi)設(shè)“國(guó)創(chuàng)”分區(qū)、投資國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)，在助力國(guó)漫崛起的同時(shí)，為自己的二次元版權(quán)開(kāi)疆拓土 。
除了二次元內(nèi)容版權(quán)繼續(xù)夯實(shí)，B站的內(nèi)容形式也在不斷的拓展，涉及了直播、游戲、海外游等 。
從內(nèi)容分區(qū)上，現(xiàn)在的B站已經(jīng)不僅限于ACG內(nèi)容，還注入了美妝、美食、時(shí)尚等 。年輕人喜歡關(guān)注興趣細(xì)分的內(nèi)容，這些新分區(qū)的興起，也是因?yàn)橛脩?hù)而建立的 。
品類(lèi)的擴(kuò)展不僅有助于留住用戶(hù)、提高用戶(hù)在線(xiàn)時(shí)長(zhǎng)，還可以擴(kuò)大B站品牌影響力，同時(shí)幫助B站擴(kuò)大在各個(gè)領(lǐng)域的影響力 。
因?yàn)槊恳患?xì)分興趣領(lǐng)域都有一個(gè)興趣網(wǎng)，在B站逐漸成熟的分區(qū)會(huì)帶動(dòng)其他平臺(tái)的用戶(hù)進(jìn)入到這個(gè)分區(qū)來(lái)，比如被帶進(jìn)來(lái)的數(shù)碼粉、被帶進(jìn)來(lái)的娛樂(lè)粉 。
關(guān)于品牌拓展對(duì)影響力的作用，這里舉幾個(gè)例子：
成龍的duang事件，2015年在B站發(fā)源，在全網(wǎng)高峰；雷軍的are you ok，在B站有500萬(wàn)+播放量，10萬(wàn)+的彈幕；電視劇《太子妃升職記》在B站被用戶(hù)創(chuàng)造新的劇情，所以讓其火遍全網(wǎng)；……[4]
這些某一興趣類(lèi)的事件，因?yàn)槟贻p人的文化和互聯(lián)網(wǎng)影響力，讓B站的內(nèi)容出名，也讓B站的內(nèi)容品類(lèi)得到擴(kuò)張 。
根據(jù)B站自己公開(kāi)的真實(shí)數(shù)據(jù)，PUGV的視頻投稿總數(shù)超過(guò)800萬(wàn)，每天的視頻播放次數(shù)超過(guò)1億，平均用戶(hù)停留的時(shí)長(zhǎng)是71分鐘，這使得B站用戶(hù)活躍度高、參與度高 。B站有90%的視頻是用戶(hù)自制和原創(chuàng)的，所以說(shuō)PUGV是B站的內(nèi)容特色 。
2. 用戶(hù)運(yùn)營(yíng)：嚴(yán)格進(jìn)入+嚴(yán)格處罰
1）嚴(yán)格的進(jìn)入機(jī)制保證價(jià)值認(rèn)同
作為社區(qū)平臺(tái)，B站的用戶(hù)是內(nèi)容的閱讀者也是內(nèi)容的創(chuàng)作者 。每位用戶(hù)的每一次行為都有可能對(duì)社區(qū)內(nèi)容產(chǎn)生巨大的影響，尤其還是具有彈幕的視頻內(nèi)容 。B站采用了“必須回答100道題”才能成為正式會(huì)員的機(jī)制，這些必須回答的題目包括基本知識(shí)、氛圍引導(dǎo)、規(guī)則告知等 。那些認(rèn)同B站的用戶(hù)會(huì)更加認(rèn)同，那些不了解B站的用戶(hù)則接受了一次最好的“教育” 。
嚴(yán)格進(jìn)入的缺點(diǎn)很明顯，基數(shù)少、速度慢，很多社區(qū)早期也都有過(guò)類(lèi)似的方法，比如知乎最早期的邀請(qǐng)制 。不同的是，B站一直堅(jiān)持到今天 。從數(shù)據(jù)上看，這一嚴(yán)格進(jìn)入的機(jī)制也有巨大的好處，B站正式會(huì)員（通過(guò)答題的用戶(hù)）的12個(gè)月留存率在80%以上，“一旦融入，便不想離開(kāi)” 。
2）嚴(yán)格的處罰機(jī)制保證氛圍質(zhì)量
同樣作為社區(qū)的微博，幾乎每天都存在著引戰(zhàn)、攻擊、侵犯的內(nèi)容，我們看到的“網(wǎng)絡(luò)暴力”一直生存在這些平臺(tái)上 。曾經(jīng)一片凈土的知乎，也在擴(kuò)大用戶(hù)量之后，氛圍急劇下滑 。
B站在審查機(jī)制上更加嚴(yán)格、快速、透明 。“小黑屋”是B站的作為公告社區(qū)懲罰的頁(yè)面，打開(kāi)“小黑屋”你可以發(fā)現(xiàn)，B站的處罰響應(yīng)速度快、封禁不手軟 。
如果喜愛(ài)一類(lèi)番劇而辱罵其他番劇會(huì)因?yàn)椤耙龖?zhàn)”被封；如果發(fā)彈幕“這個(gè)人下一集領(lǐng)盒飯”會(huì)因?yàn)椤皠⊥浮倍环馓?hào)；指責(zé)別的彈幕發(fā)布者會(huì)因?yàn)椤叭松砉簟北环?；?hào)召大家對(duì)自己不喜歡的UP主進(jìn)行人肉搜索會(huì)因?yàn)椤半[私侵犯”被封……
“小黑屋”和“風(fēng)紀(jì)委員會(huì)”保證了社區(qū)氛圍不受垃圾信息和鍵盤(pán)俠的威脅 。
3. 創(chuàng)作者運(yùn)營(yíng)（UP主）：培養(yǎng)計(jì)劃+激勵(lì)計(jì)劃
內(nèi)容創(chuàng)作者在B站被親切稱(chēng)為UP主，活躍的UP主創(chuàng)作生態(tài)，是社區(qū)源源不斷的發(fā)展動(dòng)力 。如果將創(chuàng)作者的生命周期做細(xì)分，初級(jí)創(chuàng)作者需要培養(yǎng)、培訓(xùn)，中級(jí)創(chuàng)作者需要更多的鼓勵(lì)、激勵(lì)，高級(jí)創(chuàng)作者需要更多的利益、影響力 。
培養(yǎng)計(jì)劃就是為新UP主提供線(xiàn)上線(xiàn)下的全方位的培訓(xùn) 。B站線(xiàn)上開(kāi)設(shè)“創(chuàng)作學(xué)院”，線(xiàn)下開(kāi)展“UP主學(xué)園交流日”，從取材創(chuàng)意、作圖繪畫(huà)、音頻處理、后期剪輯、特效合成、進(jìn)階技能等方面幫助UP主成長(zhǎng)，提升新人UP主的創(chuàng)作力 。
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