激勵(lì)計(jì)劃的維度可以分為榮譽(yù)激勵(lì)和利益激勵(lì) 。設(shè)置實(shí)物10萬(wàn)獎(jiǎng)牌、100萬(wàn)獎(jiǎng)牌，激勵(lì)UP主成長(zhǎng) 。每年舉辦“bilibili power up”百大UP主頒獎(jiǎng)典禮，提升UP主榮譽(yù)感 。利益方面的激勵(lì)對(duì)于長(zhǎng)期留住優(yōu)質(zhì)UP主至關(guān)重要，B站通過(guò)多種方式給UP主創(chuàng)造收益：
創(chuàng)作激勵(lì)：通過(guò)申請(qǐng)加入，根據(jù)用戶喜愛(ài)度、內(nèi)容流行度、和內(nèi)容垂直度等多維度指數(shù)綜合計(jì)算收益 。充電計(jì)劃：發(fā)布一個(gè)稿件后即可申請(qǐng)，其實(shí)就是打賞功能，用戶通過(guò)充電計(jì)劃為UP主打賞 。懸賞計(jì)劃：UP主粉絲達(dá)到1000，且在30天內(nèi)有1個(gè)原創(chuàng)視頻發(fā)布，即可報(bào)名加入懸賞計(jì)劃 。加入計(jì)劃后，可以通過(guò)內(nèi)容的廣告曝光量或電商電商廣告的收益進(jìn)行分傭獲利 ?；ɑ鹕虇危篣P主粉絲達(dá)到1萬(wàn)，且在30天內(nèi)有1個(gè)原創(chuàng)視頻發(fā)布，即可報(bào)名 。這是撮合廣告主和UP主進(jìn)行商單交易的平臺(tái) 。簽約合作：B站會(huì)為了留住頭部流量主，或者挖來(lái)一些其他平臺(tái)的紅人，和他們進(jìn)行簽約 。比如曾經(jīng)的“斗魚(yú)一姐”馮提莫已經(jīng)簽約B站，開(kāi)展獨(dú)家直播 。
B站通過(guò)產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)在市場(chǎng)中凸顯自己的特點(diǎn)，同時(shí)打造良性的流量分配機(jī)制 。通過(guò)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)，在穩(wěn)固二次元的基礎(chǔ)上擴(kuò)大內(nèi)容寬度，吸引更多的用戶、擴(kuò)大自己的影響力 。通過(guò)嚴(yán)格的用戶運(yùn)營(yíng)，保證了社區(qū)氛圍的正向和積極 。通過(guò)創(chuàng)作者運(yùn)營(yíng)，建立良好的內(nèi)容創(chuàng)作生態(tài) 。
通過(guò)四個(gè)方面的運(yùn)營(yíng)，B站打造了極度寬容、極度苛刻、極度忠誠(chéng)的社區(qū)氛圍 。
用戶可以接受沒(méi)有明星、剪輯粗糙、制作成本低，這是“極度寬容”；用戶不能接受“抄襲”、“濫竽充數(shù)”，這是“極度苛刻”；用戶會(huì)用“三連”、“自來(lái)水”的方式去支持他們所認(rèn)同的內(nèi)容，這是“極度忠誠(chéng)” 。
三、B站的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境是怎么樣的？
增長(zhǎng)飛象一直主張從內(nèi)到外給企業(yè)創(chuàng)造增長(zhǎng)土壤 。B站的社區(qū)運(yùn)營(yíng)、產(chǎn)品內(nèi)容及多年來(lái)一個(gè)領(lǐng)域的積累，是其增長(zhǎng)的內(nèi)因 。最后我們通過(guò)外部競(jìng)品的對(duì)比，來(lái)分析B站接下來(lái)可能面對(duì)的機(jī)會(huì)和威脅 。
1. 與綜合視頻對(duì)比
B站和綜合視頻平臺(tái)優(yōu)酷、騰訊視頻、愛(ài)奇藝相比，雖然在大眾內(nèi)容方面沒(méi)有優(yōu)勢(shì) 。但是B站擁有海量的年輕用戶、更多興趣和學(xué)習(xí)的內(nèi)容、優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容生產(chǎn)機(jī)制、粘性強(qiáng)的UP主和用戶[5]，隨著“分區(qū)”的擴(kuò)大，B站的影響力是有機(jī)會(huì)和綜合視頻平臺(tái)匹敵的 。相反，綜合視頻平臺(tái)并沒(méi)有B站的社區(qū)增長(zhǎng)能力 。
2. 與短視頻對(duì)比
抖音、快手確實(shí)在大量搶奪用戶的時(shí)間，在時(shí)間維度上B站和短視頻產(chǎn)品在競(jìng)爭(zhēng) 。短視頻內(nèi)容好玩、有趣、快速、碎片化 。但是對(duì)于大量Z世代年輕用戶，長(zhǎng)視頻反倒是一種優(yōu)勢(shì)，長(zhǎng)視頻對(duì)UP主粘性高、能產(chǎn)生更優(yōu)質(zhì)有營(yíng)養(yǎng)的內(nèi)容、屬于興趣依賴型內(nèi)容 。
B站更加要留意的是和它有類似屬性的西瓜視頻 。西瓜視頻同樣是由PUGV主要構(gòu)成的平臺(tái)，依托的流量、強(qiáng)大的算法能力發(fā)展起來(lái) 。雖然目前的內(nèi)容質(zhì)量和方向有所差距，但從月活數(shù)來(lái)看，西瓜視頻是大于B站的 。也已經(jīng)有不少UP主在B站為自己的西瓜視頻引流了 。
Youtube在美國(guó)做到92%的覆蓋率，我們有理由相信PUGV這樣的模式一定可以在中國(guó)同樣發(fā)展起來(lái) 。隨著B(niǎo)站年輕用戶的成長(zhǎng)、影響力的增加，我們有理由相信B站將會(huì)有更廣泛的內(nèi)容，同時(shí)發(fā)展更廣大的用戶 。
四、在B站如何一步步成為UP主？
如果你已經(jīng)看到這里，那么恭喜你已經(jīng)對(duì)B站的發(fā)展歷史、用戶情況、社區(qū)運(yùn)營(yíng)有了基本的了解 。那么接下來(lái)的內(nèi)容，將針對(duì)想嘗試在B站做內(nèi)容的朋友，如何一步步成為UP主？
B站運(yùn)營(yíng)和抖音運(yùn)營(yíng)在思路上有很多相似性，差異化的地方更多的是源自平臺(tái)的特點(diǎn) 。推薦所有即將在B站投稿的運(yùn)營(yíng)者，在B站提前泡上一段時(shí)間，熟悉B站的產(chǎn)品、用戶、內(nèi)容，只有先了解熟悉環(huán)境，才能更好地在環(huán)境中生存 。
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