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來(lái)源：讀特
2021年天貓雙11成交額5403億 ， 作為商家增長(zhǎng)的新引擎 ， 火爆的直播帶貨成為媒體和大眾關(guān)注的焦點(diǎn) 。今年雙11 ， 自營(yíng)直播間（以下簡(jiǎn)稱自播間）成為品牌商家的“標(biāo)配” ， 品牌自播也成為淘寶直播平臺(tái)上增長(zhǎng)最快、最具活力的新業(yè)態(tài) 。
今年雙11淘寶直播平臺(tái)共有超10萬(wàn)個(gè)品牌在自播間與消費(fèi)者互動(dòng) ， 其中43個(gè)品牌自播間成交額超1億元 ， 510個(gè)自播間超千萬(wàn)元 ， 鴻星爾克、追覓等183個(gè)品牌首次躋身“千萬(wàn)直播間” ， 淘寶直播間成為重要的品牌核心資產(chǎn) 。
作為直播的“傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)行業(yè)” ， 女裝、美妝、家電、家裝、珠寶也成為了“含千量”最高的五大行業(yè) ， 珠寶品牌周大生電商營(yíng)銷負(fù)責(zé)人蘇暢介紹：“今年雙11 ， 我們?cè)谧约旱闹辈ラg里給消費(fèi)者的福利不亞于任何大主播 ， 自播間的成交額達(dá)到5700萬(wàn)元 ， 已經(jīng)占到我們總成交額的30%以上 。”蘇暢表示 ， 雙11除了沖刺成交 ， 還有一個(gè)重要的任務(wù)就是為自己的直播間漲粉：“自播間是我們的核心資產(chǎn) ， 公司也把漲粉作為重要的一項(xiàng)考核指標(biāo) ， 雙11我們不僅完成了銷售任務(wù) ， 還漲了近3萬(wàn)個(gè)粉絲 ?！?br /> 抓住淘寶直播就是抓住最大的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)！這個(gè)雙11 ， 老字號(hào)也沒(méi)有錯(cuò)過(guò)直播帶貨的風(fēng)口 ， 184家“中華老字號(hào)”集體上淘寶開(kāi)起了直播間 。其中老廟官方旗艦店成交額過(guò)千萬(wàn) ， 片仔癀等24家品牌過(guò)百萬(wàn) ， 老字號(hào)品牌直播間成交同比增幅近80% 。菜百電商總經(jīng)理張夢(mèng)軒告訴采訪人員 ， 今年雙11菜百的直播間可以用“井噴”來(lái)形容 ， “我們?cè)陬A(yù)售第一天就通過(guò)直播賣出去500多公斤的黃金 ， 大大超出了我們的預(yù)期 。
新品牌作為“直播時(shí)代”的原住民 ， 在品牌直播間的打造、帶貨主播的專業(yè)度、直播腳本的策劃等方面都對(duì)自己提出了更高的要求 。成立僅3年的新銳手機(jī)品牌iQOO從誕生的第一天起 ， 就開(kāi)始規(guī)劃自建直播團(tuán)隊(duì) 。從2019年至今 ， 他們的直播團(tuán)隊(duì)已經(jīng)發(fā)展成為擁有14名專業(yè)主播 ， 3個(gè)設(shè)備先進(jìn)集成的直播間 。今年雙11正式開(kāi)售的第一天 ， iQOO直播間成交同比增長(zhǎng)達(dá)到300% ， 最終成功躋身“億元直播間” 。
消費(fèi)者不僅在直播間里能買到化妝品、服飾 ， 直播也在不斷滲透到鮮花寵物、消費(fèi)醫(yī)療等新的領(lǐng)域 。雙11期間 ， 萌物、珠寶飾品、個(gè)護(hù)家清、方便速食等行業(yè)同比增長(zhǎng)超100% ， 超2萬(wàn)個(gè)品牌自播成交額同比翻番 ， 商家自播已經(jīng)成為品牌擴(kuò)大銷售并進(jìn)行消費(fèi)者運(yùn)營(yíng)的重要手段 ， 全面擁抱淘寶直播成為越來(lái)越多商家正在做的事 。
（_原題為《天貓雙11有43個(gè)商家直播間過(guò)億！“自播”推動(dòng)品牌高質(zhì)量增長(zhǎng) 》）
（作者：?深圳特區(qū)報(bào)采訪人員 聞坤)
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【淘寶直播怎么找直播間 淘寶雙11直播間】(今完)

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