編輯導(dǎo)讀：過去半年 ， 品牌營(yíng)銷又“作”出了新花樣 。在一些品牌翻車引起公憤的同時(shí) ， 也有一些品牌憑借優(yōu)質(zhì)內(nèi)容出圈 。本文作者總結(jié)了上半年“爆火”的營(yíng)銷案例 ， 與你分享 。
從農(nóng)夫山泉產(chǎn)品來自“福島縣”翻車 ， 到維他奶對(duì)襲警員工表示“不幸逝世”并“深切慰問”其家人……這一系列品牌翻車事件不斷引發(fā)網(wǎng)友憤怒和抵制 。
但反過來 ， 過去的2021上半年也有不少好的案例“出圈” ， 這些案例或多或少被網(wǎng)友討論過 。
為了更加直觀地讓大家認(rèn)知到“出圈”案例的特點(diǎn) ， Morketing為各位讀者盤點(diǎn)了2021年上半年爆火的案例 ， 并總結(jié)出4個(gè)共性特征 。
01 2021 ， 哪些案例火了
1）蜜雪冰城MV“你愛我 ， 我愛你 ， 蜜雪冰城甜蜜蜜”霸屏
不久前 ， 蜜雪冰城“你愛我 ， 我愛你 ， 蜜雪冰城甜蜜蜜”這首魔性MV ， 刷屏朋友圈 ， 甚至一些網(wǎng)友在門店唱起了這首洗腦歌曲 ， 只為換取一杯“檸檬水” 。
歌曲的魔性和洗腦特點(diǎn) ， 引發(fā)了大量網(wǎng)友二次創(chuàng)作的熱情 ， 在B站、抖音等平臺(tái) ， 可以看見網(wǎng)友們自發(fā)地將主題曲 ， 改成了日語、俄語、漢語等不同版本 。于是乎在網(wǎng)友持續(xù)加入二創(chuàng)和自發(fā)性傳播的情況下 ， 蜜雪冰城MV熱度持續(xù)升高 。
2）瑞幸咖啡簽約利路修 ， 拍攝廣告片《瑞幸咖啡YYDS》
今年 ， 五月初 ， 瑞幸咖啡官宣利路修成為“瑞幸冰咖推薦官” ， 并隨之發(fā)布了廣告片《瑞幸YYDS!》 。
廣告片中 ， 洗腦的“YYDS” ， 加上在《創(chuàng)造營(yíng)》中因“不想營(yíng)業(yè)、只盼下島”形象成功火了的利路修 ， 竟然為了瑞幸咖啡而“上班”的轉(zhuǎn)折 ， 瞬間吸引了網(wǎng)友們的高度關(guān)注 ， 讓消失在人們視線中的瑞幸咖啡再次出現(xiàn)在話題中心 。且視頻出圈后 ， 瑞幸咖啡還注冊(cè)YYDS商標(biāo) 。
3）B站《后浪》2.0《我不想做這樣的人》
今年 ， 五四青年節(jié)期間 ， B站延續(xù)去年《后浪》的動(dòng)作 ， 發(fā)布了另一支演講視頻《我不想做這樣的人》 ， 引發(fā)網(wǎng)絡(luò)熱議 。據(jù)悉 ， 此次視頻的觀點(diǎn)是B站聯(lián)合光明日?qǐng)?bào)社 ， 收集了來自全國(guó)各省市26所學(xué)校中955位初中生 ， 所梳理的真實(shí)觀點(diǎn) 。
視頻中這些后浪說“我不想做一個(gè)渾身帶刺的人 ， 嘲諷別人的成功 ， 嘲笑別人的失敗”、“我不想做一個(gè)流水線上制造出來的人 ， 沒有獨(dú)立的人格 ， 只有預(yù)定的人設(shè)”……
4）湯達(dá)人共創(chuàng)廣告片
最近 ， 王俊凱給湯達(dá)人拍攝的一部廣告片 ， 因是半成品 ， 有段視頻沒渲染 ， 是素模 ， 引發(fā)了網(wǎng)友的探討 。
一時(shí)間 ， 網(wǎng)友眾說紛紜 ， 認(rèn)為沒有渲染視頻“真的像在攪和水泥…”還有網(wǎng)友認(rèn)為 ， “肯定是沒結(jié)尾款 ?！鄙踔吝€有網(wǎng)友吐槽 ， “舍得花錢請(qǐng)代言 ， 死活不愿花錢做設(shè)計(jì) ?！?br /> 而這段視頻其實(shí)是湯達(dá)人發(fā)起的“一起拍廣告”活動(dòng) ， 鼓勵(lì)網(wǎng)友針對(duì)這支未完成廣告片提出文字、圖片等建議 ， 同時(shí)這些網(wǎng)名ID名會(huì)出現(xiàn)在片尾呈現(xiàn) 。之后 ， 隨著最終成品廣告的上線 ， 之前的負(fù)面評(píng)論 ， 慢慢開始有所轉(zhuǎn)向正面 。
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