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優(yōu)秀營(yíng)銷(xiāo)案例 經(jīng)典營(yíng)銷(xiāo)策劃案例( 二 )

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5）小米花200萬(wàn)升級(jí)LOGO
在今年春季新品發(fā)布會(huì)上 ， 小米宣布啟用新logo 。當(dāng)時(shí)媒體報(bào)道 ， 新logo由日本國(guó)際著名設(shè)計(jì)師原研哉操刀設(shè)計(jì) ， logo設(shè)計(jì)耗時(shí)2年、設(shè)計(jì)費(fèi)達(dá)200萬(wàn)元 。
同時(shí) ， logo視覺(jué)設(shè)計(jì)理念融入了東方哲學(xué)的思考 ， 從“科技與生命的關(guān)系”出發(fā) 。結(jié)果消息一出 ， 眾網(wǎng)友一看logo ， 就開(kāi)始調(diào)侃 ， 表示“這不就是方的變成圓的了嗎？”、“雷布斯交智商稅 ， 花200萬(wàn)改了個(gè)寂寞 。”
不過(guò) ， 無(wú)論賺還是虧 ， 不可否認(rèn)的是 ， 小米花“200萬(wàn)”制作的logo ， 上了一天熱搜 。
6）和馬退賽 ， 盒馬蹭熱點(diǎn)蹭上熱搜
3月8日 ， 《創(chuàng)造營(yíng)》2021人氣海外學(xué)員“和馬”突然發(fā)布微博表示 ， 因?yàn)榧彝サ脑蛞x開(kāi)節(jié)目 ， 同時(shí)希望粉絲可以支持和他一起來(lái)參加節(jié)目的兄弟 。
退賽視頻一出 ， 就引起了粉絲的熱議 。還有很多粉絲在和馬發(fā)布的退賽博文下留言說(shuō)“退賽我這輩子都無(wú)法和騰訊和解” 。本以為事情到這就結(jié)束了 ， 誰(shuí)料與“和馬”諧音同名的“盒馬”在微博上發(fā)布說(shuō) ， “天冷了 ， 來(lái)一起吃個(gè)火鍋？先涮個(gè)企鵝778” ， 順勢(shì)推出企鵝造型墨魚(yú)滑 。就這樣盒馬蹭“和馬”退賽的熱點(diǎn) ， 登上微博熱搜榜第4 。
7）《鄉(xiāng)村愛(ài)情13》盲盒上線即售空
3月5日 ， 優(yōu)酷聯(lián)合《鄉(xiāng)村愛(ài)情13》微博官宣推出“鄉(xiāng)村愛(ài)情系列”潮玩盲盒 ， 盲盒一共有4款常規(guī)款+1款隱藏款 ， 集結(jié)劇中五大人氣角色“謝廣坤、趙四、劉能、謝大腳和宋曉峰” 。
盲盒推出后 ， 引發(fā)網(wǎng)友刷屏級(jí)的圍觀 。據(jù)悉 ， 《鄉(xiāng)村愛(ài)情》系列盲盒首輪預(yù)售上線不到半日就一售而空 。
8）OPPO跨界姜文 ， 讓你想不到
3月2日 ， OPPO宣布OPPO Find X3與姜文導(dǎo)演達(dá)成合作 ， 其將擔(dān)任OPPO 影像探索家的“職位” ， 理由是“他 ， 風(fēng)格大膽 ， 探索電影藝術(shù)的新可能性” 。
時(shí)隔一天后 ， OPPO直接推出了一部廣告片 ， “如果讓姜文設(shè)計(jì)手機(jī) ， 他會(huì)設(shè)計(jì)成什么樣？” ， 引發(fā)手機(jī)圈、品牌圈人士關(guān)注 。
9）“樂(lè)視欠122億”自嘲式營(yíng)銷(xiāo)火出圈
臨近年關(guān) ， 各大APP紛紛開(kāi)啟了“瓜分XXX億”紅包營(yíng)銷(xiāo) ， 但讓人出乎意料的是 ， 大出風(fēng)頭的并不是這些“富豪”APP 。在抖音拿出20億 ， 快手21億 ， 百度22億 ， 拼多多掏出了28億的情況下 ， 樂(lè)視憑借“欠122億”圖標(biāo)脫穎而出 。
不少網(wǎng)友表示 ， “被樂(lè)視這波操作成功逗笑”“等我在其他平臺(tái)給你湊湊”、“神操作 ， 心態(tài)很好”…….于是 ， 借著互聯(lián)網(wǎng)公司年末分紅包的話(huà)題熱度 ， 樂(lè)視欠122億 ， 幾乎用0投入 ， 沖上微博熱搜榜第4 。
02 爆火案例的4個(gè)共性
事實(shí)上 ， 以上這些案例能夠“火” ， 都有一些運(yùn)氣成分存在 。那在刨除運(yùn)氣后 ， 這些案例中的什么“優(yōu)點(diǎn)”可以復(fù)制？
第一 ， 案例“火”的路徑難以復(fù)制 ， 但不可否認(rèn)的是 ， 趣味性、共創(chuàng)性、自黑性的內(nèi)容 ， 確確實(shí)實(shí)更能引起大眾關(guān)注和自發(fā)性參與 。
以蜜雪冰城為例 ， “你愛(ài)我 ， 我愛(ài)你 ， 蜜雪冰城甜蜜蜜”有趣的土味式視頻加上洗腦的歌詞 ， 加上本身“?！蔽幕?、“共創(chuàng)”文化出名的B站作為傳播渠道之一 ， 快速燃起了紅人、用戶(hù)二創(chuàng)的熱情 ， 在這種推波助瀾下 ， 蜜雪冰城甜蜜蜜持續(xù)傳播 。

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