要說2021年家電業(yè)的冷，其實最直觀的感受是從2021年第三季度開始的 。黑電經(jīng)歷了多年的市場萎縮，再來多大的風雨對于老彩電人來說早已不是個什么事兒 。但是對于兩年前還在一路向上的白電業(yè)來說，市場戛然而止掉頭向下再向下，那就會有很多白電品牌經(jīng)受不住寒冬的考驗而被凍僵甚至是凍死 。
“家電人”在與很多白電廠商人員交流中獲悉，從今年下半年開始，白電業(yè)遭遇了“斷崖式”的下滑 。這其中的主要原因一是空調(diào)本身有淡旺季，7月之后空調(diào)進入淡季，直接影響白電主力軍空調(diào)的銷量；二是下半年白電原材料繼續(xù)上漲，這也給白電產(chǎn)業(yè)的利潤帶來了巨大的壓力 。
三季度白電銷售下滑，業(yè)績承壓
來自各大白電上市公司的第三季報和市場調(diào)研數(shù)據(jù)的“不景氣”也驗證了市場的判斷 。
11月初，全國家用電器工業(yè)信息中心公布了“2021年中國家電行業(yè)三季度報告”，該報告顯示，三季度國內(nèi)整體白電市場的零售總額是740億，同比下降了0.8% 。今年三季度空調(diào)產(chǎn)品的國內(nèi)市場零售額同比下降了1.1% 。今年三季度國內(nèi)冰箱市場零售總額是211億元，同比降幅2.9% 。白電三季度唯一增長的是洗衣機產(chǎn)品，零售額同比增長1.8% 。
這種狀況也充分反映在各個上市公司的三季度報告中，凡是空調(diào)產(chǎn)品占其主營業(yè)收入比例較大的企業(yè)，業(yè)績走勢都不是很好看 。
格力電器第三季度營業(yè)收入470.83億元，同比下滑了16.5%，歸屬上市公司股東凈利61.88億元，同比下滑了15.66% 。海爾智家第三季度營業(yè)收入583.35億元，同比降幅為0.58%，歸屬上市公司股東凈利30.82億元，同比下降了12.43% 。長虹美菱同樣是如此，第三季度的營業(yè)收入43.12億元，同比降幅5.45%，歸屬上市公司股東凈利同比下滑了71.01% 。
對比一下2021年前三個季度與第三季度的財務數(shù)據(jù)還可以看到，第三季度營收和盈利大幅下滑，對格力、美的、海爾、長虹美菱整體數(shù)據(jù)的拖累都非常明顯 。
【空調(diào)銷售安裝合同 空調(diào)銷售】大白電市場陷低谷，短期難以回暖
空調(diào)作為大白電領域體量規(guī)模最大的一個品類，其市場走勢直接影響大白電市場的整體規(guī)模 。來自奧維云網(wǎng)推總數(shù)據(jù)顯示，2021第三季度空調(diào)零售市場銷量為1139萬臺，同比下降10.1%，銷售額為374億元，同比降低4.3% 。這一數(shù)據(jù)比全國家用電器工業(yè)信息中心公布的數(shù)據(jù)更為慘淡，可見今年三季度白電業(yè)已經(jīng)真正進入“寒冬” 。
家電業(yè)冬天已來臨，大家現(xiàn)在最為關心的是市場何時可以回暖？今天，國家統(tǒng)計局發(fā)布了房地產(chǎn)開發(fā)和銷售情況月度報告，基于房地產(chǎn)業(yè)繼續(xù)下行的大背景，“家電人”判斷家電業(yè)市場短期難以回暖，每位家電人需要做好長期御寒的準備 。
房地產(chǎn)月度報告顯示，10月份，房地產(chǎn)開發(fā)投資同比下降5.4%，新開工面積同比下降33%；房地產(chǎn)銷售額環(huán)比下降21.32%，同比下降22.65%；房地產(chǎn)銷售面積環(huán)比下降21.25%，同比下降21.65%，均接近歷史最低水平 。
數(shù)據(jù)上看，樓市價格下降潮正席卷全國 。10月，70城新房價格指數(shù)環(huán)比下跌0.3%，這是2015年一季度以來最大跌幅 。二手房市場降溫更嚴重 。10月份，70城中只有4個城市二手房價格上漲，64城二手房價格下跌，超過9成 。而二手房市場往往更能反映最真實的市場需求 。
家電業(yè)與房地產(chǎn)息息相關，房地產(chǎn)近期走出低谷無望，那預示著家電業(yè)的市場短期回暖也是不可能實現(xiàn)的 。
遭遇家電業(yè)的寒冬，你的店面還能挺住嗎？關注?“家電人”進?群，聽聽群里的大佬們都怎么說 。你有故事我有酒，大家一起來聊聊 。#家電##空調(diào)##格力#
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