11月6日 ， 韓國媒體《亞洲經(jīng)濟(jì)》發(fā)表文章稱 ， 中國的Z世代（出生于1990年代中后期至2000年代初）開始了理性的“性價(jià)比消費(fèi)” 。 隨著“進(jìn)口產(chǎn)品最好”的觀念淡化 ， “國潮”文化滲透 ， 在咖啡、化妝品、智能手機(jī)等各個(gè)領(lǐng)域選擇物美價(jià)廉的中國產(chǎn)品的人越來越多 。
有分析認(rèn)為 ， 中國Z世代的趨勢(shì)是理性消費(fèi) ， 他們更喜歡物美價(jià)廉的國產(chǎn)品牌 。 2024年上半年中國產(chǎn)品護(hù)膚品銷量占比為66% ， 超越國外品牌 ， 這是Z世代追求性價(jià)比產(chǎn)品的影響 。
研究發(fā)現(xiàn) ， 與iPhone相比 ， 中國年輕一代更喜歡中國品牌的智能手機(jī) 。 由于中國市場(chǎng)銷量不佳 ， 蘋果最近將iPhone 16的價(jià)格在發(fā)布一個(gè)月后下調(diào)了500元人民幣 。 加上補(bǔ)貼 ， 折扣最高可達(dá)1500元人民幣 。 根據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Counterpoint的數(shù)據(jù) ， iPhone 16在中國發(fā)布的前三周銷量同比增長20% ， 但最近三周iPhone總銷量同比下降2% 。 對(duì)此 ， 專家分析 ， 年輕人偏愛華為、vivo、OPPO、小米等中國產(chǎn)品的消費(fèi)傾向產(chǎn)生了影響 。
【韓媒：“國產(chǎn)是最好的”，中國Z時(shí)代偏愛本國產(chǎn)品！】汽車市場(chǎng)也是如此 。 中國乘用車市場(chǎng)信息聯(lián)席會(huì)公布的2024年上半年中國汽車市場(chǎng)銷量排名數(shù)據(jù)顯示 ， 6個(gè)中國品牌進(jìn)入前10名 。
飲品也是本土品牌強(qiáng)勢(shì) ， 有9.9元的咖啡、5元的珍珠奶茶 。 另一方面 ， 深受全世界喜愛的星巴克在中國的銷售額卻在下降 。 星巴克去年銷售額第一的位置被中國品牌瑞幸咖啡奪走 。
一項(xiàng)調(diào)查結(jié)果顯示 ， 68.4%的Z世代選擇“性價(jià)比”作為選擇產(chǎn)品的最重要標(biāo)準(zhǔn) 。 企業(yè)認(rèn)為未來Z世代的消費(fèi)將逐漸增加 ， 因此更加關(guān)注Z世代重視性價(jià)比和中國制造的消費(fèi)文化 。 未來10年 ， 73%的Z世代將成為上班族 ， 他們創(chuàng)造的新消費(fèi)將達(dá)到16萬億元 。
中國Z世代對(duì)環(huán)保產(chǎn)品的關(guān)注度也在不斷提高 。 中國網(wǎng)上商城用戶規(guī)模已超過9億人 ， 其中購買環(huán)保產(chǎn)品的人數(shù)達(dá)到2.3億人 。 電商網(wǎng)站淘寶在2023年進(jìn)行的一項(xiàng)調(diào)查顯示 ， 購買環(huán)保產(chǎn)品的人數(shù)較三年前增加了40% ， 其中大部分是Z世代 。
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