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realme GT7 Pro：旗艦機中的“經濟適用男”

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realme GT7 Pro：旗艦機中的“經濟適用男”

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realme GT7 Pro：旗艦機中的“經濟適用男”


深秋的寒氣似乎并未傳遞至手機行業 。
過去一個月 ， vivo、OPPO、小米、iQOO、榮耀、一加等先后召開發布會 ， 推出各自年度旗艦手機 。 其中vivo以其影像技術見長 ， 小米繼續在性能上深耕細作 ， 榮耀則在AI和影像處理上持續發力……
11月伊始 ， realme 也加入了這場旗艦之爭 。 昨天 ， realme GT7 Pro正式發布 ， 3599元的起售價格 ， 搭配最新的驍龍8 Elite處理器 ， 可以說 ， realme將旗艦機型能夠給到的配置都給了 。
但在這個競爭激烈的市場中 ， 如何在眾多優秀產品中脫穎而出卻并不是一件易事 。
回顧過往每代realme的旗艦機型 ， 就不難發現其在性能、設計、攝影等方面都表現還不錯 ， 卻難以在品牌林立的市場中脫穎而出 。 事實上 ， 每季度手機銷量排行榜都被歸為Others ， 也在明示著 realme 目前的尷尬處境 。
“叫好不叫座”是對其現狀最為妥帖的形容 ， 它就好比一個在所有科目都拿到80分的學生 ， 很全面但缺乏特色 。 在最新一代的 realme GT7 Pro 身上 ， 我們同樣看到了這種問題 。
01、影像之失 ， 旗艦之殤“漲價” ， 是上個月貫穿整個手機行業的主旋律 。
10月24日 ， 小米創辦人 ， 董事長兼CEO雷軍在微博發文：今年元器件成本上漲非常多 ， 另外我們在研發上投入也非常大 ， 小米15確實需要漲價 。
發布會上小米15系列手機的售價公布 ， 12GB+256G版本的起售價為4499元 ， 較上一代產品價格上漲了200元；一天后 ， 榮耀Magic7系列手機同樣的12GB+256GB版本的起售價為4499元 ， 相較于上一代產品起售價上漲了100元；而在稍早之前 ， OPPO FindX8和vivo X200的起售價相較于上一代產品分別上漲了200元和300元 。
realme 同樣沒能免俗 ， 12GB+256GB版本的GT7 Pro首發價格為3599元 ， 相比于上一代旗艦機GT5 Pro 3298元的起售價 ， realme漲了300元 ， 全系列則漲價300至600元不等 。

但客觀來看 ， 雖然realme GT7 Pro的漲價幅度并不算小 ， 但3599元的起售價格在一眾旗艦機型間絕對算得上是“不講武德” 。
性能釋放方面 ， realme GT7 Pro 搭載了最新一代的驍龍8至尊版移動平臺 ， 該平臺采用臺積電第二代3nm工藝制程 ， CPU部分包含2個超大核和6個大核 ， 其中超大核頻率達到4.32GHz ， 大核頻率為3.53GHz 。 而為了匹配強大的性能釋放 ， realme GT7 Pro 還配備了11480mm2的雙層散熱VC ， 以保證在長時間游戲等高負載場景下的性能穩定性 。
屏幕方面 ， realme GT7 Pro采用了三星定制的Eco2蒼穹屏 ， 通過提供的非偏振自然光護眼技術 ， 屏幕光源偏振度為0 ， 接近自然光 ， 減少對眼睛的損害 。 此外 ， 該屏幕支持硬件級全亮度類DC調光 ， 減少頻閃 ， 提高色彩均一性 。 屏幕技術還包括Eco2 OLED Plus和8T LTPO ， 最高可降低52%功耗 。 色域覆蓋達到120% DCI-P3 ， 全局最高亮度為2000nit ， 并支持杜比視界HDR視頻拍攝 。
和此前《新立場》文章預測的趨勢一致 ， 在中端機開卷大電池后 ， 這個趨勢已逐漸向旗艦機型過渡 。 此次 realme GT7 Pro 配備了6500mAh的泰坦電池 ， 借助新一代硅碳負極技術 ， 電池克容量和能量密度都有不小提升 。 同時 ， 手機還支持120W光速秒充 ， 14分鐘內可充電至50% ， 并且采用硅碳負極長壽算法 ， 延長電池壽命 。
如此高的配置對于成本的壓力也是顯而易見 ， 在發布會結束后 ， 徐起接受了媒體專訪 ， 他表示：（realme GT7 Pro）低配款肯定是虧錢的 ， 但真我一定不是以虧錢為前提做產品 ， 我們會一代代優化產品 ， 讓定價趨于合理 。
當然 ， realme GT7 Pro 也并不是完全沒有可以指摘的地方 ， 比如采用的是realme UI ， 而不是Color OS；不支持無線充電；還是USB 2.0等 ， 其中最明顯的就是影像性能大幅倒退 ， 主攝由前代的LYT808 變為了 IMX906 ， 長焦鏡頭從 IMX890倒退為 IMX882 ， 前攝也由32MP縮小為16MP 。 這樣一套影像配置對于旗艦機型而言只是堪堪夠用 ， 甚至是排不上號 。
在影像能力逐年拔高的當下 ， 如果說旗艦機型為了兼顧成本 ， 非要在配置上有所取舍 ， 影像能力也絕不應該是首當其沖的一個選項 ， 可以說 realme 的這波操作是真的很迷 。
這就像是在一場馬拉松中 ， 選手在大部分賽程中都保持著領先 ， 卻在接近終點線時絆倒 。 realme GT7 Pro 強大的性能釋放、創新的屏幕技術、卓越的續航能力以及親民的價格 ， 保證了它在旗艦手機市場中可以占有一席之地 ， 但拙劣的影像能力 ， 又注定了它難以成為一款叫座的產品 。
02、realme的性價比兩難困境被排除在OPPO體系之外也在很大程度上限制了realme的發展 。

按照微博數碼大V“小馬甲不小”的統計 ， 截止W40周 ， 今年全年累計激活量排名 ， realme僅為1.29% ， 為全國的13名；到W43周 ， 這一數據則為0.9% 。
現實就是這樣 ， 即便在數碼圈子內的聲量很大 ， 但脫離綠廠的銷售渠道 ， 對國內realme是致命的 ， 不得已打出極致性價比這一招 ， 仍效果不佳 。
當然 ， 這其中也有缺貨的原因 ， 獨立之后的realme定價策略開始變得激進 ， 按照雷鋒網的報道 ， realme對于GT 系列等成本上“不劃算”的幾款機型并未放出多少量 ， 純粹是在定價上賺取關注 。
事實上 ， realme 也正是憑借這種激進的定價策略才得以在智能手機市場占據了一席之地 ， 但這種低價策略實際上與其高端化的目標背道而馳 。 盡管高價并不總是等同于高端 ， 但高端品牌絕不會以低價示人 ， 這一點從華為和蘋果的市場定位中可見一斑 。
相似地 ， 小米的高端化路程就是一個典型的例子 ， 其高端化之路之所以艱難 ， 部分原因就在于其早期的低價、性價比形象深入人心 ， 用戶心智難以扭轉 。 小米花費了多年時間 ， 通過提升研發投入、加強品牌建設宣傳等手段 ， 才逐步改變了消費者的固有認知 。
也正是因為吃夠了小米手機高端轉型的苦 ， 小米汽車一開始便選擇了高起點的定價 ， 以期在消費者心中建立起高端的品牌形象 ， 進而避免長期的價格戰和品牌定位的混淆 。
回過頭看 ， realme 的低價策略可能會短期內吸引消費者 ， 但長期來看 ， 這種策略無疑也會限制其品牌形象的提升 。 因為在高端市場中 ， 消費者不僅僅關注價格 ， 更加關注品牌所提供的整體價值和體驗 。 realme若想在高端市場站穩腳跟 ， 需要在產品力、品牌力和SKU上再上“半個臺階” 。
然而 ， 目前的低價策略可能會讓realme陷入一個尷尬的境地：雖然產品配置高端 ， 但價格卻無法與之相匹配 ， 這無疑會削弱其在消費者心中的高端形象 。 對于realme來說 ， 如何在保持性價比的同時提升品牌形象 ， 是一個亟待解決的問題 。
當然 ， 如何高端化并非一蹴而就的短期工程 ， 它是公司戰略層面的長期任務 。 相較于此 ， realme還面臨著戰術層面的緊迫問題 ， 那就是產品自身長板不長 ， 短板又太短 。
我們生活在一個“長板理論”盛行的時代 ， 消費者更愿意記住那些在某一領域做到頂尖的產品 。 比如蘋果的iOS系統 ， 以其流暢性和生態系統的完善性著稱；三星的屏幕技術 ， 一直是行業的標桿；vivo的影像技術 ， 屢屢刷新記錄 。 這些品牌都有自己獨特的賣點 ， 它們像故事中的Hero ， 有著讓人難以忘懷的特質 。
而 realme 呢？大部分人的第一印象就是低價 。 小米當年為什么能夠成功 ， 因為在當時低價就是一塊“最長板” ， 但當下手機市場的現狀是：在中低端市場 ， 低價已成泛濫之勢 ， 難以脫穎而出；而在旗艦領域 ， 消費者更看重“物有所值” ， 而非“價廉物美” 。
回到 realme 自身 ， 它的芯片、電池、屏幕固然都足夠優秀 ， 但這些優勢并非獨步武林 。 驍龍芯片非其獨有 ， 三星屏幕亦非獨家供應 ， 雖品質上乘 ， 卻難言獨樹一幟 。 至于短板 ， 上文已經說得很清楚 ， 光是影像和游離于OPPO體系之外 ， 就幾乎是致命的了 。
因此 ， 它就像是一個在所有科目中都能拿到80分的學生 ， 全面而均衡 ， 但沒有一門科目能夠達到100分 ， 便缺乏那種讓人記住的“故事” 。 酒香也怕巷子深 ， realme需要的不僅僅是質量的保證 ， 更需要一個能夠打動人心的亮點 。 否則 ， 徘徊在市場的邊緣 ， 成為那些“還不錯”但“不特別”的產品之一 ， 大概率仍會困擾其很長一段時間 。
【realme GT7 Pro：旗艦機中的“經濟適用男”】*題圖及文中配圖來源于網絡 。

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