目前抖音電商的GMV與快手還有一定差距，此次大會，抖音多次強調(diào)自己要做有質(zhì)量的交易總額，這更偏向于傳統(tǒng)電商中的天貓 。無論抖音要做興趣電商還是進階版的內(nèi)容電商，目前抖音雖然日活用戶處于行業(yè)第一，但是用戶的電商轉(zhuǎn)化率卻偏低，因為抖音的電商轉(zhuǎn)化率還是依賴于內(nèi)容，主播與用戶之間的粘性相對較弱，所以很多用戶只是一覽而過，沒有較強的購買主觀能動性 。
抖音未來的核心打法在于通過優(yōu)秀視覺化內(nèi)容創(chuàng)作和自己精準的數(shù)據(jù)化分發(fā)，把原本一些處在沉默中的消費力量喚醒，以提高抖音的電商轉(zhuǎn)化率 。但這種機制也同樣面臨諸多挑戰(zhàn)，對于用戶而言，直播電商的根基仍在于信任機制，不管是信任平臺還是信任主播，用戶的付費意愿依然搭建在信任之上 。
而抖音電商擁有較多的明星助力，但疫情得以控制過后，娛樂圈開始復蘇，頭部明星也開始回到自己的主業(yè)，明星直播帶貨降溫明顯 。據(jù)小葫蘆數(shù)據(jù)統(tǒng)計，去年戰(zhàn)績穩(wěn)定的李誕已接近3個月未開播，他最近的一場直播銷售額僅為927.68萬；而陳赫、戚薇等頭部帶貨明星，目前每月僅能保留一至兩場直播 。同時，明星主播在電商領(lǐng)域的專業(yè)性水平也受到用戶質(zhì)疑，靠明星流量搭建用戶的信任粘性，這樣的明星實則少之又少，也不足以構(gòu)建起未來抖音的電商生態(tài) 。
這種喚醒機制應(yīng)該如何承接到信任機制之上，還得重點依靠抖音與各帶貨主播之間良好的生態(tài)循環(huán)，這也是抖音電商接下來要面對的重大挑戰(zhàn) 。
紅星新聞采訪人員 俞瑤 實習采訪人員 劉謐
責編 任志江 編輯 鄧凌瑤
（下載紅星新聞，報料有獎?。?br />
(今完)
推薦閱讀
- 令箭的養(yǎng)殖方法和注意事項大全
- 含羞草的外形和特點
- 食道癌和胃癌是怎么引起的 胃癌是怎么引起的
- 砂鐵壺和生鐵壺的區(qū)別
- 粉底液和bb霜有什么區(qū)別
- 藍牙耳機怎么和手機配對
- 轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)和找靚機是一家的嗎
- 馬廄和馬棚的區(qū)別
- 2021年春聯(lián)集錦
- 老虎和獅子生出來的是什么