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體系|威龍股份擬定增募資不超4.28億元 建設(shè)社交新零售體系

在今年三季度扭虧后 ， 主業(yè)為葡萄酒生產(chǎn)的威龍股份(603779)10月28日晚間發(fā)布定增預案 。
公告顯示 ， 公司擬非公開發(fā)行股票不超過9982.47萬股 ， 募資不超4.28億元 ， 用于社交新零售體系建設(shè)項目及補充流動資金 。 其中 ， 社交新零售體系建設(shè)項目計劃在全國范圍內(nèi)新建200家葡萄酒體驗館 ， 同時公司擬加大對平臺電商、直播電商、社交媒體等新零售渠道的投入 ， 拓展線上營銷渠道 。
二級市場方面 ， 威龍股份股價自8月12日觸及12.24元每股的階段高點后 ， 持續(xù)震蕩下滑 ， 最新報收6.85元每股 ， 總市值降至23億元 。 不過如果把時間拉長 ， 今年以來公司股價累計漲幅超過16% 。
定增募資4.28億元
具體來看 ， 本次非公開發(fā)行股票數(shù)量不超過9982.47萬股（含本數(shù)） ， 非公開發(fā)行的股票數(shù)量上限不超過本次發(fā)行前公司總股本的30% ， 發(fā)行對象為不超過35名的特定投資者 。
本次非公開發(fā)行A股股票募集資金總額不超過4.28億元 ， 用于社交新零售體系建設(shè)項目以及補充流動資金 。 其中 ， 社交新零售體系建設(shè)項目投資總額5.26億元 ， 擬投入募集資金3億元 。
實際上 ， 威龍股份對本次募投項目十分看好 。 據(jù)披露 ， 在本次發(fā)行募集資金到位之前 ， 公司將根據(jù)募集資金投資項目進度的實際情況以自籌資金先行投入 ， 并在募集資金到位后按照相關(guān)法規(guī)規(guī)定的程序予以置換 。
就募投項目而言 ， 威龍股份的社交新零售體系建設(shè)包括線上和線下兩大部分 。 具體來看 ， 通過線下體驗店的建設(shè)、拓展線上渠道 ， 全面塑造品牌形象 ， 形成立體化的新零售體系 。 通過全國范圍內(nèi)新建200家葡萄酒體驗館 ， 鞏固和提升現(xiàn)有重點市場 ， 拓展全國市場 ， 在線上銷售方面 ， 公司擬加大對平臺電商、直播電商、社交媒體等新零售渠道的投入 ， 拓展線上營銷渠道 。
本次定增不會導致控制人變更 。 截至公告日 ， 威龍股份第一大股東是深圳市仕乾投資發(fā)展有限公司 ， 持有公司股份數(shù)量為7418萬股 ， 占總股本比例為22.29% ， 不過 ， 公司不存在控股股東和實際控制人 。 而本次非公開發(fā)行完成后 ， 公司仍不存在控股股東和實際控制人 。
威龍股份認為 ， 傳統(tǒng)的葡萄酒非自主性消費渠道如酒店渠道存在兩大不足：一是渠道加價率高 ， 目前酒店渠道存在高額的加價 ， 一般市場上在一線城市加價率會達到50%~100% ， 在很多五星級酒店甚至更高 ， 并且伴隨消費的價位開始上移 ， 在同樣的加價率情況下 ， 加價的絕對數(shù)額逐步增加 ， 理性的消費者難以接受高額的加價；二是渠道可選擇性弱 ， 酒店可選擇的品種較少 ， 葡萄酒的消費者越來越傾向在煙酒店、酒窖、線上等自主性的渠道購買葡萄酒 。
而在線上線下一體化已經(jīng)成為新零售發(fā)展趨勢成為業(yè)內(nèi)共識 ， 也正是在這樣的背景下 ， 威龍股份拋出本次募投計劃 。
談及本次定增 ， 公司方面表示 ， 本次募集資金投資項目的實施 ， 將拓展公司的營銷網(wǎng)絡(luò) ， 釋放市場的量能 ， 大幅度提升整體銷量 ， 同時解決公司銷售區(qū)域結(jié)構(gòu)較為集中的問題 。 同時 ， 通過更為廣泛和深入的營銷網(wǎng)絡(luò)建設(shè) ， 公司可以實現(xiàn)高端產(chǎn)品在全國市場的匯量式增長 ， 提升高端產(chǎn)品銷售收入 ， 改善目前的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和利潤結(jié)構(gòu) 。
三季度扭虧為盈
威龍股份2016年在上交所主板上市 ， 其主營業(yè)務為釀酒葡萄種植、葡萄酒生產(chǎn)及銷售 。 主要產(chǎn)品有有機葡萄酒、傳統(tǒng)葡萄酒、葡萄蒸餾酒、白蘭地等系列產(chǎn)品 。
今年上半年 ， 公司上半年實現(xiàn)營收2.43億元 ， 同比增長44.44% ， 實現(xiàn)凈利潤為-121.25萬元 ， 而去年同期為虧損1.38億元 ， 凈利潤虧損大幅收窄 。

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