一年一度的雙十一購物狂歡節(jié)已經(jīng)落下帷幕 。據(jù)報道，今年有29萬品牌參加天貓雙11，65%是中小商家、產業(yè)帶商家和新品牌，這是歷年最高的比例，同時有7萬商家第一次參加雙十一 。天貓雙十一最終交易額為5403億元！相比去年增長8.5%；京東為3491億元，相比去年增長28.6%；拼多多暫未公布雙十一成績 。今年天貓京東雙十一繼續(xù)穩(wěn)健增長，折射出中國消費的活力和經(jīng)濟韌性 。
值得一提的是，今年的雙十一天貓首次推出綠色會場，一口氣上新了超過50萬件綠色商品，“節(jié)能”、“低碳”、“有機”成為今年的熱門搜索詞 。那在今年這場廝殺中，天貓雙十一牛奶粉、羊奶粉、兒童奶粉及營養(yǎng)品銷售情況如何呢？
嬰幼兒配方牛奶粉
愛他美穩(wěn)居第一
a2、飛鶴、君樂寶、金領冠、合生元、啟賦、貝拉米上榜TOP20
從今年嬰幼兒配方牛奶粉的最終銷售排名來看，牛奶粉前5分別是愛他美、a2、飛鶴、皇家美素佳兒、君樂寶，進口奶粉表現(xiàn)依然突出，前5名中進口奶粉占據(jù)3席 。而隨著近兩年中資奶粉的品牌影響力逐漸提升，消費者對于中資奶粉也愈加青睞 。飛鶴、君樂寶今年表現(xiàn)亮眼，紛紛進入前5名 。相比前一階段的預售，美贊臣厚積薄發(fā)，進入前10，伊利、旗幟發(fā)力迅猛，進入前20；而菁摯從第10跌至第15，Cow&Cate掉出前20 。
嬰幼兒配方羊奶粉
佳貝艾特領跑
藍河、卡洛塔妮、蓓康僖、羊滋滋上榜TOP20
羊奶粉作為發(fā)展較為迅猛的細分品類，近兩年消費者認知度越來越高 。從今年嬰幼兒羊奶粉榜單來看，佳貝艾特依然穩(wěn)居第一，其后依次是藍河、可瑞康、卡洛塔妮、蓓康僖 。對比前一階段的預售情況來說，百躍掉出前10，BUBS、合生元、羊羊100等羊奶粉排名上移，美羚、美可卓發(fā)力強勁，擠進前20 。
嬰幼兒特殊配方奶粉
紐康特、紐太特、雀巢、優(yōu)博、貝因美上榜TOP20
特配粉作為剛需產品，由于其專業(yè)性強、入局門檻高，讓很多企業(yè)都望塵莫及，并且現(xiàn)在特配粉的市場教育還處于初級階段 。目前特配粉中外資企業(yè)表現(xiàn)強勁，比如雀巢、雅培、達能等 。而從此次特配粉銷售榜單來看，排名前10的特配粉中，紐康特、紐太特、愛他美、諾優(yōu)能、紐荃星都屬于達能旗下，雀巢、NAN、BEBA均屬于雀巢旗下 。而值得注意的是，圣元、貝因美也強勢上榜前20 。
兒童奶粉
君樂寶位居第一
啟賦、佳貝艾特、伊利、a2、海普諾凱1897、圣元、飛鶴上榜TOP20
兒童粉作為近兩年奶粉細分領域的新發(fā)展點，市場表現(xiàn)強勁，受到各大主流及潛力品牌的關注 。從今年兒童粉銷售榜單來看，排名前5的分別是君樂寶、啟賦、美素佳兒、雅培、佳貝艾特，其中，佳貝艾特表現(xiàn)亮眼，成為今年唯一上榜兒童粉前20的羊奶粉 。此外，伊利、貝拉米、喜安智、a2、海普諾凱1897、圣元、飛鶴等上榜前20 。
嬰幼兒營養(yǎng)品
bio island、Eric Eavre、紐曼斯、合生元、swisse上榜TOP20
隨著奶粉進入紅海，人們消費意識升級，營養(yǎng)品行業(yè)快速成長壯大，但目前營養(yǎng)品市場還處于分散狀態(tài)，品牌集中度不高 。從此次嬰幼兒營養(yǎng)品榜單來看，營養(yǎng)品目前還是進口品牌較為強勢，排名前三的bio island、Eric Eavre、紐曼斯均為進口品牌 。相比前一階段的預售而言，童年時光發(fā)力迅猛，擠進前5，swisse、合生元進入前10 。
嬰幼兒液態(tài)奶
雅培、布瑞弗尼、媽咪愛、美贊臣上榜TOP5
嬰幼兒液態(tài)奶目前在國內市場還處于試水階段，品種還較少 。但隨著“懶人經(jīng)濟”的興起，液態(tài)奶也越來越被消費者接受 。從此次嬰幼兒液態(tài)奶榜單來看，雅培、布瑞弗尼、媽咪愛位列前3，美贊臣、愛他美、啟賦、飛鶴等也上榜前10 。
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