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小可樂手機(jī)，小可樂手機(jī)怎樣樣？？？( 八 )

云知道小可樂


但在越來越講究研發(fā)投入和差異化技術(shù)的比拼下，智能手機(jī)的價(jià)格也不可避免地被拉高了，最終還是要消費(fèi)者來買單 。
手機(jī)越賣越貴，消費(fèi)者更傾向于選擇那些短板較少的設(shè)備
今年的智能手機(jī)市場(chǎng)，漲價(jià)必定是無法回避的話題，最明顯的例子自然是 iPhone 。
而在 iPhone 的帶動(dòng)下，原本屬于它的那塊定價(jià)區(qū)間則被新的 Android 旗艦所搶占，所以實(shí)際上，整個(gè)手機(jī)行業(yè)的價(jià)格都在往上走，千元機(jī)和性價(jià)比的概念已經(jīng)很少被提及 。
這在數(shù)據(jù)報(bào)告中也有所體現(xiàn) 。從 Counterpoint 的數(shù)據(jù)來看，上半年中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的平均單價(jià)從去年的 209 美元增長(zhǎng)到現(xiàn)在 267 美元，增長(zhǎng)率超過了 20%，勢(shì)頭在今年變得尤為明顯 。
當(dāng)然，漲價(jià)的原因和元器件成本有關(guān)，但也離不開飽和市場(chǎng)的關(guān)系 。為了保證健康的營(yíng)收和利潤(rùn)數(shù)字，手機(jī)廠商不得不通過漲價(jià)來維持 。
而對(duì)用戶來說，既然漲價(jià)已成常態(tài)，在選擇手機(jī)時(shí)也會(huì)更傾向選擇單價(jià)高一些的手機(jī)，代價(jià)是換機(jī)的周期會(huì)比過去更長(zhǎng) 。
這對(duì)小廠商的產(chǎn)品是好事嗎？倒也不見得，如前文所說，沒有差異化實(shí)力的小廠商手機(jī)，只能先確保自己沒有很明顯的短板，但要他們?cè)诟叩膬r(jià)位下，和那些已經(jīng)將基礎(chǔ)體驗(yàn)做到足夠好，而且還有其它突出賣點(diǎn)的產(chǎn)品作對(duì)比，實(shí)在很難有勝算 。
就算只是想做高性價(jià)比產(chǎn)品，沒有上游供應(yīng)鏈和渠道的支持，也很容易會(huì)在銷售環(huán)節(jié)出現(xiàn)供需問題的矛盾 。用戶想買的時(shí)候沒貨，等有貨了卻已經(jīng)錯(cuò)過了黃金銷售期，這種情況在今年的幾個(gè)二三線品牌新品中都出現(xiàn)過 。
更何況，想要給產(chǎn)品定高價(jià)，和能不能定高價(jià)，又是兩碼事 。缺乏溢價(jià)力基礎(chǔ)的品牌根本沒辦法在高價(jià)位段堅(jiān)持太長(zhǎng)時(shí)間，最后也只是守住自己的一畝三分地，沒有足夠的利潤(rùn)反哺研發(fā)，還是逃不開被市場(chǎng)淘汰的命運(yùn) 。
是堅(jiān)持自己走下去，還是抱團(tuán)取暖，是那些小廠商需要考慮的問題
就在美圖和小米宣布合作當(dāng)晚，魅族李楠通過知乎發(fā)聲，他認(rèn)為未來國(guó)產(chǎn)手機(jī)行業(yè)都會(huì)以大集團(tuán)+副牌的方式進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)，細(xì)分市場(chǎng)下獨(dú)立品牌的機(jī)會(huì)已經(jīng)不大了 。
所謂的大集團(tuán)，便是蘋果、華為、小米、OPPO 和 vivo 這些排在前頭的優(yōu)等生，要不就是 BAT 之類的互聯(lián)網(wǎng)巨頭；而副牌的概念也不新鮮，在過去，不少傳統(tǒng)智能手機(jī)都曾有過單獨(dú)推出互聯(lián)網(wǎng)子品牌的玩法，但其中大部分都已經(jīng)消失，純做線上生意根本活不下來 。
至于現(xiàn)在的魅族屬于哪個(gè)梯隊(duì)，仔細(xì)一想似乎又有些不明確，隨后李楠將這條消息刪除 。
但魅族也應(yīng)該要做出自己的選擇了，除此之外還有像錘子、360 和努比亞等這些同樣是「高不成低不就」的品牌，以它們年銷量百萬(wàn)或千萬(wàn)的體量，我們還無法將其和美圖歸為一談，但作為「Others」中的一員，它們的市場(chǎng)份額也確實(shí)在一點(diǎn)一點(diǎn)地流向那些大品牌 。
小廠商真的沒有機(jī)會(huì)了嗎？除了像美圖這樣的授權(quán)，出海尋找新市場(chǎng)也成了部分廠商的選擇，但能夠真正改變現(xiàn)有一格局的似乎只有即將到來的 5G 時(shí)代 。大半年前我們也曾經(jīng)提到過，如果這些二三線能夠在把握好 5G 的契機(jī)，或許還能抓住一個(gè)爆發(fā)的增長(zhǎng)點(diǎn) 。
但現(xiàn)在來看，有的廠商可能連 5G 都已經(jīng)撐不到了 。
它們的下一步會(huì)怎么走，將會(huì)是我們明年所關(guān)注的焦點(diǎn) 。

編者按：本文來自微信公眾號(hào)“愛范兒”（ID：ifanr），作者 木斯 。36氪經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)載 。
智能手機(jī)的發(fā)展遭遇天花板已不是秘密 。從 2017 年下半年起，「增速放緩」、「銷量下滑」等字眼開始頻繁出現(xiàn)，起初我們?cè)谝恍┬袠I(yè)報(bào)告中看到類似的表述，還并不覺得這是什么大問題 。

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