而體量上的差距從各自的銷量數(shù)據(jù)上也能看得出來 。以美圖為例，根據(jù)美圖公布的 2018 半年期財報數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，美圖手機的總銷量僅為 53.3 萬臺，而去年同期銷量也僅有 84.7 萬臺 。
哪怕是近 5 年加在一起，美圖手機的總銷量也只有 350 萬臺，如果按照小米公布的第 3 季度 3330 萬臺的銷量數(shù)字，美圖這 5 年賣出去的手機量，還不如小米一個月賣得多 。
當然，美圖手機同樣有它亮眼的部分，比如說它的單位平均銷售價格就比小米手機高了近 1700 元左右，這和它所瞄準的高端女性用戶群有關；但在研發(fā)生產(chǎn)和銷售環(huán)節(jié)都要成本投入，平攤下來，整個硬件業(yè)務仍然很難賺錢 。
至于為什么手機賣不好，一方面可能是渠道和供應鏈上的問題，美圖會敲定和小米合作，也是希望將這些短板交給更擅長做這件事的人去做 。
但另一方面也有產(chǎn)品力的問題，這對大部分小廠商來說都是道很難邁過去的檻 。
差異化是驅(qū)動購買的關鍵理由，但研發(fā)本就是一筆不小的投入
想要自己的產(chǎn)品足夠優(yōu)秀，必定離不開獨立研發(fā)的核心技術 。
這點上做得比較突出的科技公司是亞馬遜，在 2017 年里它往研發(fā)部門投入了超過 226 億美元，排在第二位的是 Google 的母公司 Alphabet，也有近 160 億美元的投入 。
▲ 2017 年全球企業(yè)研發(fā)投入排行榜 。圖片來自：Bloomberg
對比之下，蘋果每年的研發(fā)費用并不算很高，120 多億美元基本只占總營收的 5% 左右，這也是它被不少分析師詬病的一點，而今年蘋果在研發(fā)上的投入比重則有所加大 。
但對于成立時間不長的新公司來說，則很難在研發(fā)上和成熟的巨頭一爭高下 。國內(nèi)的情況，小米 2017 年的研發(fā)費用僅為 5 億美元，比起華為同期的 138 億美元差距略大，而體量再小一點的美圖，2017 全年的研發(fā)費用僅為 0.6 億美元，這基本不是一個體量的對比了 。
當然，單純的研發(fā)費用支出很難說明什么，畢竟像蘋果也不需要三星一樣每年推出幾十款機型，所以就算研發(fā)費用不高，但同樣可以為一款產(chǎn)品投入足夠多的專注度 。
美圖手機的情況也一樣，從產(chǎn)品來說，美圖手機在美顏拍照這方面也算是一個自己的差異化技術，但除了「能打電話的自拍神器」這個突出賣點外，你也很難再找到其它吸引人的部分 。
事實上，目前大部分手機廠商在硬件上的創(chuàng)新都十分局限，畢竟不管是芯片還是屏幕，選來選去都只是那幾家供應商，大部分都是外部供應，很少會有替代選擇 。
更大的風險在于，哪怕是你舍得砸錢研發(fā)，新技術也是一次賭博 。并不是所有的創(chuàng)新都能和指紋識別或是雙攝像頭一樣，成為千萬臺手機的標配般的存在 。如果只是「為不同而不同」，結(jié)果可能比那些保守的選擇更糟糕 。
這還是只是硬件層面的比拼，智能手機基本已經(jīng)不再是單純的賣產(chǎn)品本身而已，還有一系列附帶的增值服務 。比如小米手機的 MIUI 系統(tǒng)，以及衍生的智能家居設備，這些都是用戶會選購小米手機的原因 。
而那些真正的獨占功能，像是三星的折疊屏，華為的 4000 萬像素攝像頭，蘋果復雜的自研芯片等，就真的是用金錢和時間堆出來的了，這些技術往往也具備了真正的壁壘 。除了那幾家巨頭，大部分小廠都不可能具備這樣的實力與底氣 。
但在越來越講究研發(fā)投入和差異化技術的比拼下，智能手機的價格也不可避免地被拉高了，最終還是要消費者來買單 。
手機越賣越貴，消費者更傾向于選擇那些短板較少的設備
今年的智能手機市場，漲價必定是無法回避的話題，最明顯的例子自然是 iPhone 。
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