你朋友圈里的微商還好嗎？
12，小而美的國產(chǎn)手機,活不下去了_編者按：本文來自微信公眾號“愛范兒”（ID：ifanr），作者 木斯 。36氪經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)載 。
智能手機的發(fā)展遭遇天花板已不是秘密 。從 2017 年下半年起，「增速放緩」、「銷量下滑」等字眼開始頻繁出現(xiàn)，起初我們在一些行業(yè)報告中看到類似的表述，還并不覺得這是什么大問題 。
但一年后回頭再看，智能手機越來越難賣出去的情況，可能比我們想象中還要嚴(yán)重 。
▲圖片來自：Justin Tse
市場研究機構(gòu) IDC 數(shù)據(jù)顯示，2018 年第 3 季度，全球智能手機總銷量為 3.552 億臺，同比下跌 6%，這也是全球智能手機市場連續(xù)第 4 個季度出現(xiàn)同比下滑，而對于中國市場來說則是連續(xù)第 6 個季度的下滑 。
另一家調(diào)研機構(gòu) Counterpoint 則給出了中國市場的情況，分析師認(rèn)為當(dāng)前中國智能手機的滲透率已經(jīng)超過了 95%，尋求高速增長已經(jīng)十分困難 。而在剛過去的第 3 季度里，除了華為、vivo 和 OPPO 保住了自己的市場份額，其它大品牌都出現(xiàn)了不同幅度的倒退 。
當(dāng)然，市場形勢的變化對大眾消費者來說并無太多影響，畢竟智能手機變得難賣，很大程度是因為消費者找不到足夠多的換機理由，并不是因為自己每天對著十多個小時的掌上設(shè)備不好用了 。
但這對手機制造商來說，卻并不是一個好消息，尤其是那些小廠商，它們的存在感已經(jīng)比前幾年降低很多了 。如果有一天這門生意不賺錢，又該怎么辦？
美圖與小米合作，是國產(chǎn)小眾手機求存的一個縮影
11 月 19 日，小米在公布第 3 季度財報的同時，宣布了和美圖戰(zhàn)略合作協(xié)議，為期 30 年 。這基本可以看作是中國手機市場二三線品牌求存的一個縮影 。
對于本次合作，小米 CFO 周守資已經(jīng)在財報電話會議中表達了觀點，一來，美圖的女性用戶群有品牌優(yōu)勢，這對于擴展小米用戶群是有幫助的；第二則是美圖手機在拍照算法上有多年積累；最后是出于小米對于細(xì)分品牌上的考慮 。
而美圖 CEO 吳欣鴻也在內(nèi)部郵件中表態(tài)，美圖希望借力小米在產(chǎn)品研發(fā)、供應(yīng)鏈管理和渠道方面的規(guī)模效應(yīng)，獲得進一步快速成長做大的機會 。
至此，兩者的合作目的其實都很明確了 。簡單點說，小米看中了美圖的用戶數(shù)據(jù)、拍照算法和在女性市場的影響力，除了能加強小米手機自身的拍照實力，對于擴展小米現(xiàn)有用戶群也是有幫助的 。
而美圖，則寄希望于依靠小米較為成熟的渠道和供應(yīng)鏈實力，在提升自己的體量的同時，也能拋棄掉那些個美圖所不擅長的「重資產(chǎn)」，優(yōu)化美圖現(xiàn)階段的營收表現(xiàn) 。
當(dāng)然，表面上小米和美圖是合作互補，各取所需，但背后，國產(chǎn)二三線手機品牌的生存空間也確實越變越窄，體量最小的那些公司已經(jīng)陷入焦慮，不管是品牌授權(quán)還是合并，實則都是出路之一 。
大公司們?nèi)晕赐Ｖ箤κ袌龇蓊~的爭奪，新玩家進不來，小玩家也在被擠壓
在過去一兩年里，中國智能手機市場排在前頭的廠商，基本都被蘋果、華為、小米、榮耀、OPPO 和 vivo 這幾家所占據(jù) 。早在 2017 年年底，TOP5 智能手機品牌就已經(jīng)從中國拿走了超過 80% 的市場份額 。
如今這一情況更為明顯，從 Counterpoint 給出的銷量報告來看，在今年第 3 季度，中國手機市場「Others」那一欄的同比下跌幅度已經(jīng)達到了 48% 。而這些「Others」中，不僅包括了三星，也包括了魅族錘子美圖這些品牌 。
至于 IDC 的數(shù)據(jù)，前幾名依舊是有增有減，但降幅最厲害的同樣是「其他」這一欄，達到了 53.9% 。少掉快一半的市場份額，對于任何一家廠商都是難以想象的，在如今競爭激烈的手機行業(yè)尤其如此 。
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