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企業(yè)|高瓴減持，股價(jià)跌跌不休，良品鋪?zhàn)硬幌懔耍? 二 )


而且因?yàn)槭恰爸虚g商” ， 良品鋪?zhàn)拥钠焚|(zhì) ， 也是企業(yè)發(fā)展不穩(wěn)定的風(fēng)險(xiǎn)之一 。
今年三月 ，良品鋪?zhàn)与u肉腸出現(xiàn)嚴(yán)重的衛(wèi)生問題引發(fā)市場嘩然 ， 這并不是良品鋪?zhàn)拥谝淮纬鲑|(zhì)量問題了 ， 輿情軟件搜索發(fā)現(xiàn) ， 近半年來 ， 各種關(guān)于良品鋪?zhàn)淤|(zhì)量的投訴層出不窮 。
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近年來 ， 良品鋪?zhàn)釉谶x品上 ， 細(xì)分到了兒童零食、健身零食等 ， 但因?yàn)樽约翰⒉皇巧a(chǎn)商 ， 并不能具體把控每一個(gè)生產(chǎn)環(huán)節(jié) ， 因此 ， 還是存在較多隱藏風(fēng)險(xiǎn) 。
良品鋪?zhàn)泳€下實(shí)體店大多潔凈、舒適、方便 ， 給消費(fèi)者的體驗(yàn)感很不錯(cuò) ， 但回歸到本質(zhì) ， 終歸消費(fèi)者購買的還是產(chǎn)品 。 如果產(chǎn)品品控不能實(shí)時(shí)把關(guān) ， 則高端零食第一股則顯得分量不夠 。
營銷費(fèi)用過高
凈利潤增長乏力
多年來 ， 良品鋪?zhàn)拥陌l(fā)展模式為以O(shè)EM模式為核心 ， 即委托其他工廠生產(chǎn) ， 自己只是零食的搬運(yùn)工 。 如此一來 ， 營銷則是良品鋪?zhàn)拥闹刂兄?。
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良品鋪?zhàn)樱?020年年度報(bào)告
年報(bào)數(shù)據(jù)顯示 ， 2018至2020年 ， 良品鋪?zhàn)訝I業(yè)收入分別為63.78億元、77.15億元、78.9億 。 而同期銷售費(fèi)用分別為：12.4億元、15.81億元、15.7億 ?？梢?， 銷售費(fèi)用占據(jù)總營收的比例均為20%左右 。 2021年第一季度 ， 良品鋪?zhàn)拥目偁I收為25.7億元 ， 但銷售費(fèi)用就達(dá)到5.4億元 ， 占營收比例為21% 。
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一邊是居高不下的營銷費(fèi)用 ， 但另外一邊 ， 卻是營收的增長乏力 。 2020年的78.9億營收 ， 相較于2019年的77.14億 ， 增幅只有2.3% 。 歸母凈利潤方面 ， 2020年的歸母凈利潤為3.43億 ， 相較于2019年的3.4億 ， 沒有較為明顯的增幅 。 但競品三只松鼠2020年的歸母凈利潤為3.01億 ， 相較于2019年的2.38億 ， 增幅超26% 。
由此可見 ， 2020年 ， 雖然良品鋪?zhàn)釉诩哟箅娚躺缛?、明星直播等方面有較大的動作 ， 但目前來看收效甚微 ， 并未能幫助企業(yè)在營收方面有較大作為 。
尷尬的研發(fā)投入占比
相較于高額的營銷費(fèi)用 ， 良品鋪?zhàn)釉谘邪l(fā)上的投入還顯得力度不夠 。 從企業(yè)發(fā)布的數(shù)據(jù)來看 ， 公司擁有200余人的技術(shù)團(tuán)隊(duì) ， 其中良品鋪?zhàn)訝I養(yǎng)健康研究院碩博學(xué)位人才占比達(dá)92% ， 擁有食品科學(xué)、食品營養(yǎng)、農(nóng)產(chǎn)品加工與貯藏工程等多個(gè)領(lǐng)域科學(xué)家和研發(fā)專家 。 但數(shù)據(jù)顯示 ， 良品鋪?zhàn)釉谘邪l(fā)上的投入要落后于競品三只松鼠 。
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財(cái)報(bào)顯示 ， 2020年公司在研發(fā)上的總支出為3371萬元 ， 投入總額占營業(yè)收入的比例為0.43% 。
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而競品三只松鼠在2020年 ， 研發(fā)的支出為5252.46萬元 ， 占營收的比例0.54% 。 截止到2020年底 ， 三只松鼠共有研發(fā)人員213人 ， 占員工總數(shù)的比例為4.14% 。
事實(shí)上 ， 研發(fā)更好的產(chǎn)品 ， 是企業(yè)十分關(guān)鍵的一環(huán) ， 而競品來伊份則也是因?yàn)楫a(chǎn)品研發(fā)滯后 ， 跟不上市場的需求等因素 ， 導(dǎo)致企業(yè)2020年出現(xiàn)虧損 。

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