以3D TOF（飛行時(shí)間法3D成像）為例 ， 這個(gè)技術(shù)早就存在 ， 但目前大家對(duì)體驗(yàn)都不滿意 。在趙明看來(lái) ， 這是因?yàn)橐谧トD片的瞬間就把立體信息實(shí)時(shí)進(jìn)行處理識(shí)別 ， 并作出反應(yīng) ， 實(shí)際上需要類似于麒麟980這樣的AI處理器和背后強(qiáng)大的圖象處理算力來(lái)支撐 。
這就是供應(yīng)鏈環(huán)節(jié)的現(xiàn)狀 ， 也是造成整個(gè)手機(jī)行業(yè)發(fā)展越來(lái)越困難的原因 。手機(jī)已經(jīng)不是一個(gè)單純的通訊工具 ， 而是變成了娛樂(lè)中心、通訊中心、交互中心 。
技術(shù)的發(fā)展需要研發(fā)能力、設(shè)計(jì)能力、對(duì)于供應(yīng)鏈的驅(qū)動(dòng) ， 并不是簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的小公司能辦到的 。
華為、榮耀的很多產(chǎn)品在供應(yīng)鏈端已經(jīng)走到瓶頸 ， 拿不到合理的解決方案了 ， 這種情況下只能選擇自己做 。趙明稱 ， 雖然開(kāi)發(fā)一款芯片投入很大 ， 但不做的話就要站在別人的背后 ， 未來(lái)會(huì)受到很大的制約 。
03.燒錢 ， 找錢
對(duì)羅永浩來(lái)說(shuō) ， 一入手機(jī)深似海 ， 自從創(chuàng)辦錘子 ， 他從未停止過(guò)“找錢” 。公開(kāi)資料顯示 ， 錘子科技成立6年多時(shí)間里 ， 共進(jìn)行了8輪融資 ， 累計(jì)獲得資金超過(guò)17億元 ， 投資機(jī)構(gòu)包括金石投資、海通創(chuàng)意資本、紫輝創(chuàng)投等 。
2017年8月 ， 錘子科技獲得最后一筆10億元投資 ， 其中成都市政府出資6億元 ， 其余4億來(lái)自私募基金 。
錘子科技融資情況（來(lái)源：企查查）
不過(guò) ， 錘子也一直未走出虧損的泥潭 。據(jù)公開(kāi)資料 ， 2015年錘子虧損4.62億 ， 2016年凈虧損4.28億 ， 2017年雖然有堅(jiān)果Pro這款黑馬產(chǎn)品 ， 但境況也不是很好 ， 2018年每況愈下 。2015-2017年 ， 錘子共計(jì)虧損超過(guò)13億元 。
《財(cái)經(jīng)》報(bào)道稱 ， 在正常融資、并購(gòu)渠道之外 ， 錘子科技也已經(jīng)拿不到銀行貸款 ， 僅能依靠京東供應(yīng)鏈提供的資金救急 。錘子科技支付給京東的利息是9%左右 。
錘子、金立等小品牌的衰落是有共通性的 。手機(jī)供應(yīng)鏈環(huán)節(jié)需要占用大量資金 ， 加之營(yíng)銷費(fèi)用不斷增長(zhǎng) ， 中小品牌承受的資金壓力較大 ， 它們?cè)诠?yīng)鏈上沒(méi)有議價(jià)能力 ， 體量小又缺乏話語(yǔ)權(quán) ， 通常單款機(jī)型銷售額在幾萬(wàn)元到幾十萬(wàn)元之間 ， 成本相對(duì)更高而收入更少 。
由于戰(zhàn)線拉得太長(zhǎng) ， 資金投入過(guò)大 ， 回報(bào)不達(dá)預(yù)期 ， 研發(fā)投入過(guò)重 ， 最后 ， 導(dǎo)致資金回籠不及時(shí) 。一旦某個(gè)機(jī)型失敗或者營(yíng)銷費(fèi)用占用過(guò)多 ， 就很容易讓其資金鏈在頃刻間崩塌 ， 幾年的努力付諸東流 。
“與互聯(lián)網(wǎng)模式不同 ， 手機(jī)公司都是被庫(kù)存殺死的” ， 一加創(chuàng)始人劉作虎告訴全天候科技 。
在庫(kù)存問(wèn)題上 ， 一加曾經(jīng)犯過(guò)錯(cuò) 。2015年 ， 在國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)智能手機(jī)泛濫的背景下 ， 一加迎頭而上 ， 既做千元機(jī)又開(kāi)了幾十家線下店 。
2015年7月 ， 一加2發(fā)布 ， 劉作虎預(yù)期這款手機(jī)同樣會(huì)受到追捧 ， 于是拍腦門生產(chǎn)了將近100萬(wàn)臺(tái) ， 這個(gè)決定差點(diǎn)讓一加直接關(guān)門 。
“互聯(lián)網(wǎng)的錢來(lái)得相對(duì)容易 ， 但硬件是很‘重’的” ， 劉作虎提到 ， 一部手機(jī)的成本可能就3000多塊錢 ， 新機(jī)發(fā)布時(shí) ， 如果備貨100萬(wàn)臺(tái) ， 就是30多個(gè)億 ， 如果多下20萬(wàn)訂單 ， 就意味著有6億的貨賣不出去 。
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