不過 ， 仍有不少企業(yè)感受到了銷售規(guī)模的虛幻 。
劉作虎談及規(guī)模和風(fēng)險(xiǎn)時(shí)表示 ， “做企業(yè) ， 最核心的不是追求規(guī)模 ， 而是要健康 。做2000萬、3000萬（規(guī)模） ， 最后不掙錢 ， 有意義嗎？最后給員工發(fā)年終獎(jiǎng)給大家去發(fā)市場(chǎng)份額嗎？”
從2017年開始 ， 面對(duì)上游元器件漲價(jià)、美元匯率飆升等外部因素 ， 手機(jī)品牌紛紛提價(jià) 。千元機(jī)面臨技術(shù)瓶頸 ， 進(jìn)一步加大研發(fā)力度 ， 需要額外的資本投入 。而資本寒冬下 ， 各種融資渠道都在收窄 。
到2018年 ， 手機(jī)行業(yè)原有的支點(diǎn)——性價(jià)比已經(jīng)失效 ， 進(jìn)而造成了諸多困境：利潤(rùn)貼地飛行、創(chuàng)新不明顯導(dǎo)致消費(fèi)者換新動(dòng)力不足、同質(zhì)化嚴(yán)重、工匠精神缺位……一夜之間 ， 眾多手機(jī)廠商都在急劇變化的市場(chǎng)形勢(shì)下無所適從 。
實(shí)際上 ， 小米上市之后 ， 已很難繼續(xù)保持其超強(qiáng)的“性價(jià)比”策略 。一方面 ， 小米手機(jī)也面臨增長(zhǎng)乏力的問題 ， 同時(shí)無法繼續(xù)加持小米的硬件價(jià)格戰(zhàn) 。
今年以來 ， 小米手機(jī)的表現(xiàn)進(jìn)入下行通道：IDC 數(shù)據(jù)顯示 ， 一季度 ， 小米手機(jī)中國(guó)出貨量增速達(dá)到 40% 以上 ， 二季度降低到 2% ， 三季度同比下滑 10.9% ， 在華米 OV 當(dāng)中表現(xiàn)最弱 。
另一方面 ， 資本市場(chǎng)和投資人也不允許小米利潤(rùn)過低 。
“性價(jià)比不頂用了 ， 面對(duì)榮耀這樣同樣性價(jià)比極強(qiáng)的手機(jī)對(duì)手 ， 小米的危機(jī)感應(yīng)該更強(qiáng) ?！币晃皇謾C(jī)評(píng)論人士說 。
在2017年之前 ， 四大廠商以價(jià)格區(qū)間為標(biāo)志 ， 有一個(gè)相對(duì)明確的標(biāo)簽：華為主打高端商務(wù)市場(chǎng) ， OPPO、vivo是中端市場(chǎng) ， 榮耀、小米主打低端市場(chǎng) 。
但今年以來 ， OPPO、vivo 和小米、榮耀都在上探高端市場(chǎng) ， 尋求品牌的高端化 。華為過去在高端市場(chǎng)只需要面對(duì)三星、蘋果的競(jìng)爭(zhēng) ， 現(xiàn)在 OV、小米都來?yè)尩乇P了 ， 在4000 元以下的市場(chǎng) ， 他們的界限越來越模糊 ， 拼成了一鍋粥 。
靠性價(jià)比起家的小米自己也正試圖擺脫絕對(duì)性價(jià)比的標(biāo)簽 。剛進(jìn)入2019年 ， 小米就打響手機(jī)市場(chǎng)第一槍——將紅米品牌獨(dú)立 ， 并升級(jí)為Redmi ， 繼續(xù)死磕性價(jià)比、主攻電商市場(chǎng)；未來小米會(huì)專注沖刺中高端和新零售 ， 不再追求絕對(duì)性價(jià)比 。
1月10日 ， 雷軍接受媒體采訪時(shí)表示 ， 手機(jī)市場(chǎng)是個(gè)巨大的市場(chǎng) ， 雖然手機(jī)最近這段時(shí)間壓力很大 。2019年 ， 分品牌運(yùn)作將是小米的一項(xiàng)策略 。
Redmi在高品質(zhì)的前提下死磕性價(jià)比 ， 小米系列就能放下包袱 ， 不要拘泥于1999元的價(jià)格 ， 在用戶還是覺得厚道的前提下把產(chǎn)品做好 。
2018年12月 ， 小米還對(duì)其國(guó)內(nèi)和國(guó)際業(yè)務(wù)市場(chǎng)的組織架構(gòu) ， 再次做出調(diào)整：加碼中國(guó)區(qū)市場(chǎng) ， 將銷售與服務(wù)部改組為中國(guó)區(qū) ， 由小米聯(lián)合創(chuàng)始人、集團(tuán)高級(jí)副總裁王川兼任中國(guó)區(qū)總裁 。
據(jù)悉 ， 小米中國(guó)區(qū)的任務(wù)有兩個(gè)：優(yōu)化小米手機(jī)的產(chǎn)品架構(gòu) ， 站穩(wěn)并強(qiáng)化高端旗艦市場(chǎng)；繼續(xù)推動(dòng)雙線融合的新零售體系 。
05.新故事是什么？
諾基亞、HTC的隕落表明 ， 在面臨技術(shù)革命和關(guān)鍵市場(chǎng)機(jī)會(huì)時(shí) ， 一旦轉(zhuǎn)身速度偏慢 ， 被消費(fèi)者拋棄的速度之快可能超乎想象 。
Counterpoint Research報(bào)告顯示 ， 5G智能手機(jī)將在2019年進(jìn)入初步商業(yè)化階段；2021年 ， 全球5G智能手機(jī)出貨量將達(dá)到1.1億部 。
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