“總體來說我們手機(jī)的運(yùn)算速度是夠的 ， 但是應(yīng)用和功能沒有任何革命性的創(chuàng)新 ， 手機(jī)產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重 。在口袋里錢不多的時(shí)候 ， 大家會(huì)選擇不換手機(jī) ?！钡谝皇謾C(jī)界研究院院長孫燕飆說 。
2018年 ， 國內(nèi)中小手機(jī)廠商加速消失 ， 金立、酷派、樂視、大可樂、夏新等名字在市場浪潮中覆滅 ， 魅族、360、錘子等廠商紛紛遭遇重組或深陷資金鏈危機(jī) 。
另一方面 ， 華為、OPPO、vivo、小米等國產(chǎn)手機(jī)快速崛起 ， 在海外攻城略地 ， 快速擠壓三星、蘋果的份額 。
五年時(shí)間 ， 世界智能手機(jī)版圖被改寫 ， 國內(nèi)手機(jī)市場徹底進(jìn)入寡頭時(shí)代 。未來 ， 全球化的手機(jī)品牌很可能只剩下四、五家 。
2018Q3全球智能手機(jī)市場份額（來源：Counterpoint）
01.寡頭時(shí)代來了
老羅做手機(jī) ， 是起了大早卻趕了個(gè)晚集 。錘子科技成立于2012年5月 ， 但首款機(jī)型2014年才推出 。5年前是國內(nèi)智能終端設(shè)備創(chuàng)業(yè)的黃金窗口期 ， “等到錘子學(xué)會(huì)了做手機(jī) ， 卻遭遇了手機(jī)市場下滑的寒冬” ， 孫燕飆告訴全天候科技 。
截至2018年三季度 ， 全球智能手機(jī)出貨量已經(jīng)連續(xù)六個(gè)季度同比下滑 。GFK數(shù)據(jù)顯示 ， 在一向以增長為主旋律的中國 ， 2018年下半年手機(jī)市場卻首次出現(xiàn)“量價(jià)雙降”的局面；2018年三季度 ， 市場銷量同比下滑18% ， 銷售額同比下滑9% 。
7年前 ， 李劍（化名）加入手機(jī)ODM公司輝燁任高管 ， 他們一開始為TCL和一些海外手機(jī)廠商做代工 ， 后期開始接華為手機(jī)的訂單 。
那是中國手機(jī)的黃金時(shí)代 。按照榮耀趙明的說法 ， GSM（全球通）時(shí)代最強(qiáng)大的設(shè)計(jì)概念來自于深圳華強(qiáng)北 。彼時(shí) ， 行業(yè)中有四、五百家ODM公司 ， 全世界幾乎所有智能手機(jī)都在中國生產(chǎn)組裝 ， 獨(dú)立品牌正在悄然成長 。
如今已經(jīng)不可同日而語了 。“（輝燁）以前一個(gè)月的手機(jī)出貨量可以達(dá)到100萬臺(tái)” ， 李劍說 ， “現(xiàn)在可能一年也都出不了100萬臺(tái)” 。
全天候科技了解到 ， 2018年10月 ， 深圳許多手機(jī)供應(yīng)鏈廠商的訂單出現(xiàn)斷崖式跳水 ， 訂單額只有去年同期的20%-30% 。
所有的模組 ， 包括攝像頭模組、指紋模組、電池模組 ， 每個(gè)環(huán)節(jié)都陷入極度無訂單的狀態(tài) 。按照這種情形 ， 有供應(yīng)商指出 ， 在深圳 ， 身處手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈核心的中小供應(yīng)鏈廠商 ， 將有20%面臨倒閉 。
2018年 ， 智能手機(jī)市場展現(xiàn)出極其殘酷的一面 。
盡管大環(huán)境不佳導(dǎo)致出貨量下滑 ， 但各大手機(jī)玩家召開發(fā)布會(huì)的熱情并沒有明顯下降 。僅僅在2018年12月 ， 中國手機(jī)廠商就發(fā)布了超過10款新機(jī) 。
一年來 ， 中國手機(jī)廠商科技創(chuàng)新應(yīng)用到產(chǎn)品的速度遠(yuǎn)超三星和蘋果 ， 屏幕的變化、屏下指紋的推出、顏色的變化、各種“嚇人的技術(shù)”層出不窮 。
時(shí)隔多年重新發(fā)力手機(jī)市場的聯(lián)想手機(jī) ， 連續(xù)數(shù)月中 ， 每個(gè)月都有新產(chǎn)品發(fā)布 ， 以致于聯(lián)想集團(tuán)副總裁常程在微博上感慨：“今年用力過猛 ， 新品節(jié)奏有點(diǎn)兒快” 。
“原來手機(jī)產(chǎn)品的市場生命周期都是12個(gè)月 ， 今天 ， 華為、榮耀、小米、OPPO、vivo的市場生命周期 ， 從設(shè)計(jì)到開發(fā)、上市 ， 全部都是六個(gè)月（的周期）在搞 。大家的站位就是不斷接力 ， 以百米沖刺的速度奔跑 ?！睂O燕飆說 。
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