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華為籃球精靈，沉迷于精靈球內(nèi)的世界,我是不是已經(jīng)廢了_( 三 )

云知道


內(nèi)容工具成為社交平臺的路徑，是一條獨(dú)木橋 。它的終點(diǎn)，是用戶心智的轉(zhuǎn)變 。
觀察那些能夠做起來的內(nèi)容工具-社交平臺，無論是五年前的微博，還是一年前的抖音，首先都要具備一個條件——必須在當(dāng)時當(dāng)刻，實(shí)現(xiàn)某種突破性的內(nèi)容生產(chǎn)或呈現(xiàn)形式 。這種形式可以是140字，可以是強(qiáng)音樂節(jié)奏的短視頻，也可以是閱后即焚的隨性消息 。
有了突破性的形式，便有機(jī)會形成專屬于自己的內(nèi)容調(diào)性，讓用戶能夠一眼辨認(rèn)，“這是XXX做出來的” 。
上面一切步驟，是為了最終扭轉(zhuǎn)用戶心智鋪路 。微信之父張小龍曾經(jīng)在內(nèi)部分享會上說，“一個產(chǎn)品只應(yīng)該有一個主線功能”，用戶心智中很難對一個產(chǎn)品容納兩個差異很大的定位 。
這個用戶心智是什么呢？工具的心智，是“我能用這個東西做什么事”，社交的心智，則是“我能在這里，遇到什么樣的人” 。再往下又可以細(xì)分成兩類，第一類是，“我在這里，能遇到某些領(lǐng)域的人”，對于雪球來說，就是投資，對于虎撲來說，就是籃球足球；第二類是，“我在這里，能遇到什么氣質(zhì)的人” 。
美圖轉(zhuǎn)社交，想走哪一類？
“美”的標(biāo)簽，是美圖的拖累
美是社交的剛需，甚至是部分人生活的剛需，這一點(diǎn)在醫(yī)美行業(yè)的興起中已不言自明 。
但美不一定是很好的社交發(fā)起點(diǎn) 。
一個最大的問題就是，盡管有美妝和美顏，但大多數(shù)人依然是不美的 。這就導(dǎo)致基于美的社交，必定會讓20%的人受追捧，而80%的人被冷遇 。
另一方面，就算荷爾蒙再旺盛的人，對社交的需求也一定是豐富且多樣的，知乎的最大魅力就在于此，你在上面可以看到形形色色、各行各業(yè)、心性不同的人 。千篇一律是社交平臺的末日，老鐵們對《花花公子》月刊甘之如飴，如果變成日報，那就沒人看了 。
每天看一本《Playboy》，你家是生產(chǎn)營養(yǎng)快線的？
現(xiàn)在的社交趨勢，甚至可以說是有些“反美”的，年輕一代的社交行為中，充斥著互黑、自嘲、丑照 。20年前畫質(zhì)水平的表情包，飽含信息量的朋友圈截圖，都遠(yuǎn)比精修圖片更具傳播力 。
這就讓“美的社交”，陷入了很尷尬的境地 。滿足“看美”需求的話，千篇一律的美顏濾鏡容易疲勞，根本撐不起用戶使用時長和黏性；若是專注于滿足“約美”，沒法解決用戶“加完微信就跑” 的行為，仍然和工具一樣難以變現(xiàn)（不然陌陌為什么要做直播？） 。且不論是看還是約，以“美”為基礎(chǔ)的平臺，都很容易在紅線邊緣瘋狂試探，這不，6月1號的時候國家網(wǎng)信辦就因?yàn)椤皞鞑ノ闯赡耆艘轮┞丁⑿园凳镜鹊退撞涣夹畔ⅰ奔s談美圖，隨后美拍在應(yīng)用商店被強(qiáng)制下架30天 。
在新版美圖秀秀的社交圈中也能看到，美圖的社交產(chǎn)品在極力擺脫只有人美的固有印象，網(wǎng)紅曬自己在內(nèi)容中的比重不到一半，這樣的產(chǎn)品規(guī)劃似乎在向用戶透露——這里不光只有美顏的網(wǎng)紅，美的景色、美的建筑、美的事物都可以看到 。但這樣模糊的定位，必將稀釋美圖秀秀長期形成的最強(qiáng)有力的品牌認(rèn)知 。
并且——
做中國的Ins，美圖真的有機(jī)會嗎？
模仿INS，在中國已經(jīng)沒有機(jī)會
就算是Ins本s，如果現(xiàn)在放開限制，進(jìn)中國恐怕也沒什么機(jī)會 。
國內(nèi)的社交平臺實(shí)際上可以分成三個層次 。
在最中心的，是微信和微博 。微信和微博是全量社交，即它們不需要標(biāo)簽，無論是上面的內(nèi)容還是關(guān)系，也都沒有明確的范圍 。其中微信是去中心化的熟人社交，但現(xiàn)在熟人關(guān)系在逐漸泛化——微信好友中純線上的、陌生人的比例越來越多 。微博最初是熟人和陌生人都有，隨著近幾年的媒體化，在向陌生人+中心化漂移 。

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