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華為籃球精靈，沉迷于精靈球內(nèi)的世界,我是不是已經(jīng)廢了_( 二 )

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9，美和社交,美圖的最后一次掙扎?_
社交是美圖的終極夢想 。
美圖這家公司到底要靠什么商業(yè)模式和產(chǎn)品變現(xiàn)？美圖掌門人吳欣鴻在過去幾年的說法變了又變，從硬件、電商、直播打賞、內(nèi)容付費(fèi)、會(huì)員費(fèi)到廣告 。但有一點(diǎn)從未改變——從4年前開始，美圖始終在做一個(gè)“工具—社區(qū)—社交”的夢 。
美圖秀秀最開始是一個(gè)純粹的P圖工具，在國內(nèi)環(huán)境下，工具應(yīng)用如果敢收費(fèi)，就必然在體量上自我閹割成為小眾軟件 。對用戶不能收費(fèi)，那就只剩下做廣告，但工具型應(yīng)用天生用完即走，低頻+低使用時(shí)間，使廣告變現(xiàn)的天花板極低，并且容易引起用戶反感 ?？梢哉f，美圖秀秀從成功的那一天起，就一刻不停在焦慮 。
社交這個(gè)夢在此前的兩年間幾乎就要做成了 。2014年上線的美拍，以制作工具+社區(qū)的定位殺入短視頻市場，在很短的時(shí)間內(nèi)，對“前輩”快手和微視就實(shí)現(xiàn)了彎道超車，2015年1月美拍用戶量率先突破一個(gè)億，騰訊的微視被擠兌得關(guān)停 。2017年初的美圖，工作重心已經(jīng)從如何成為短視頻No.1，變成了如何將美拍這一個(gè)多億的月活變現(xiàn) 。
然而抖音這個(gè)“新物種”的出世，將美圖的社交夢擊碎 。抖音有多火已不必再說，在沖擊下，堅(jiān)持去中心化，在內(nèi)容上尋找差異的快手站住了腳跟，月活緩慢上升 。
而美拍已經(jīng)掉到了短視頻的準(zhǔn)二線梯隊(duì)，基本喪失翻身機(jī)會(huì) 。2018上半年財(cái)報(bào)顯示，被寄予厚望的美拍用戶數(shù)據(jù)極其慘淡，4200萬的月活，比2017年底9800萬下降了56.4%之多——涼透了 。
在今年5月，美圖秀秀就進(jìn)行了大改版，上線“社交圈”這個(gè)圖片社區(qū)功能，隨后吳欣鴻發(fā)出內(nèi)部信，號召員工以“二次創(chuàng)業(yè)”的決絕去推行“美和社交”戰(zhàn)略 。8月8日，吳欣鴻在發(fā)布會(huì)上正式公布了“美和社交”的公司新戰(zhàn)略 。9月份，美圖秀秀新的圖片社交版塊就將正式上線 。
短視頻失敗，“降級”到圖片社交再出發(fā)，美圖有機(jī)會(huì)嗎？
工具到社交，行是行，難也是真難
首先來破除一個(gè)刻板印象——工具轉(zhuǎn)不成社交平臺 。
舉幾個(gè)反例：微信最初就是一款通訊工具，現(xiàn)在怎樣無需多說；Instagram最開始吸引用戶靠的是高質(zhì)量的濾鏡效果，之后轉(zhuǎn)為了圖片社交；百度是用來搜索的，但上面孵化出了百度貼吧這樣的社交產(chǎn)品 。
事實(shí)證明，還是有一些工具，可以成功轉(zhuǎn)化成社交平臺 。
“工具”這個(gè)概念太大，細(xì)化之后才有探討的空間 。從功能屬性來看，只有三種工具是有機(jī)會(huì)轉(zhuǎn)化成社交平臺的：
1. 通訊工具
2. 搜索工具
3. 內(nèi)容工具（生產(chǎn)或消費(fèi)）
通訊工具做社交是最為順暢的，通訊本身就是社交的一種形式 。但問題出在“平臺”上，若想實(shí)現(xiàn)一個(gè)成功的社交平臺，意味著平臺上的每一個(gè)用戶都應(yīng)該有在體系內(nèi)拓展關(guān)系鏈條的可能性，并且還需要把人留在體系內(nèi) 。在2011年之后，通訊工具最大的問題是，如何防止用戶聊開心了就加微信跑路？
搜索行為天然可以聚合有相似特征的一群人和某一類話題，兩個(gè)在百度搜索“Hifi”的人，大概率是可以聊上5分鐘的，這就是百度貼吧當(dāng)年能夠成功的核心原理 。本質(zhì)上，知乎也是基于搜索行為的社交平臺 。然而絕大多數(shù)的搜索工具，最終都卡在了“社區(qū)”，到不了“社交” 。社交的核心是人，社區(qū)的核心是話題衍生的內(nèi)容，如何將內(nèi)容導(dǎo)向人，是個(gè)千古難題，即便以今日頭條的量級和能力，也難以將旗下每天產(chǎn)生巨量內(nèi)容的產(chǎn)品真正社交化 。但好在，社區(qū)如果能保持活躍度帶來流量，本身已經(jīng)有不錯(cuò)的變現(xiàn)能力 。
美圖所在的類別是內(nèi)容工具，內(nèi)容工具向社交轉(zhuǎn)，邏輯上很OK——內(nèi)容引發(fā)分享、評論等等社交行為，社交行為再有潛力產(chǎn)生進(jìn)一步的內(nèi)容 。但假若這么簡單，word和PPT早就成為社交平臺了 。實(shí)際上這類轉(zhuǎn)化，對產(chǎn)品的要求極高 。就連抖音，也難以擴(kuò)展用戶關(guān)系鏈，形成系統(tǒng)內(nèi)的有效社交 。

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