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華為籃球精靈，沉迷于精靈球內(nèi)的世界,我是不是已經(jīng)廢了_( 五 )

云知道


靠這樣一款老氣橫秋并無任何新意的平臺，想從各大巨頭手中活生生搶出一個Ins來，憑什么？
嘴上說All in的美圖，身體并不誠實
是在美圖秀秀上做社交，還是重新整一個獨立的社交APP？
前者流量來得更便宜，美圖秀秀月活1億左右，總活躍用戶接近5個億 ?，F(xiàn)在的社交圈，還是一個二級入口，假如在后續(xù)版本中，社交變成了直接在首頁呈現(xiàn)——據(jù)說9月21日即將更新的版本中美圖秀秀首頁就是信息流——那么理論上，將會有兩三個億的用戶在幾個月內(nèi)被洗一遍，就算只有5%沉淀下來轉(zhuǎn)化為社區(qū)/社交用戶，也有千萬量級 。
后者冷啟動相對困難，但用戶心智更純粹 。
很遺憾的是，號稱All in社交的美圖，選擇了更取巧，看似更安全的前者 。
這是一個非常短視的選擇 。妄圖在社交領(lǐng)域以資源取勝，無論是初期流量還是資本，都是不可取的想法，不然騰訊微博、微視以及支付寶的失敗就無法解釋了 。一旦超過最初的臨界點，社交產(chǎn)品的增長是指數(shù)型的，靠資源根本填不滿黏性和產(chǎn)品定位上的差距，產(chǎn)品不行模式不對，靠資源帶來的用戶終將流失 。反過來說，社區(qū)/社交產(chǎn)品一旦產(chǎn)生黏性占領(lǐng)心智，同質(zhì)化產(chǎn)品也絕無機會靠資源實現(xiàn)逆襲 。
美圖選擇在秀秀上做社交而不是孵化獨立平臺，暴露出他們的不自信，這是一個戰(zhàn)略級的關(guān)鍵誤判 。
美圖的最后一次折騰
互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)人人皆知的法則是：流量即是營收 。
美圖則是一個活生生的反例 。擁有合起來3億多月活的數(shù)個超級APP，卻從未找到適合自己的變現(xiàn)方式 。
從過去三年的財報來看，美圖以互聯(lián)網(wǎng)軟件產(chǎn)品起家，營收中的大頭卻是硬件（基本上是美圖手機），同在港股上市的小米公司，以硬件起家，硬件收入占比接近70%便已飽受資本質(zhì)疑，美圖作為一家互聯(lián)網(wǎng)公司80%左右的收入?yún)s來自賣智能硬件（主要是手機），這無疑魔幻得多 。
美圖All in社交，也許并不是出于勇氣，社交之外，實在看不到希望 。
手機行業(yè)大盤已經(jīng)見頂，集中度在緊縮，連魅族一加這樣有相當(dāng)實力的小廠都逐漸難覓棲身之地 。從產(chǎn)品角度來看，用戶已經(jīng)被“慣壞了”，好拍照、好速度、好電量一個都不能少，智能手機不但應(yīng)該是“盡善盡美”的，而且還應(yīng)該便宜 。在這樣的高成熟度紅海市場中，不但美圖的美顏手機不行，各類細(xì)分品類手機——女性手機、游戲手機、安全手機、老年機——都沒戲 。財報顯示，美圖2018上半年智能硬件收入14.8億元，同比下降23.4%，如果算出貨量的話，更是同比下降了37.04%之多 。在未來幾年，美圖手機業(yè)務(wù)將進一步被大廠蠶食 。
美圖T9手機在京東上僅一萬余條評價
美圖秀秀和其他美顏工具的月活數(shù)據(jù)也在下滑，美圖秀秀同比下降1.2%，美顏相機下降6.2%，雖然數(shù)字不大，但趨勢不容樂觀 。
美圖秀秀面臨軟硬兩方面夾擊：硬，華為、OV、小米的系統(tǒng)相機本身就自帶美顏功能，經(jīng)過幾年時間的優(yōu)化，已經(jīng)能滿足很多普通用戶的需求；軟，F(xiàn)aceu，B612咔嘰等更加好玩的美顏工具搶走了一部分年輕用戶 。
回顧美圖過去幾年的掙扎史，美圖先后有過美圖手機、美鋪（關(guān)于美的電商）、美鏈（一個不知所云的區(qū)塊鏈）、MTskin（AI測膚質(zhì)）、MT-AI芯片等等 。這些神神叨叨的嘗試和概念，暴露出美圖缺乏護城河的致命問題 。
美顏和美拍，是圖片處理技術(shù)的一個小類，在自己賴以發(fā)家的核心業(yè)務(wù)上，美圖并沒有多么深厚的技術(shù)優(yōu)勢 。一位業(yè)內(nèi)專家向筆者透露，AI圖像處理大家都是Facebook或Google的技術(shù)框架，除非專業(yè)級做后端技術(shù)的公司，面向C端的技術(shù)不會有特別大的差異，大公司小公司都能做，一個很小很新的創(chuàng)新型公司，如果在應(yīng)用層面腦洞大體驗好，同樣可以有所作為 。

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