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藝術(shù)家|黃欣偉：網(wǎng)紅不是終極訴求，可持續(xù)發(fā)展才是

不曉得是受眾被媒體錯誤引導(dǎo)，還是媒體本身也被蕭規(guī)曹隨引導(dǎo)。
凡有個新的城市更新項目入市，最高頻次出現(xiàn)的脫不開“網(wǎng)紅”和“打卡”這哼哈二詞。
在看臉的時代，用好看與否來界定第一印象無可厚非，包括對城市更新的評價。
但好看是不是唯一的評價標(biāo)準？
當(dāng)然不。
更重要的是，好看是不是可以長久甚至永恒？
至少，物理上是否定的。

藝術(shù)家|黃欣偉：網(wǎng)紅不是終極訴求，可持續(xù)發(fā)展才是

一、客戶端：叫好也怕不叫座，沒有經(jīng)營考量的藝術(shù)活不長
“是誰發(fā)明了‘網(wǎng)紅’和‘打卡’這兩個詞？”
“是誰把這兩個詞和城市更新匹配撮合，如今成了固定搭配？”
去溯源這兩詞的出處意義不大，不如提前預(yù)判“網(wǎng)紅”和“打卡”行為的生命力。
殊不知，今天的城市更新項目，主客雙方的做派已經(jīng)固化——
項目在設(shè)計之初，不僅是審美先行而且預(yù)設(shè)拍照點位，為成為網(wǎng)紅未雨綢繆；
開門迎客之后，人流如織“排隊兩小時拍照五分鐘”，然后社交媒體一發(fā)了事。
也不曉得是“因為受眾愛拍照的行為在先，倒逼了業(yè)主方因勢利導(dǎo)”，還是“因為項目的美態(tài)使然，參觀者禁不住留下美好瞬間”？
當(dāng)然這不重要。

藝術(shù)家|黃欣偉：網(wǎng)紅不是終極訴求，可持續(xù)發(fā)展才是

必有遠慮（甚至欲壑難填）一下：
1、拍照可持續(xù)嗎？
2、拍照能引發(fā)消費嗎？
3、拍照能否吸納第二次到訪，由此引發(fā)重復(fù)消費為項目輸血？
事實上，凡事脫不開“天下無不散之宴席”的樸素軌跡，不曉得業(yè)主內(nèi)部用什么標(biāo)準來評估一個項目改建的功過是非，面對流量有無“留量思考”？
叫好，相對于無人問津固然可喜；
叫好，內(nèi)心有無叫座的非分之想？
叫座，是否有持續(xù)叫座的強迫癥？
跟房地產(chǎn)有關(guān)的觀點中，有過有趣的兩兩比喻：
一是“住宅地產(chǎn)是女兒，打扮漂亮嫁出去；商業(yè)地產(chǎn)是兒子，不斷優(yōu)化留膝下”；
二是商業(yè)地產(chǎn)的“開業(yè)是婚禮就算借錢也風(fēng)光，運營是過日子樸素但持重”。
同樣的觀點有什么啟示可以給到城市更新？
特別是其將成為未來上海特別是上海市中心的趨勢、看點和未來！
10年前，淮海路上某商場開業(yè)，被邀請去做了一次媒體直播，當(dāng)時在座嘉賓情商高，紛紛美言不吝，吾當(dāng)然不好意思駁了堂會的面子，也不至于說出：“這孩子以后要死的”，想來折中也就說了一句：好不好，我們五年后再評價！
2020年，再一次因故路過該商場的時候，它已經(jīng)是“第N次調(diào)整后重新開業(yè)”。
即使，在位于淮海中路新天地一路之隔的地段貴如油。
穿堂而過。商業(yè)價值最高的一層空空如也，偶有靚女走過逃不脫“拿起手機凹造型”的常規(guī)套路。
由此，先城市更新之憂而憂，如果地段和人氣不及貴如油，你儂我儂又能多久？
說到底，沒有經(jīng)營思維的藝術(shù)，生命力有限。

藝術(shù)家|黃欣偉：網(wǎng)紅不是終極訴求，可持續(xù)發(fā)展才是

二、市場端：“從市場出發(fā)”非洪水猛獸，商業(yè)思維更要前置
不可否認，城市更新脫不開審美，也承認“光有心靈美”的路會很艱難。
雖然時代一日千里，但自古以來“萬般皆下品、商業(yè)最下品”的固化封建已然被包裹在每一個光鮮亮麗的外表軀殼，羞于談市場回避說商業(yè)。
也是一對“面子和里子”的矛盾——
一方面，藝術(shù)家和設(shè)計師或羞于或鄙視商業(yè)，總之行為上排斥以商業(yè)為出發(fā)點；
另一方面，名片TITLE再多的大咖大拿大家，也需要向市場化緣來維系憤怒。

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