很多網(wǎng)友想了解ecpm是什么意思的相關知識 ， 為了大家進一步的對ocpm和ecpm是什么意思所有了解 ， 就跟小編一起來看看吧！
說到eCPM ， 做流量變現(xiàn)的開發(fā)者們想必都很清楚 。eCPM直接關系變現(xiàn)收入高低和多少 ， 是運營優(yōu)化提升收益的重要指標 。想要做好ecpm的優(yōu)化提升 ， 首先就要清楚ecpm的影響因素 ， 從而有針對性地調(diào)優(yōu) 。
首先 ， 讓我們看看什么是eCPM ？
eCPM（effectivecost per mille）是千次展示有效收益 ， 也就是每一千次展示可以獲得的廣告收入 。
01
影響的eCPM因素
1. 流量自身質(zhì)量
先讓我們來看一個eCPM的公式：
eCPM=轉化率*CPC單價*1000
從公式上看 ， 轉化率和CPC單價兩個指標決定著eCPM的高低 ， 轉化率的影響因素是App用戶自身質(zhì)量 。
拋開廣告素材不對標的問題 ， 從App自身角度上來說 ， 用戶質(zhì)量（轉化率） ， 是核心影響因素 ， 也是廣告變現(xiàn)高低產(chǎn)生差異的實質(zhì) 。
2. 滲透率
另一方面 ， 能夠?qū)CPM產(chǎn)生影響的因素來自廣告需求方 ， 也就是廣告主——廣告主的出價（CPC單價）也是核心 。
通常廣告點擊率高的流量 ， 廣告主出價會高 ， eCPM就高；廣告點擊率不高的流量 ， 廣告主出價會低 ， eCPM也就低 。
所以 ， 對于開發(fā)者來說讓更多的用戶愿意觀看廣告 ， 擴大觀看人數(shù)在總用戶中的比例 ， 也就是用戶廣告滲透率 ， 對提升eCPM有著重要影響 。
3. 用戶人均廣告展示頻次
用戶人均廣告展示頻次 ， 即同一個用戶看廣告的次數(shù) 。
用戶頻次過高 ， 也就是同一用戶看到廣告的次數(shù)太高 ， 廣告展示價值就會降低 ， 渠道方會認為多余的展示效果較差 。
例如 ， 用戶頻次為1-3次的廣告轉化率達到50% ， 用戶頻次為5次的廣告轉化率也是50%的話 ， 那么3-5次這個區(qū)間 ， 多出來的1-2次就是無效的或多余的展示 。如公式：
eCPM=當日廣告收益/廣告展示次數(shù)*1000
這樣的情況下 ， 當日廣告收益如果不增加 ， 即廣告主不為多余的展示付費 ， 無效展示量過多 ， 就會拉低eCPM的值 。
4. 新增用戶占比
新增用戶對廣告主來說 ， 對廣告展示的容忍度較高 ， 互動率\轉化率也會較高 ， 廣告價值較大 。很多渠道會給新用戶較高的價格 ， 所以 ， 當新增用戶占比較大時eCPM的價格也會被提高 。
以上是影響eCPM主要的因素 ， 還有其他一些能夠影響eCPM的因素 ， 一般我們認為是一些外在的客觀因素：
（1）頭部廣告主
渠道方頭部廣告主買量規(guī)模增大或減少時 ， 對整個平臺或其主要購買的品類的流量eCPM會有一定程度的影響 。這種影響雖然不能消除 ， 但可以通過跟蹤關注頭部廣告主投放趨勢來了解變動情況 。
（2）季節(jié)性影響
eCPM也會受季節(jié)影響 。在節(jié)假日及各營銷節(jié)點前后 ， 由于廣告主對流量需求的增大和節(jié)后需求量的減少 ， 都會對eCPM產(chǎn)生影響 。
02
提升eCPM的方法
【ocpm和ecpm是什么意思 ecpm是什么意思】1. 做好用戶畫像 ， 提升流量價值
做好用戶畫像 ， 充分了解用戶特征 ， 對流量轉化率有充分的評估 ， 這樣對渠道方給過來的廣告素材后續(xù)會不會有轉化 ， 轉化高低 ， 對eCPM的影響都有比較準確的評估 ?？梢杂行У囊龑婪酵斗鸥m合的廣告類型和質(zhì)量更好的廣告素材 ， 實現(xiàn)優(yōu)化eCPM的目標 。
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