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2. 提升滲透率
提升廣告滲透率 , 吸引更多用戶觀看廣告 , 促進更多的點擊轉(zhuǎn)化 。點擊率能夠提升渠道平臺對媒體的綜合評價 , 媒體流量廣告價值就會提升 , cpc單價提升 , eCPM隨之升高 。
3. 加強新用戶的比例
新用戶在多數(shù)渠道都有較好的收益表現(xiàn) 。新增用戶比例越高 , eCPM及轉(zhuǎn)化率越高 , 可以影響該賬戶在渠道方的流量質(zhì)量度 。流量質(zhì)量度越高 , 渠道方會給更高的價格 。所以 , 增加新用戶的比例 , 是提升eCPM非常有效的方法 。
4. 多渠道變現(xiàn)
當新用戶增長和滲透率達到一定階段趨于穩(wěn)定后 , 隨著時間的推移 , 渠道平臺會判定該媒體流量價值降低 , 收益會減少 , eCPM也會降低 , 繼續(xù)在該平臺變現(xiàn)不會有收益的提升 。這種情況下 , 增加新變現(xiàn)渠道往往比優(yōu)化原有渠道更有效 , 所以 , 多渠道變現(xiàn)是絕大多數(shù)開發(fā)者的選擇 。
此時 , 多渠道變現(xiàn)可做精細化流量售賣 , 獲得廣告收益提升:
A. 流量分頻 , 控制用戶人均廣告展示次數(shù)
通過將流量按頻次拆分 , 給到不同渠道以達到優(yōu)化eCPM的目的 。
對于一款A(yù)pp , 如果單個用戶一天觀看某一類廣告次數(shù)偏多(特別是閱讀類App的Banner廣告位) , 此時用戶曝光廣告頻次越高 , eCPM 越低 , 并且過度的高頻 , App存在被渠道誤判作弊的風(fēng)險 。對于這種高頻廣告位 , 開發(fā)者就可以采取多渠道的流量分頻策略 。

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多渠道流量分頻策略
通過測試 , 發(fā)現(xiàn)A渠道在3次以下eCPM價格最高 , 就把用戶3次以下的流量給到渠道A , 通過測試發(fā)現(xiàn) , B渠道在3-6次區(qū)間eCPM價格最高 , 就把3-6次給到渠道B 。
B. 流量分層 , 設(shè)置渠道優(yōu)先級
多渠道變現(xiàn)需要將流量進一步細分 。不同渠道eCPM表現(xiàn)不同 , APP開發(fā)者可按照渠道平臺的具體收益情況和數(shù)據(jù)表現(xiàn)將流量分層 , 并按一定順序設(shè)置轉(zhuǎn)發(fā)規(guī)則——串行或并行 。
如 , eCPM表現(xiàn)高的渠道在前 , eCPM較低的在后 , 以起到eCPM提升的效果 。如果渠道eCPM變現(xiàn)差異不大 , 還可根據(jù)權(quán)重或頻次做并行 。
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多渠道流量分層策略
在多渠道變現(xiàn)過程中比較重要的環(huán)節(jié)是A/B測試 , 開發(fā)者針對渠道去拆分流量進行對比測試 , 以獲得最佳收益策略 。
進行多渠道變現(xiàn) , 需要APP流量主具備:(1)一定開發(fā)能力 。(2)需能對流量進行拆分 。(3)可對多渠道進行流量排序控制等 。建議開發(fā)者直接使用聚合工具 , 比自建系統(tǒng)更快速便捷 。目前 , 市面上的廣告聚合產(chǎn)品已經(jīng)具備比較成熟的市場實踐 , 功能也比較完備 。
ADSCOPE移動廣告聚合工具平臺 , 已集成國內(nèi)主流變現(xiàn)平臺SDK , 可實現(xiàn)流量拆分 , 流量分層 , 多渠道轉(zhuǎn)發(fā)策略設(shè)置等優(yōu)化手段 , 支持A/B測試 , 并一鍵生成最佳策略 。
5. 關(guān)注頭部廣告主和季節(jié)影響 , 做好流量分配
在前面影響因素中已經(jīng)說明 , 頭部廣告主和季節(jié)都是影響eCPM的因素 。所以 , 關(guān)注變現(xiàn)平臺頭部廣告主的投放力度進行合理的排序調(diào)整 , 注意及時切量 , 做好流量分配 , 保證eCPM穩(wěn)定很有必要 。

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