??從此次“315FUN肆嗨購節(jié)”十大品類齊頭并進(jìn)的銷售數(shù)據(jù)增長可見一斑。大促期間，十大品類的銷售數(shù)據(jù)均實(shí)現(xiàn)了超預(yù)期增長。其中，智能電器品類是此次大促中的“黑馬”，銷售額同比增長157.4%，創(chuàng)下了最快增速紀(jì)錄。高端定制品類則貢獻(xiàn)了最多的銷售額，同比增長115%。此外，門窗、軟裝陳設(shè)、睡眠生活、精品衛(wèi)浴、設(shè)計(jì)客廳、進(jìn)口國際、頂?shù)乜臻g、潮流家具也不甘示弱，同比增速均在73%-200%之間。
??紅星美凱龍十大主題館奪魁捷報(bào)
??“315FUN肆嗨購節(jié)”期間，紅星美凱龍發(fā)布了四期以全國商場統(tǒng)一收銀數(shù)據(jù)為支撐的奪魁榜。作為業(yè)內(nèi)最權(quán)威、最全面、最真實(shí)的榜單，奪魁榜階段性地呈現(xiàn)了各大品牌的銷售戰(zhàn)況和人氣、口碑指數(shù)，是一個(gè)真正能夠從B端、C端雙維度深刻詮釋何為“顧客第一”的高價(jià)值排行榜。
??對于消費(fèi)者而言，奪魁榜以直觀的方式為其提供了專業(yè)參考，成為“購物參考指南”。對于品牌、經(jīng)銷商而言，不僅是一次彰顯品牌實(shí)力和潛力的機(jī)會(huì)，也為各大品牌創(chuàng)造了一次具有影響力的“出圈”傳播。
??紅星美凱龍家居集團(tuán)執(zhí)行總裁兼大營運(yùn)中心總經(jīng)理朱家桂也表示，“通過直接曝光企業(yè)的真實(shí)準(zhǔn)確營銷數(shù)據(jù)，點(diǎn)燃品牌熱情、激發(fā)品牌對于活動(dòng)的參與度，再通過創(chuàng)新激勵(lì)和精細(xì)化運(yùn)營幫助企業(yè)解決實(shí)際的效率問題?！痹谒磥?，“品牌內(nèi)卷起來了，才更能讓消費(fèi)者最終受益?！?br />
??根據(jù)4月6日發(fā)布的“奪魁總榜”，歷經(jīng)多輪角逐和比拼，來自設(shè)計(jì)客廳、門窗地板、進(jìn)口國際、潮流家具、精品衛(wèi)浴、智能電器、軟裝陳設(shè)、高端定制、睡眠生活等十大品類共計(jì)100個(gè)品牌上榜。其中，設(shè)計(jì)客廳品類上榜品牌最多，且該品類下的沙發(fā)總榜、原創(chuàng)設(shè)計(jì)榜的幾期榜單中能成功守擂的只占少數(shù)，稱得上是競爭最為激烈的一個(gè)品類；而智能電器品類晉升此次大促貢獻(xiàn)主力之一，買高端電器就到紅星美凱龍也已成為消費(fèi)者共識……
??令人欣喜的是，看似激烈的奪魁熱潮，帶來的并非此消彼長的零和博弈，而是整體式增長的良性發(fā)展。這背后也顯示了家居行業(yè)發(fā)展模式、競爭邏輯，以及品牌之間競合關(guān)系的悄然變化。紅星美凱龍正充分發(fā)揮自身龍頭地位，聯(lián)動(dòng)上下游千家品牌進(jìn)行全生態(tài)的正向聯(lián)動(dòng)，讓各大品牌良性競爭，通過深度共融共創(chuàng)共生，服務(wù)好消費(fèi)者，做大行業(yè)蛋糕。
??除了品牌與品牌之間的深度融合，紅星美凱龍還開啟了平臺與品牌深度融合的先河。此次“315FUN肆嗨購節(jié)”期間，紅星美凱龍推動(dòng)與海爾從集團(tuán)到各產(chǎn)業(yè)鏈、各業(yè)務(wù)板塊的運(yùn)營融合，海爾智家各小微與全國各省營發(fā)中心的下沉融合，通過團(tuán)隊(duì)融合、節(jié)奏融合、用戶融合，雙方用一場大促撬動(dòng)了雙方集團(tuán)各體系以及全國各個(gè)分部全部出動(dòng)，開創(chuàng)了行業(yè)的先河。315FUN肆嗨購節(jié)期間，在雙方攜手打造的海爾智家專場營銷活動(dòng)——舒適生活節(jié)上，海爾創(chuàng)下了15天4.76億的銷售額紀(jì)錄，增幅達(dá)332%。其中，卡薩帝銷售額達(dá)2億，增幅高達(dá)311%。
??當(dāng)下，家居零售行業(yè)正迎來前所未有的新變局。一方面，家居零售行業(yè)與房地產(chǎn)脫鉤趨勢明顯，未來二手房裝修需求和存量房翻新需求將成為拉動(dòng)家居市場增長的強(qiáng)勁動(dòng)力。另一方面，家居行業(yè)的發(fā)展模式正從過去的以單品類、單品牌經(jīng)營模式為主的單打獨(dú)斗模式，向多品類延伸和多品牌融合趨勢邁進(jìn)。剛剛過去的“315FUN肆嗨購節(jié)”也驗(yàn)證了品牌單槍匹馬的時(shí)代已經(jīng)結(jié)束，合縱連橫、共融共創(chuàng)共生才是家居行業(yè)未來的主旋律。
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