一向低調(diào)的瑞士奢侈品牌Bally近日因以次充好被罰4.1萬元。
3月28日，國家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)官網(wǎng)顯示，Bally關(guān)聯(lián)公司巴麗（上海）商業(yè)有限公司北京分公司日前被北京市朝陽區(qū)市場監(jiān)督管理局罰款4.1萬余元，沒收違法所得4085.5元。
行政處罰信息顯示，被罰款原因為違反《中華人民共和國產(chǎn)品質(zhì)量法》第三十九條銷售者銷售產(chǎn)品，不得摻雜、摻假，不得以假充真、以次充好，不得以不合格產(chǎn)品冒充合格產(chǎn)品。
經(jīng)查，上述公司于2021年5月27日以1590元的單價進(jìn)口Bally女裝針織上衣75件，連同海關(guān)關(guān)稅在內(nèi)，該款貨物成本單價為1904.5元。截至2021年8月18日，上述公司下設(shè)Bally門店共銷售1件，銷售額為5990元，其中利潤為4085.5元，即違法所得數(shù)額。
公開資料顯示，Bally由瑞士紳士Carl Bally創(chuàng)立于1851年，以制鞋起家，產(chǎn)品包括奢侈皮鞋、皮帶、皮包、錢包和服裝。該品牌于1986年進(jìn)入中國市場，也是首批進(jìn)入中國的奢侈品牌。截至2021年12月，Bally在中國設(shè)有60家精品店，線上開設(shè)了官網(wǎng)、微信小程序、天貓旗艦店以及京東旗艦店。
2018年，中國紡織巨頭山東如意集團曾表示愿以近7億美元的價格從母公司JAB集團手中收購Bally的多數(shù)股權(quán)。但在2021年，該交易被宣告失敗，截至目前，JAB集團仍然是Bally的大股東。
近些年，Bally在中國內(nèi)地的業(yè)績并不十分理想。
2020年下半年，Bally高層在接受《女裝日報》采訪時曾透露，中國內(nèi)地市場業(yè)績在總體中占比為30%-40%。和此前相比，這一數(shù)字已經(jīng)下滑。2021年，Bally在中國內(nèi)地市場的表現(xiàn)出現(xiàn)反彈。其中，2021年第一季度，Bally在中國區(qū)域營收增長了46%，第二季度則增長了41%。
盡管如此，近十年來，JAB集團一直在收縮奢侈品業(yè)務(wù)，截至2022年3月中旬，JAB集團公布的業(yè)績占比圖表顯示，咖啡及飲品已經(jīng)成了該集團業(yè)績的主要支撐點，奢侈品業(yè)務(wù)占比已經(jīng)微乎其微。
但從Bally在中國目前的動態(tài)來看，品牌還是打算好好經(jīng)營的。去年7月，Bally剛剛宣布演員黃景瑜出任其全球品牌代言人，接替此前兩年的鄧倫和唐嫣。
在本土化嘗試上，Bally不僅已經(jīng)進(jìn)駐了中國內(nèi)地幾乎所有的主流線上渠道，而且還上線了微信小程序，并且試水直播，與名時尚主播合作帶貨。
【 中華人民共和國產(chǎn)品質(zhì)量法|一件衣服利潤超4千還以次充好！大牌的良心不會痛嗎？】此外，采訪人員還發(fā)現(xiàn)，Bally在中國官網(wǎng)上還推出了一項聯(lián)盟營銷計劃，加入聯(lián)盟營銷計劃后，通過與澳大利亞、中國、歐盟、英國和美國的生活方式和博客合作，當(dāng)訪問者購買完成時，即可獲取傭金。換言之，這也是一種變相的分銷模式。
有業(yè)內(nèi)人士指出，實際上，Bally屬于傳統(tǒng)二線奢侈品牌，在奧特萊斯體系中算得上銷售比較好、性價比較高的品牌。盡管品牌自身品質(zhì)還不錯，但創(chuàng)新能力一般，導(dǎo)致在中國市場發(fā)展相對其他同行顯得緩慢。
來源丨不等式調(diào)查組
圖片來源丨品牌官微、國家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)截圖、JAB集團報告
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