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企業(yè)|酒業(yè)觀察丨回暖受挫？國產葡萄酒發(fā)展如何重覓“春天”

葡萄酒產品國安莫高股份原創(chuàng)新聞進口量贈品同比增長中葡張裕數(shù)據(jù)國產進口國安集團

近期 ， 一向頗為低調的國產葡萄酒企業(yè)公告不斷 。 進入2月份后 ， *ST中葡不斷釋放消息 ， 稱因控股股東國安集團重整因素 ， 企業(yè)控制權可能生變 。 更早前*ST中葡甚至發(fā)出“可能被終止上市”的風險提示公告 。
而新年伊始 ， 接連發(fā)布的2021年業(yè)績預告中 ， 部分葡萄酒企業(yè)再次報虧 ， 讓曾在2021年上半年因業(yè)績回暖重拾信心的國產葡萄酒 ， 進入2022年后又陷入“發(fā)展是否遇到困境”的擔憂之中 。
或是2021年下半年國產葡萄酒產量數(shù)據(jù)的下滑 ， 或是進口葡萄酒“重返強勢地位”的業(yè)內看法 ， 卻也并未淹沒國產葡萄酒的發(fā)展機遇 ， 隨著消費者消費選擇趨向多元化、理性化 ， 不再盲目追求葡萄酒產品進口與否 ， 一些葡萄酒核心產區(qū)地方政府支持力度加強 ， 國產葡萄酒的信心仍在 。
從“樂觀”到“謹慎”
“買整箱白酒的贈品是葡萄酒？價值多少？”2月24日 ， 新京報采訪人員在京東某品牌酒商的店內發(fā)現(xiàn) ， 某品牌的葡萄酒成為贈品 ， 店內客服回應采訪人員稱 ， “贈品價格暫時沒有相關消息 ， 不過我們贈送的葡萄酒產品也是6瓶 。 ”
買白酒贈葡萄酒 ， 在過去相當長一段時間 ， 也發(fā)生在商超或是煙酒行內 。
在中國酒類市場 ， 葡萄酒的地位不如白酒 ， 但業(yè)內人士指出 ， 即使是部分白酒產品 ， 也存在因銷量不佳被當作贈品的情況 。 將葡萄酒作為促銷產品 ， 是商業(yè)行為的一部分 ， 并不能說明葡萄酒在中國市場再次“遇冷” 。 但不可忽視的是 ， 目前中國葡萄酒市場經歷了2021年上半年的小幅回暖后 ， 下半年似乎并不那么樂觀 。
作為國產葡萄酒行業(yè)龍頭的張裕 ， 2021年一季度實現(xiàn)營業(yè)收入11.34億元 ， 同比增長40.75%；ST威龍2021年第一季度的營業(yè)收入1.45億元 ， 同比增長32.15%；ST通葡一季度實現(xiàn)營業(yè)收入2.3億元 ， 同比增長4.3%；ST中葡一季度營業(yè)收入5117.85萬元 ， 同比增長434.32% 。 另外 ， 怡園酒業(yè)、莫高股份等在一季報公布的數(shù)據(jù)中 ， 也都實現(xiàn)了業(yè)績正向增長 。
企業(yè)|酒業(yè)觀察丨回暖受挫？國產葡萄酒發(fā)展如何重覓“春天”
文章圖片

張裕葡萄酒官方微信公眾號截圖 。
這樣的數(shù)據(jù)表現(xiàn) ， 讓不少對國產葡萄酒持悲觀態(tài)度的人仿佛看到“曙光” ， 也讓不少業(yè)者重新審視國產葡萄酒的價值與地位 。
另外 ， 2021年上半年 ， 來自進口葡萄酒的壓力在減小 。 根據(jù)中華人民共和國海關總署發(fā)布的數(shù)據(jù) ， 2021年3月份共進口葡萄酒2912萬升 ， 同比下滑37.4% ， 金額78051萬元 ， 同比下滑16.6%；1-3月累計進口10798萬升 ， 同比下滑13.8% ， 金額283059萬元 ， 同比下滑15.6% 。 在不少從業(yè)者看來 ， 進口葡萄酒出現(xiàn)超過兩位數(shù)的下滑 ， 無疑為國產葡萄酒釋放出發(fā)展空間 。
然而 ， 進入2022年后 ， 業(yè)界此前對國產葡萄酒的樂觀分析卻逐漸轉變?yōu)橹斏?。
有葡萄酒從業(yè)者告訴新京報采訪人員 ， 海關數(shù)據(jù)中進口酒數(shù)據(jù)下滑其實并不能完整顯示國產葡萄酒與進口葡萄酒之間的競爭關系 。 結合2021年全年數(shù)據(jù)來看 ， 葡萄酒進口數(shù)據(jù)的跌幅是在收縮的 ， 這也意味著所謂進口葡萄酒“正釋放出發(fā)展空間給國產葡萄酒”的觀點無法立足 。
新京報采訪人員查詢海關總署發(fā)布的數(shù)據(jù)看到 ， 2021年12月 ， 葡萄酒進口量為3803萬升 ， 同比下跌11.5%；金額約11億元 ， 同比下跌6.8%；1-12月的葡萄酒累計進口量為42662萬升 ， 同比下跌1.4%；累計金額約為110億元 ， 同比下跌13.1% 。 與一季度數(shù)據(jù)對比 ， 跌幅均有收縮 ， 尤其是進口量上收縮明顯 。
進一步分析來看 ， 目前之所以葡萄酒進口量依然呈現(xiàn)跌勢 ， 很大程度上是澳大利亞葡萄酒進口量劇跌帶來的影響 。 事實上 ， 來自法國、智利等其它主要葡萄酒生產國的進口量是上升的 。

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