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企業(yè)|酒業(yè)觀察丨回暖受挫？國產(chǎn)葡萄酒發(fā)展如何重覓“春天”( 二 )

葡萄酒產(chǎn)品國安莫高股份原創(chuàng)新聞進口量贈品同比增長中葡張裕數(shù)據(jù)國產(chǎn)進口國安集團


更需要注意的是 ， 2021年上半年與下半年 ， 國產(chǎn)葡萄酒的產(chǎn)量數(shù)據(jù) ， 同樣是漲跌明顯 。
根據(jù)國家統(tǒng)計局公布的數(shù)據(jù) ， 2021年上半年 ， 不同月份葡萄酒產(chǎn)量普遍出現(xiàn)正向增長 。 除4月份同比下跌15.2%以外 ， 3月份同比增長33.3%、5月份同比增長14.3%、6月份同比增長15.4% 。
進入2021年7月份之后 ， 各月葡萄酒產(chǎn)量的同比增速便再沒有正向增長過 。 其中7月份同比下跌10%、8月份同比下跌19%、9月份同比下跌30%、10月份同比下跌54.1%、11月份同比下跌29.7%、12月份同比下跌14.9% 。
企業(yè)|酒業(yè)觀察丨回暖受挫？國產(chǎn)葡萄酒發(fā)展如何重覓“春天”
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國家統(tǒng)計局官網(wǎng)截圖 。
國產(chǎn)葡萄酒上市公司“麻煩”不斷
上市葡萄酒企業(yè)也麻煩不斷 。 目前 ， 莫高股份已發(fā)布了2021年度業(yè)績預(yù)虧公告 ， 預(yù)計2021年度歸屬于上市公司股東的凈利潤為約-9000萬元 ， 與上年同期相比減少約9186萬元 ， 同比下降約4939% 。
*ST中葡的控股股東國安集團所持有的*ST中葡股份全部被司法凍結(jié)或輪候凍結(jié) ， 國安集團進入重整程序 ， 可能導(dǎo)致*ST中葡控制權(quán)發(fā)生變更；威龍股份原控股股東股份被司法拍賣一事一直延續(xù)到2022年2月份 。
即使是國產(chǎn)葡萄酒龍頭張裕 ， 此前在分析2021年發(fā)展趨勢時也頗為謹(jǐn)慎 ， 并指出“2021年葡萄酒市場總體需求較為疲軟 ， 葡萄酒行業(yè)的經(jīng)營形勢仍較為嚴(yán)峻 。 主要是目前我國葡萄酒消費人群小而散 ， 家庭消費尚處于起步階段 ， 葡萄酒市場碎片化嚴(yán)重 ， 可持續(xù)購買的忠誠消費者十分有限；另外隨著中國電商及互聯(lián)網(wǎng)一代興起 ， 人們消費葡萄酒的場景和習(xí)慣不斷變化 ， 移動終端媒介已成為葡萄酒經(jīng)營者與消費者溝通的重要渠道 ， 鎖定葡萄酒目標(biāo)消費者更加困難” 。
有行業(yè)專家對新京報采訪人員表示 ， 葡萄酒產(chǎn)業(yè)當(dāng)前面臨的問題是飲酒習(xí)慣問題 ， 中國主流群體沒有養(yǎng)成飲用葡萄酒的習(xí)慣 ， 所以葡萄酒在中國一直不溫不火 ， 偶爾閃光也較為短暫 。
政策支持“點燃”希望
目前葡萄酒主產(chǎn)區(qū)的地方政府 ， 也正加大力度對葡萄酒產(chǎn)業(yè)進行扶持 ， 這也被業(yè)界認(rèn)為 ， 葡萄酒行業(yè)有望獲得長足發(fā)展的機會 。
2月8日 ， 寧夏回族自治區(qū)人民政府在官網(wǎng)上發(fā)布了寧夏賀蘭山東麓葡萄酒產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展“十四五”規(guī)劃和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)的通知 。 寧夏賀蘭山東麓 ， 正是中國目前最“炙手可熱”的葡萄酒產(chǎn)區(qū)之一 。
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寧夏回族自治區(qū)人民政府官網(wǎng)截圖 。
在上述通知中 ， 能夠看到中國葡萄酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的潛力 。 例如從2015年到2019年 ， 中國的葡萄酒人均消費量從1.52升上漲至1.71升 ， 增長了11.8% ， 成為全球葡萄酒消費增速最快的市場 。
更能看到 ， 地方政府發(fā)展葡萄酒產(chǎn)業(yè)的決心和政策支持力度 。 寧夏擬適時修訂完善自治區(qū)賀蘭山東麓葡萄酒產(chǎn)區(qū)保護條例等法規(guī)、制定出臺支持葡萄酒產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的人才引進培養(yǎng)、土地、財政、金融、保險、稅收等若干政策 。 更計劃投資估算總金額約740億元 。
根據(jù)上述通知提出的目標(biāo) ， 到2025年 ， 寧夏賀蘭山東麓產(chǎn)區(qū)力爭新增釀酒葡萄種植基地50.8萬畝 ， 規(guī)模達(dá)到100萬畝 ， 建成酒莊270家以上 ， 力爭實現(xiàn)綜合產(chǎn)值1000億元 ， “賀蘭山東麓葡萄酒”品牌價值翻番 。
地方政府大力支持 ， 也讓業(yè)界認(rèn)為國產(chǎn)葡萄酒將迎來發(fā)展新契機 。 業(yè)內(nèi)人士指出 ， 國產(chǎn)葡萄酒行業(yè)與白酒行業(yè)存在較多大企業(yè)、大品牌的狀況不同 。 國產(chǎn)葡萄酒除了諸如張裕、長城等少數(shù)幾個品牌有一定知名度外 ， 絕大部分依然是處于培育期的中小企業(yè) 。 這也意味著 ， 在市場培育期數(shù)據(jù)出現(xiàn)波動是必然的 。 而隨著小規(guī)模精品酒莊的發(fā)展以及對于葡萄酒產(chǎn)區(qū)概念愈發(fā)重視 ， 葡萄酒產(chǎn)業(yè)正走上一條與白酒、黃酒等品類截然不同的精品化、產(chǎn)區(qū)化發(fā)展之路 。

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