封面新聞采訪人員 孟梅 易弋力
1月8日，新氧集團(tuán)董事長(zhǎng)兼CEO金星在三亞的公開(kāi)活動(dòng)中表示，輕醫(yī)美市場(chǎng)正在高速增長(zhǎng)，新醫(yī)美時(shí)代正在加速到來(lái)。
“新醫(yī)美”時(shí)代正式開(kāi)啟 “輕醫(yī)美”成為主戰(zhàn)場(chǎng)
“2021年，用戶風(fēng)險(xiǎn)意識(shí)提升倒逼市場(chǎng)合規(guī)化發(fā)展，生活美容機(jī)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級(jí)為輕醫(yī)美機(jī)構(gòu)，用戶認(rèn)知轉(zhuǎn)變帶動(dòng)消費(fèi)增長(zhǎng)，醫(yī)美機(jī)構(gòu)更愿意做標(biāo)準(zhǔn)化、好擴(kuò)張的輕醫(yī)美業(yè)務(wù)，四大因素推動(dòng)輕醫(yī)美市場(chǎng)高速增長(zhǎng)?！毙卵跫瘓F(tuán)董事長(zhǎng)兼CEO金星表示。
艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2020年，中國(guó)輕醫(yī)美市場(chǎng)規(guī)模為545億元，預(yù)計(jì)2021年將達(dá)到798億元，同比增長(zhǎng)46.4%。同時(shí)，2020年，中國(guó)輕醫(yī)美用戶規(guī)模達(dá)到1520萬(wàn)人，2021將增至1813萬(wàn)人。
“在消費(fèi)意識(shí)覺(jué)醒和消費(fèi)需求驅(qū)動(dòng)下，機(jī)構(gòu)、醫(yī)生在供給端強(qiáng)勢(shì)助推輕醫(yī)美行業(yè)更快速發(fā)展。同時(shí)，隨著行業(yè)監(jiān)管加強(qiáng)、居民購(gòu)買(mǎi)力提升、醫(yī)美觀念轉(zhuǎn)變、企業(yè)研發(fā)與技術(shù)能力突破，將推動(dòng)行業(yè)持續(xù)發(fā)展?！卑阶稍兎治鰩煼Q(chēng)。
艾媒咨詢相關(guān)調(diào)研顯示，超過(guò)98%的輕醫(yī)美用戶在第一次體驗(yàn)輕醫(yī)美項(xiàng)目后會(huì)產(chǎn)生再次體驗(yàn)的想法，近三成用戶在2—3個(gè)月內(nèi)會(huì)產(chǎn)生再次消費(fèi)的想法，超過(guò)一成的用戶在1個(gè)月內(nèi)就有了復(fù)購(gòu)的念頭。可見(jiàn)，輕醫(yī)美易“上癮”。另外，超九成用戶會(huì)選擇分享消費(fèi)經(jīng)歷，超四成用戶會(huì)選擇通過(guò)網(wǎng)絡(luò)分享。
“輕醫(yī)美用戶不再以揭露自己做醫(yī)美項(xiàng)目為恥，而是更愿意向熟人分享或在社交平臺(tái)上發(fā)布心路歷程、研究對(duì)比前后效果，成為行業(yè)被廣泛傳播和安利的渠道?！卑阶稍兎治鰩熣J(rèn)為。
調(diào)研還顯示，超八成輕醫(yī)美用戶會(huì)周期性體驗(yàn)項(xiàng)目。其中，36.1%的用戶會(huì)半年消費(fèi)一次，23.6%的用戶一年一次，而18.6%的用戶每季度消費(fèi)一次。艾媒咨詢分析師指出，輕醫(yī)美項(xiàng)目風(fēng)險(xiǎn)低，但效果具有一定時(shí)限，需要持續(xù)、周期性地進(jìn)行消費(fèi)才能維持效果，使得輕醫(yī)美成為高頻消費(fèi)的產(chǎn)品。
“新醫(yī)美的時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨。我們看到整個(gè)輕醫(yī)美市場(chǎng)爆炸式的增長(zhǎng)，未來(lái)可能大量人群進(jìn)入到這樣一個(gè)消費(fèi)領(lǐng)域，這對(duì)行業(yè)來(lái)講是一個(gè)巨大的優(yōu)勢(shì)，輕醫(yī)美可能對(duì)整個(gè)行業(yè)意味著一次新生的機(jī)會(huì)，而在這個(gè)新生的機(jī)會(huì)當(dāng)中，誰(shuí)能更好的去適應(yīng)消費(fèi)者的變化、監(jiān)管的變化、行業(yè)趨勢(shì)的變化，誰(shuí)就會(huì)成為最終的勝利者?！苯鹦潜硎?。
新氧以傭金補(bǔ)貼開(kāi)打攻堅(jiān)戰(zhàn) 美唄、更美能否入局？
數(shù)據(jù)顯示，2020年我國(guó)醫(yī)美消費(fèi)人群達(dá)到1520萬(wàn)人，同比增幅35.7%，是醫(yī)美市場(chǎng)增速的近7倍，醫(yī)美消費(fèi)已經(jīng)被越來(lái)越多的消費(fèi)者所接受。到2022年，醫(yī)美消費(fèi)用戶規(guī)模預(yù)計(jì)突破2000萬(wàn)人，依然維持近20%的強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)。
另?yè)?jù)艾媒咨詢的數(shù)據(jù)顯示，與發(fā)達(dá)市場(chǎng)10%左右的市場(chǎng)滲透率相比，中國(guó)醫(yī)美行業(yè)滲透率僅為3.6%，未來(lái)中國(guó)醫(yī)美消費(fèi)人群或突破1.5億。大眾醫(yī)美意識(shí)的崛起，成為中國(guó)醫(yī)美行業(yè)發(fā)展的新動(dòng)力。
從消費(fèi)人群的地域分布來(lái)看，最新發(fā)布的新氧白皮書(shū)數(shù)據(jù)顯示，一線、新一線城市是醫(yī)美消費(fèi)主戰(zhàn)場(chǎng)，醫(yī)美消費(fèi)人群占比70%以上，二線城市消費(fèi)人群數(shù)量近三年來(lái)持續(xù)增長(zhǎng)，至 2021 年，這一群體比例已經(jīng)達(dá)到18.33%，與一線、新一線城市呈現(xiàn)三足鼎立之勢(shì)。未來(lái)，二線城市有望成為醫(yī)美市場(chǎng)新的增長(zhǎng)極。
“如果說(shuō)2020年的疫情“助力”非手術(shù)類(lèi)醫(yī)美消費(fèi)大爆發(fā)，那么，2021年就是“輕醫(yī)美”需求向縱深化、精細(xì)化發(fā)展的一年?！毙卵跫瘓F(tuán)董事長(zhǎng)兼ceo金星在接受封面新聞采訪人員采訪時(shí)分析說(shuō)：“首先，醫(yī)美消費(fèi)者持續(xù)向非手術(shù)類(lèi)消費(fèi)轉(zhuǎn)向。非手術(shù)類(lèi)項(xiàng)目消費(fèi)者占比逐年增加，手術(shù)類(lèi)項(xiàng)目消費(fèi)者占比逐年降低。近三年來(lái)，手術(shù)類(lèi)消費(fèi)者占比從2019年的34.2%降至21.3%，非手術(shù)類(lèi)消費(fèi)者占比從則從2019年72.%上升至83.1%。”
推薦閱讀
- |醫(yī)美、房產(chǎn)、新能源，這屆服裝大佬們的跨界有多離譜？
- 上海市市場(chǎng)監(jiān)督管理局|藝星醫(yī)美因虛標(biāo)原價(jià)被罰15萬(wàn)元
- 三家醫(yī)美醫(yī)院|房地產(chǎn)不香了嗎？有房企一口氣收購(gòu)三家醫(yī)美醫(yī)院
- 3家醫(yī)美公司|房地產(chǎn)不如醫(yī)美香？收入3家醫(yī)美公司，蘇寧環(huán)球轉(zhuǎn)型能行嗎
- 張濤|泰城改造回遷，開(kāi)創(chuàng)“金星速度”：3月丈量4月拆遷5月開(kāi)工