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什么|90后年貨最愛買什么？愛零食，愛美妝，也愛“買”健康

零食消費年貨禮盒占比家庭年貨節(jié)愛美90后訂單唯品會年輕人

鞭牛士報道 近日 ， 春運開啟 ， 春節(jié)越來越近 ， 年貨采買成為最熱門的討論話題之一 。 和往年不同 ， 虎年春節(jié) ， 90后開始成為年貨采買的“主力軍” ， 他們的年貨清單也呈現(xiàn)出不同的特點：雖然吃和穿仍然是年貨的主題 ， 但90后更關注健康、更喜歡國貨、更青睞新品 。 90后一方面取悅自己 ， 消費更注重自我感受與體驗 ， 美容護膚品、彩妝、寵物用品、零食等成為他們消費清單必備年貨 。 另一方面不忘照顧家庭 ， 新品電器、母嬰鞋服都是他們?yōu)榧胰藴蕚涞男履甓Y物 。 新一代的年輕人正在做到自我消費與家庭消費的平衡 。
90后購買年貨更注重悅己消費
春節(jié)時期 ， 零食是90后采辦年貨的必選項 ， 在唯品會年貨節(jié)上 ， 零食成為最具爆發(fā)力的年貨產(chǎn)品 ， 堅果禮盒、巧克力、水果干、肉干肉脯等出現(xiàn)了爆發(fā)式增長 ， 相比去年 ， 90后的休閑零食的購買數(shù)量增長了130% 。 其中 ， 90后購買的堅果禮盒數(shù)量相比去年猛增256% ， 國潮風的堅果禮盒吸引了大量90后的關注 。
據(jù)了解 ， 今年的零食年貨市場中 ， 很多品牌將主要目標放在了90后身上 ， 他們推出和虎年相關的定制款包裝 ， 借此來吸引年輕人的目光 。 以著名巧克力品牌德芙為例 ， 其在唯品會專門定制了虎年禮盒套裝 ， 這也帶動了德芙整體銷量的上漲 。 年貨節(jié)期間 ， 德芙90后訂單同比增長了168% 。
什么|90后年貨最愛買什么？愛零食，愛美妝，也愛“買”健康
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美妝是90后年貨不可或缺的一部分
除了零食外 ， 90后也越來越關注健康 。 這一屆的年輕人開始潛心研究保健與養(yǎng)生 ， 營養(yǎng)保健品也成為他們的年貨選擇 。 唯品會年貨節(jié)期間 ， 90后購買的營養(yǎng)保健品訂單量比去年增長了15% ， 95后更是增長了20% 。
事實上 ， 無論是零食還是健康 ， 都體現(xiàn)了90后購買年貨時悅己消費的趨勢 ， 這種趨勢更體現(xiàn)在美容護膚的產(chǎn)品上 ， 辛勞工作一年的90后們在年底犒勞自己的方式常會是為自己買一套護膚品 。 唯品會年貨節(jié)顯示 ， 90后就成為了美容護膚品的購買主力 ， 來自90后的訂單數(shù)量占據(jù)整體訂單量的42% ， 超過了80后38%的占比與70后20%的占比 。
【什么|90后年貨最愛買什么？愛零食，愛美妝，也愛“買”健康】愛家是90后年貨清單重要特征
即使悅己消費是90后購買年貨時的重要考慮因素 ， 但已經(jīng)步入社會的年輕人們 ， 也并未忽略家庭 。 除了悅己之外 ， 愛家也是90后的最新標簽之一 。
90后對家庭的照顧從其購買的年貨中可見一斑 ， 據(jù)唯品會的數(shù)據(jù)顯示 ， 90后購買的母嬰鞋服類年貨的訂單量同比增長50%以上 ， 增幅遠超80后與70后 。 95后的訂單量更是同比增加了57% 。
什么|90后年貨最愛買什么？愛零食，愛美妝，也愛“買”健康
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人們在線下門店選購商品
作為潮流的“對接人” ， 90后比其他年齡層有更天然的優(yōu)勢去接受新興品類 。 他們熱衷于研究與發(fā)現(xiàn)“黑科技” ， 并將這些發(fā)現(xiàn)帶給家庭成員使用 。 最近兩年以來 ， 空氣炸鍋、沖牙器、洗地機等“黑科技”新品層出不窮 ， 這些更高效地處理家務、個護的電器被90后首先接納 ， 然后推廣到整個家庭中 。 2022年以來 ， 空氣炸鍋在唯品會銷售額同比增長230% ， 其中九陽的空氣炸鍋更是有1500%的大幅度增長 ， 使用空氣炸鍋的群體里 ， 90后的用戶整體占比在43%以上 。
事實上 ， 這體現(xiàn)了90后在年貨購買中悅己也不忘愛家的特征 。
網(wǎng)經(jīng)社電子商務研究中心主任曹磊介紹 ， 和從前相比 ， 90后把主要的購物場景放到了網(wǎng)上 ， 網(wǎng)購成為他們采買年貨的首選 。 在年貨選擇上 ， 90后注重悅己消費 ， 他們愿意為“取悅自己”而購買一些年貨 。 但在悅己消費的同時 ， 90后也不忘承擔起家庭的責任 ， 他們?yōu)榧彝ゾ蹠蕚淞硕喾N類的年貨 。 從這一方面看 ， 照顧家庭與取悅自己 ， 在90后人群的年貨清單里得到了良好的平衡 。

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