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佳美利雅|國貨之光滅了？可口可樂沒能“搶”走的匯源果汁，負(fù)債上億，老板被強(qiáng)執(zhí)

收購葡萄酒投資品牌市場布局可口可樂果酒負(fù)債強(qiáng)執(zhí)匯源果汁李應(yīng)濤

退市、破產(chǎn)重組、負(fù)債百億 …… 北京匯源飲料食品集團(tuán)有限公司 ( 下稱 " 匯源果汁 "）一度被負(fù)面輿論纏身 。 如今 ， 其還在奮力掙扎自救 。
據(jù)天眼查顯示 ， 近日 ， 河北匯利新源果酒有限公司成立 ， 該公司由北京匯源飲料食品集團(tuán)有限公司、張家口益利農(nóng)業(yè)科技有限公司、朱光太聯(lián)合控股聯(lián)合成立 ， 三方持股比例分別為 50%、35% 和 15%；其經(jīng)營范圍 ， 包含果酒、白蘭地生產(chǎn)銷售 ， 以及其他酒類制造 。
這是否意味著匯源近期將布局果酒市場？果酒行業(yè)市場空間如何？其能否成為匯源果汁的 " 止痛貼 "？針對上述問題 ， 2022 年 1 月 11 日 ， 時(shí)代周報(bào)采訪人員發(fā)送采訪提綱至其官方郵件 ， 以及電話溝通至匯源果汁公關(guān)部 ， 但截至發(fā)稿 ， 并未得到回復(fù) 。
果酒布局已久 ， 始終不見成效
" 當(dāng)前果酒正呈現(xiàn)出上升趨勢 ， 匯源入局果酒 ， 具有品牌知名度、銷售網(wǎng)絡(luò)等優(yōu)勢 。 "1 月 11 日 ， 著名頂層設(shè)計(jì)專家、清華大學(xué)品牌營銷高級研究員孫巍向時(shí)代周報(bào)采訪人員表示 ， 匯源邁入果酒是 " 轉(zhuǎn)型賽道 ， 升級邏輯 " 的關(guān)鍵一步 。
從市場需求來看 ， 據(jù)阿里巴巴發(fā)布的 2021 年春節(jié)報(bào)告顯示 ， 天貓年貨節(jié)中購買果酒的人數(shù)為去年的 2 倍 。 前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國酒類流通行業(yè)商業(yè)模式與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》數(shù)據(jù)則顯示 ， 在市場需求的驅(qū)動下 ， 預(yù)計(jì)到 2030 年我國果酒市場有望達(dá)到千億規(guī)模 。
由于國內(nèi)果酒市場需求量呈增長態(tài)勢 ， 且未來的規(guī)?？臻g較大 ， 吸引了眾多企業(yè)和資本入局收割 。
首先是原有的酒企在加大果酒布局 。 瀘州老窖推出了青語、花間酌、聽月小筑三款青梅果酒和藍(lán)莓晶華年代系列果酒；茅臺推出了 " 悠蜜 " 藍(lán)莓酒；五糧液也推出了仙林青梅酒和石榴酒 。
不僅如此 ， 去年 11 月 ， 低度果酒品牌 " 落飲 " 獲得近千萬美元 Pre-A 輪融資；同年 5 月和 9 月 ， 果酒品牌 MissBerry 貝瑞甜心完成了過億人民幣的 A+ 輪融資和數(shù)千萬人民幣戰(zhàn)略融資 。
1 月 11 日 ， 易觀分析新消費(fèi)行業(yè)資深分析師李應(yīng)濤向時(shí)代周報(bào)采訪人員表示 ， 從外部看 ， 雖然巨頭入場、投資增多 ， 但市場依然空白 ， 競爭環(huán)境并不激烈 ， 是一個(gè)相對優(yōu)質(zhì)的細(xì)分市場 。 從內(nèi)部資源能力看 ， 匯源果汁基于水果原料優(yōu)勢 ， 進(jìn)行新產(chǎn)品擴(kuò)張 ， 更易于取得成功 。 不過 ， 他也表示 ， " 依靠新產(chǎn)品很難挽回匯源果汁的頹勢 " 。
事實(shí)上 ， 匯源果汁已涉足酒類多年 。
2012 年 3 月 ， 匯源果汁宣布 ， 將投資 5 億元在吉林省柳河縣建立葡萄酒莊和葡萄深加工項(xiàng)目 。 彼時(shí) ， 按照匯源果汁的計(jì)劃 ， 項(xiàng)目共分為兩期完成 ， 一期建設(shè)現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園 ， 二期則發(fā)展加工用葡萄種植基地 。 以上項(xiàng)目全部達(dá)產(chǎn)達(dá)效后 ， 年可實(shí)現(xiàn)產(chǎn)值 6 億元 。 隨后 ， 其又在山東泗水投資建設(shè)葡萄酒生產(chǎn)基地 。
兩年后 ， 匯源果汁再次顯現(xiàn)出布局葡萄酒的野心 。 2014 年 ， 匯源果汁開始在法國波爾多大舉布局葡萄酒莊 ， 據(jù)新京報(bào) 2017 年報(bào)道稱 ， " 目前匯源果汁已收購了 7 座葡萄酒酒莊 " 。 2016 年 ， 匯源果汁在天津成立專注于葡萄酒領(lǐng)域品牌佳美利雅 ， 整合旗下葡萄酒資源 。
不過 ， 匯源果汁對葡萄酒的布局并沒有達(dá)到預(yù)期效果 。
據(jù)天眼查顯示 ， 佳美利雅（天津）國際貿(mào)易有限公司是匯源果汁集團(tuán)旗下子公司 ， 實(shí)際控制人為匯源果汁創(chuàng)始人朱新禮之子朱勝華 。
時(shí)代周報(bào)采訪人員在瀏覽匯源果汁官方網(wǎng)站時(shí)發(fā)現(xiàn) ， 匯源果汁的產(chǎn)品專區(qū)中并未出現(xiàn)葡萄酒 ， 佳美利雅的官方微信公眾號發(fā)布信息也停止在 2019 年 11 月 22 日 。

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