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除了球場(chǎng)上，世界杯哪都不缺“中國(guó)隊(duì)”

生活百科奧運(yùn)會(huì)


除了球場(chǎng)上，世界杯哪都不缺“中國(guó)隊(duì)”

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除了球場(chǎng)上，世界杯哪都不缺“中國(guó)隊(duì)”

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與普通球迷一樣，陳顯春等待著四年一次的足球盛事 。但不同的是，屬于她的“世界杯”每次開(kāi)始與結(jié)束的時(shí)間都要更早一些 。
陳顯春在義烏經(jīng)營(yíng)著一家主營(yíng)獎(jiǎng)杯、獎(jiǎng)牌的企業(yè)，她本人不是足球迷，但卻因?yàn)槠髽I(yè)生產(chǎn)的商品而與世界杯有著無(wú)法割舍的關(guān)聯(lián) 。
世界杯是全球第一大賽事IP，它的熱度甚至超過(guò)奧運(yùn)會(huì) 。以2018年俄羅斯世界杯為例，觀看人數(shù)接近35億 ， 接近世界總?cè)丝诘囊话?。國(guó)際足聯(lián)主席因凡蒂諾預(yù)測(cè)今年的觀眾數(shù)量會(huì)達(dá)到50億 。難怪世界杯被國(guó)際足聯(lián)稱為“最有效的國(guó)際營(yíng)銷平臺(tái)” 。
2014年巴西世界杯前夕 ， 有客戶找到陳顯春 ， 大量訂購(gòu)獎(jiǎng)杯、獎(jiǎng)牌等產(chǎn)品 。在陳顯春的記憶中，那筆訂單量很大，隨后還有很多客戶到工廠“搶貨”，幾乎是有什么貨就搶什么貨 ， 這是陳顯春第一次意識(shí)到世界杯帶來(lái)的商機(jī) 。此后，四年一個(gè)輪回 ， 今年已是第三屆 。
陳顯春的企業(yè)是中國(guó)眾多企業(yè)的縮影，他們讓中國(guó)與世界杯更緊密地聯(lián)系在一起 。
世界杯商機(jī)再現(xiàn)
2010年南非世界杯 ， 英利成為首家贊助世界杯的中國(guó)企業(yè) 。
2014年，英利再次成為巴西世界杯贊助商 。隨后 ， 贊助世界杯的中國(guó)企業(yè)數(shù)量在2018年俄羅斯世界杯時(shí)達(dá)到高峰，共有萬(wàn)達(dá)、海信、蒙牛、VIVO、雅迪、帝牌、指點(diǎn)藝境等7家企業(yè)，以8.35億美元廣告費(fèi)排名第一 。
但是2022年卡塔爾世界杯，登上世界杯官方贊助名單的中國(guó)企業(yè)數(shù)量從7家降至4家，分別為：國(guó)際足聯(lián)贊助商萬(wàn)達(dá)，世界杯贊助商海信、蒙牛、VIVO 。當(dāng)然，還有部分企業(yè)還會(huì)將贊助投向參賽的國(guó)家隊(duì)，有伊利先后與阿根廷、葡萄牙、西班牙、德國(guó)四國(guó)足球隊(duì)牽手合作；廚衛(wèi)電器品牌萬(wàn)和電氣，宣布成為德國(guó)國(guó)家足球隊(duì)的中國(guó)區(qū)官方合作伙伴等等 。
但無(wú)論是官方贊助還是球隊(duì)、球員贊助，新冠疫情大流行后的首屆世界杯，中國(guó)企業(yè)贊助世界杯的熱情不比以往，但是中國(guó)企業(yè)卻不會(huì)缺席世界杯 。
企業(yè)都希望搭上世界杯的便車(chē) 。今年 ， 阿里巴巴速賣(mài)通首次開(kāi)通世界杯專場(chǎng)，專場(chǎng)負(fù)責(zé)人馬祥說(shuō)，“當(dāng)時(shí)我要做世界杯專場(chǎng)的時(shí)候，有一家化妝品企業(yè)也找到我，我說(shuō)‘你們和世界杯有什么關(guān)聯(lián)？’他們說(shuō)有很多球迷會(huì)在臉上涂國(guó)旗，會(huì)用到公司的產(chǎn)品 。”
除了球場(chǎng)上，世界杯哪都不缺“中國(guó)隊(duì)”

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阿里巴巴速賣(mài)通世界杯專場(chǎng)的網(wǎng)頁(yè) 。圖/受訪者提供
義烏再次成為“贏家”最為密集的地方 。據(jù)義烏體育用品協(xié)會(huì)估算，今年在整個(gè)世界杯周邊商品的市場(chǎng)份額中，義烏制造幾乎占到70％ 。
義烏跨境電商協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)徐儼提供的數(shù)據(jù)顯示，2010年南非世界杯1月至5月，經(jīng)義烏海關(guān)出口的體育用品及設(shè)備為6554萬(wàn)美元；2014年巴西世界杯1月至5月，經(jīng)義烏海關(guān)出口巴西的小商品就達(dá)1.6億美元；上一屆俄羅斯世界杯2018年前4個(gè)月 ， 義烏對(duì)俄羅斯的出口額超過(guò)了10億元 。
當(dāng)四年一度的“世界杯效應(yīng)”再度到來(lái)，對(duì)于一些義烏企業(yè)而言有著比往年更重要的意義 。
陳顯春2006年來(lái)到義烏，她與丈夫經(jīng)營(yíng)的義烏市金尊文體用品公司主營(yíng)獎(jiǎng)杯、獎(jiǎng)牌 。2020年疫情暴發(fā)后，陳顯春眼見(jiàn)自己所處的義烏國(guó)際商貿(mào)城變得比往日更加蕭條，“往日人流量很大 ， 但近兩年受疫情影響，客戶無(wú)法到訪” 。2020年與2021年，她始終在想辦法刺激老客戶的需求，包括向客戶發(fā)送促銷活動(dòng)的信息，結(jié)果往往是“已讀未回”，“哪怕產(chǎn)品再便宜，也無(wú)法打動(dòng)客戶，因?yàn)樗麄円矝](méi)有銷路” 。

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