【潮汐商業(yè)評論/原創(chuàng)】
“我失眠了，有什么‘助眠神器’推薦嗎？”Tracy頂著兩個明顯能看出來的大黑眼圈向周圍同事求助 。
已經(jīng)連續(xù)幾個晚上失眠的Tracy告訴潮汐，“每天晚上躺在床上就覺得怎么躺都不舒服，覺得困但就是睡不著，人都快魔怔了 ?！?br /> 事實上，如Tracy一般入睡困難的人不在少數(shù) 。據(jù)《2021年運動與睡眠白皮書》中顯示，目前我國有超3億人存在睡眠障礙 。換算起來，平均每5個人中就有1人被失眠困擾 。
無獨有偶，據(jù)iiMedia Research(艾媒咨詢)的一份調(diào)研報告，在有失眠問題的消費者中年齡為22-40歲的占比高達74.3% 。意料之外，但又情理之中，現(xiàn)代社會生活的快節(jié)奏和高強度，讓新一代的年輕人壓力叢生 。
哪里有需求，哪里就有市場 。成了“特困生“的年輕人們?yōu)榱藬[脫“困”擾，不惜掏空錢包，只為“一夜好眠” 。
而在眾多助眠產(chǎn)品的選擇上，找到一床好床墊成了年輕人“入睡”的第一步 。
“我計劃先把床墊和枕頭換了，畢竟睡覺的時候就靠他們呢 ?！盩racy如是說 。
實際上，床墊市場早已熱鬧了起來 。
從今年年初靠著冬奧會讓智能床迅速出圈，一時掀起了智能床墊的下單熱 。6月，“床墊龍頭”慕思在深交所正式上市 。8月12日，同樣是靠“賣床墊”起家的趣睡科技成功登陸深交所創(chuàng)業(yè)板 。目前，我國已經(jīng)超過美國成為世界上最大的床墊生產(chǎn)國、出口國 。預(yù)計2022年中國床墊市場規(guī)模將達到921億元 。
只是，伴隨著「睡眠經(jīng)濟」浪潮一路狂奔的床墊行業(yè)，暗涌也似乎相伴而行 。
01 廣告“撐”得起的千億市場？
蒙娜麗莎瓷磚董事張旗康曾說過“一個好的名字等于品牌成功了一半 ?！?br /> 事實上，在中國家居市場粗放式發(fā)展的那些年，一個“洋名字”確實能為品牌溢價和市場占有帶來不少加持 。而作為信息不對稱一端的消費者，很容易被這些“洋名字”唬住，交出錢包 。
彼時，眾多國產(chǎn)家居品牌悄悄套上“舶來品”的馬甲，帶上“國際知名品牌”的面具，混跡于洋品牌行列 。在市場競爭中，它們通常以“100%全進口”、“原裝進口”等標簽作為牟取高價的利器，搶占高端市場 。
2011年，央視曝光了假冒“洋品牌”的達芬奇家居 。這家企業(yè)將東莞生產(chǎn)的家居產(chǎn)品運到意大利再運回來，最后標價比原來漲了10倍 。此曝光引起了軒然大波，隨后，該品牌在市場上基本銷聲匿跡 。
哪怕時至今日，一個好名字，一個“洋氣”的品牌故事，依然可以助力品牌賺的“盆滿缽滿” 。
圖/pexels
在相對分散的中國床墊市場，慕思以8%的市場份額，成功躍身為行業(yè)第一，而作為“中國床墊第一股”的喜臨門市場份額僅為慕思的一半 。慕思的成功，背后離不開其“洋品牌聯(lián)想”的標簽 。
想必大家一定對這個廣告記憶猶新：一個“洋老頭”，叼著煙斗、目光深邃，而長相剛好有些神似喬布斯，身旁是一張看起來很高級的床墊，宣傳語則是“源自1868”、“法國皇家設(shè)計師”的慕思de Rucci 。乍一看，估計大部分消費者都會直接的把這個品牌聯(lián)想到國際大品牌 。
而事實上，慕思是一家2004年創(chuàng)立于廣東東莞厚街的本土家居品牌 。那個畫面中的“洋老頭”既不是品牌創(chuàng)始人也不是設(shè)計師，這僅僅就是個廣告而已 。
然而，隨著“無品牌主義”和“實用消費主義”的盛行，單靠廣告營造的“高端品牌”印象，真的撐得起這個近千億的床墊市場嗎？
推薦閱讀
- 新加坡規(guī)定從2023年底開始禁止奶茶果汁等飲料進行廣告宣傳
- DOTA2沒屁事——今日REDDIT討論熱點搬運「2022.09.07」
- HBO成立于哪一年 HBO有廣告嗎
- 網(wǎng)絡(luò)廣告的特點
- 環(huán)比計算公式 環(huán)比是什么
- KOEI TECMO「TGS SALE」開跑！多款游戲 25 折起！
- 明明很勤快搞衛(wèi)生了，可為何家里卻沒「干凈大氣」的感覺呢？
- 夢見自己懷孕了是什么意思
- 《FF14》最新電視廣告公開：萬千奇遇萬千邂逅
- 關(guān)于足療的幽默廣告語 關(guān)于足療的幽默句子