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心動半年報：TapTap月活同增46%超4000萬，自研產(chǎn)品線明朗化

云知道黃一孟


心動半年報：TapTap月活同增46%超4000萬，自研產(chǎn)品線明朗化


8月31日，心動公司發(fā)布2022年度中期業(yè)績 。這份財報反映了心動在上半年3個關(guān)鍵信息點：TapTap中國版月活和收入同比大增；主力游戲《香腸派對》保持長生命周期活力，創(chuàng)下活躍用戶和付費率新高；公司財務(wù)趨于穩(wěn)健 。
這是在國內(nèi)游戲版號停發(fā)8個月的基礎(chǔ)上實現(xiàn)的 。國內(nèi)游戲版號在去年8月至今年3月期間停發(fā) 。今年4月恢復(fù)發(fā)放后，每月發(fā)放的版號數(shù)量較去年8月前也近乎砍半——外界此前預(yù)期，新游戲供給不足，對TapTap中國版游戲SKU上新以及自研游戲在中國的商業(yè)化，會造成顯著不利影響 。
這份財報則給出逆勢增長的回應(yīng) 。TapTap中國版月活同比增長45.5%至4173萬，TapTap信息服務(wù)收入同比增長39.3%至4.68億人民幣（下同），網(wǎng)絡(luò)游戲平均月付費用戶數(shù)同比增長88.7%至153萬 。
反映在上半年整體財務(wù)表現(xiàn)上，公司收入同比增長15.6%至15.94億元，毛利同比增長15.7%至7.83億元，經(jīng)調(diào)整的EBITDA虧損同比收窄5.8%至2.46億 。
上半年，在主營業(yè)務(wù)收入繼續(xù)保持增長的情況下，心動進行了團隊和項目調(diào)整，這與業(yè)內(nèi)主流公司應(yīng)對宏觀環(huán)境變化的方式相一致 。
心動半年報：TapTap月活同增46%超4000萬，自研產(chǎn)品線明朗化




2022年中期業(yè)績財報中體現(xiàn)了心動調(diào)整公司策略后的成果
此前，心動曾連續(xù)3次發(fā)布盈利警告，分別對應(yīng)2020全年、2021年上半年和2021年全年的同比虧損顯著增加 。連發(fā)盈警的態(tài)勢，被今年上半年的公司財務(wù)表現(xiàn)所扭轉(zhuǎn) 。
業(yè)績交流會上，公司CEO黃一孟表示，心動從今年上半年開始，就對各項成本進行了嚴格控制 。目前，公司針對每個項目都會精確計算投產(chǎn)比 。投入雖然控制，但項目進度令公司滿意，尤其TapTap取得了很好的增長 。
黃一孟在今年4月的《致股東信》稱，針對宏觀的客觀因素變化，今年公司策略會進行適當調(diào)整 。在研發(fā)投入上更聚焦于適合全球化的游戲產(chǎn)品 。更重視投入產(chǎn)出比，通過細致的階段性驗證來保證產(chǎn)品的確定性 。利用好手中的現(xiàn)金，確保在2023年實現(xiàn)盈虧平衡，能夠靠自有資金滿足公司發(fā)展需求 。
相較于“躺平”式的硬砍投入，這份財報折射的是，心動希望高質(zhì)量地實現(xiàn)盈虧平衡的目標——無論是TapTap的業(yè)務(wù)逆勢增長，還是對于在研項目的調(diào)整和聚焦，他們顯然更想把每一分錢更有效率地進行投入 。

TapTap逆勢高速增長，國際業(yè)務(wù)聚焦重點地區(qū)

【心動半年報：TapTap月活同增46%超4000萬，自研產(chǎn)品線明朗化】今年第一季度，國內(nèi)版號并未發(fā)放 。4月恢復(fù)發(fā)放后，至6月底，拿到版號的手游數(shù)量也不到200個，對于具有應(yīng)用商店屬性的TapTap來說，沒有足量的新游戲供給，是今年上半年最不利的宏觀環(huán)境因素 。
不過，TapTap中國版的實際表現(xiàn)強勁 。月活突破4000萬大關(guān)，同增近46%；游戲分發(fā)4億次，同增62%；新增發(fā)帖430萬，同增44%；信息服務(wù)（廣告）收入近4.7億，同增40%——呈現(xiàn)用戶數(shù)量、分發(fā)量、發(fā)帖量、廣告收入同步增長的趨勢 。
財報稱，得益于自2021年以來公司對TapTap的產(chǎn)品及技術(shù)架構(gòu)進行了一系列的升級，以及對于機器學習算法的深度運用，TapTap的游戲分發(fā)效率和廣告系統(tǒng)的效率都得到了明顯提高 。
據(jù)悉，TapTap廣告系統(tǒng)還將優(yōu)化深度轉(zhuǎn)化功能，在保持將下載作為計費點的同時，優(yōu)化后鏈路效果，進一步幫助開發(fā)者提升游戲變現(xiàn)效率 。
TapTap產(chǎn)品團隊認為，TapTap目前和未來一段時間，仍處于技術(shù)升級紅利期 。TapTap中國版貨幣化也仍有不小的提升空間，同時能確保用戶體驗不會下降 。

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