◎作者 | 日站君 ◎來源 | 日本設(shè)計小站（japandesign）已獲授權(quán)
看起來 ， 是個憨憨
——小編
在日本 ， 有一家雜貨連鎖 ， 從物美價廉的角度夸張一點講 ， 可以說是能把MUJI都“干碎”的存在 。
它就是ニトリ（Nitori） 。
在谷歌日本上 ， 如果你把Nitori和人気ない作為關(guān)鍵詞結(jié)合搜索 ， 你幾乎是搜不到匹配的結(jié)果的 ， 反之 ， 多數(shù)搜索結(jié)果都會告訴你這個牌子簡直太棒棒 ， 必選！
然而 ， 就是這樣一個在日本人氣絕佳的雜貨品牌 ， 其實在中國已經(jīng)開了6年 ， 但是仿佛沒啥存在感……
你平常逛過Nitori嗎？它究竟為啥沒人氣呢？今天 ， 小編從各種角度 ， 給大家胡亂分析一下 。
設(shè)計上有什么問題
· Logo店頭 ， 缺乏辨識度 ·
作為一個Nitori鐵粉 ， 隔三差五都得去轉(zhuǎn)一圈 ， 曾經(jīng)有朋友笑說小編是不是入了股 。然而 ， 不得不說從國內(nèi)的Nitori的設(shè)計 ， 確實是缺乏辨識度的 。
原本的設(shè)計 ， 三個日文假名相當(dāng)?shù)孽r明 ， 形狀也經(jīng)過了重新設(shè)計 ， 顯得很有個性 。遠(yuǎn)遠(yuǎn)的豎在那里 ， 讓人可以一眼辨識出來 。
不論是在室外還是室內(nèi) ， 簡潔明了 ， 一眼就能抓住人的眼球 。
然而到了國內(nèi) ， 設(shè)計則變得非常平庸 ， 僅僅用NITORI的英文加底色標(biāo)志設(shè)計出小LOGO ， 整體設(shè)計感降低了一截 。
也許是由于NITORI本身的英文也不容易讓人理解 ， 所以還同時加上了“家具&家居”的字樣 ， 后期還改成了“日本著名家具&家居品牌” 。
生硬的加字 ， 不假思索的設(shè)計 ， 結(jié)果看起來就像家居大賣場里平平無奇的店一樣 ， 有時候和全棉時代傻傻分不清楚 。
實際上 ， Nitori的名字確實是一大難題 ， 由于原意是創(chuàng)始人似鳥昭雄的日語姓氏 ， 結(jié)果很容易讓人根本弄不清楚是干啥的 。
甚至連官方也費了不少勁 ， 連改兩次名 ， 最初叫“尼達(dá)利” 。
直到2021年 ， 又把名字改成了“宜得利” 。
然而 ， 與MUJI無印良品、IKEA宜家相比 ， Nitori在命名上終究是缺了那么一些感覺……
· 動線設(shè)計 ， 打不過宜家 ·
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