百度指數(shù)，我們并不陌生，但是在大部分產(chǎn)品經(jīng)理的日常工作中，使用頻次并不多 。原因可能是覺得它離我們實際工作太遙遠，太宏觀，沒什么用，也不知道如何使用 。在這篇文章中，將跟大家分享如何巧用百度指數(shù)這個免費的
百度指數(shù)，我們并不陌生，但是在大部分產(chǎn)品經(jīng)理的日常工作中，使用頻次并不多 。原因可能是覺得它離我們實際工作太遙遠，太宏觀，沒什么用，也不知道如何使用 。在這篇文章中，將跟大家分享如何巧用百度指數(shù)這個免費的資源，幫助我們完成市場分析、競品分析等產(chǎn)品經(jīng)理必須的工作 。
要知道如何利用百度指數(shù)，首先要知道百度指數(shù)到底是什么？有哪些特性？
百度官方的定義：百度指數(shù)是以百度海量網(wǎng)民行為數(shù)據(jù)為基礎的數(shù)據(jù)分享平臺 。在這里，你可以研究關(guān)鍵詞搜索趨勢、洞察網(wǎng)民需求變化、監(jiān)測媒體輿情趨勢、定位數(shù)字消費者特征；還可以從行業(yè)的角度，分析市場特點 。
剖析官方定義，得知百度指數(shù)的如下幾個屬性：
- 數(shù)據(jù)來源：網(wǎng)民搜索行為數(shù)據(jù)；
- 數(shù)據(jù)基礎：搜索關(guān)鍵詞；
- 數(shù)據(jù)主要應用場景：探索市場趨勢、了解用戶需求、監(jiān)測輿情、用戶特征分析 。
1. 趨勢研究趨勢研究可應用在研究市場趨勢和競品 。以共享單車為例：
1.1 市場趨勢研究【百度指數(shù)是什么巧用百度指數(shù)進行市場和競品分析】通過在百度指數(shù)中搜索“共享單車”關(guān)鍵詞，可以查看到該關(guān)鍵詞的搜索趨勢如下：
從以上趨勢圖可以看出，共享單車的搜索熱度大概從2016年10月開始增長，在2017年2月左右出現(xiàn)爆發(fā)式增長，并從2017年7月開始逐步降低，趨于平緩 。從關(guān)鍵詞的熱度趨勢我們能大致估計出該行業(yè)的熱度走勢 。
此外，我們可以再看看在相同時段內(nèi)，該關(guān)鍵詞的媒體指數(shù)，并挖掘出每個時段內(nèi)值得關(guān)注的信息點 。如下圖：
通過上圖可以看出，在2016年～2017年間，關(guān)鍵詞“共享單車”的媒體指數(shù)與熱度趨勢基本趨同，說明媒體的報道與用戶關(guān)注度是相互促進的 。而且通過在同一時段最熱的媒體報道可以總結(jié)出如下信息：
- 共享單車行業(yè)在2016年11月的時候已經(jīng)進入惡性競爭階段；
- 行業(yè)內(nèi)最強的競爭對手是摩拜和ofo；
- 2016年12月共享單車已經(jīng)出現(xiàn)野蠻生長態(tài)勢；
- 共享單車的管理、回收、監(jiān)管等問題亟待解決；
- 共享單車押金問題存在安全隱患；
- ……
1.2 競品研究除了通過行業(yè)核心關(guān)鍵詞研究行業(yè)趨勢外，我們還可以通過競品關(guān)鍵詞研究競品的趨勢及優(yōu)劣勢 。
我們以ofo為例做競品分析 。在百度指數(shù)中搜索關(guān)鍵詞“ofo”，可得到如下趨勢：
從以上趨勢圖，我們可以看出，ofo的搜索熱度從2016年8月左右開始逐漸上升，在2017年1月開始斷崖式下滑，然后從2月左右開始出現(xiàn)觸底反彈，在2017年3月左右達到進入新一輪峰值 。
在看到趨勢及拐點之后，我們可以根據(jù)時間線索去搜索、尋找出現(xiàn)拐點的原因 。通過查看ofo百科中的發(fā)展歷程，以及每個時間段的媒體報道，我們可以發(fā)現(xiàn)：
推薦閱讀
- 日語的動詞連用形到底是什么意思 日語中的動詞連用形指的是什么
- 制定工藝規(guī)程的原則是什么應注意哪些問題 制定工藝規(guī)程需要注意什么
- 英雄聯(lián)盟人馬是什么英雄 英雄聯(lián)盟人馬是什么英雄皮膚
- 運營的概念是什么 如何做好運營
- 引流推廣方法都有哪些 分享5種引流推廣的方法
- 兩只動物在火旁邊組成語是什么 兩只動物在火旁邊組成語是啥
- 怎么判斷山竹果肉壞了,山竹里黃黃的是什么能吃嗎
- 黑眼圈的形成原因,黑眼圈是怎么形成的,黑眼圈是什么原因
- 小腹痛是怎么回事,小腹痛是什么原因, 小腹痛的原因有哪些
- 盤點是什么意思 盤點是哪個部門的工作